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比亚迪王传福：今年海外销量目标为50万辆；淘宝试验火箭送快递拟实现全球范围“小时达”| MG出海日报

MorketingGlobal

Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2024-04-01 15:58

整理 | Qara

全球营销动态

美国广告行业有望大幅增长

根据Brian Wieser在Madison and Wall的预测，今年美国的广告支出预计会有所增长。他预计2024年的广告经济将增长5.6%，这比他之前的预测（5.2%）有所上升。而且，他的预测还没有考虑到今年政治广告带来的意外收入。他说：“比预期更好的经济增长是上升的因素之一”。其他因素也有支持数字广告的增长。与传统的广告商相比，数字原生市场的营销人员更加注重广告。例如，电商品牌和市场在广告方面的投入占整体销售额的百分比是实体公司的四倍。

品牌出海动态

新能源车消费品牌「黑洛科技」完成千万级战略融资

新能源车消费品牌「黑洛科技」完成千万级战略融资，投资方为上海蔓藤工业产品设计有限公司，极值资本担任长期财务顾问。本轮融资资金主要用于完善产品设计、研发，以及进一步拓展美国市场与国内 ToB 业务，公司计划在2024年实现品牌全面出海。在竞争层面，「黑洛科技」背靠中国强大的供应链，研发类目涵盖改装件、舒适驾乘类产品以及电子产品等。目前，「黑洛科技」在美国、欧洲、大洋洲以及东南亚等地区均有布局，去年整体实现了数千万元的营收，其中海内外业务占比约为1:1。

哪吒汽车南亚地区首个本地化组装项目签约

近日哪吒汽车与 David Pieris Automobiles (Private) Limited 正式签约，共同在斯里兰卡进行哪吒 V-II 和哪吒 X 的本地化生产和销售。这是哪吒汽车在南亚地区的首个本地化组装项目。

比亚迪王传福：今年海外销量目标为50万辆

比亚迪在近日举行了2023年财报投资人沟通会。比亚迪董事长王传福在会上称，去年比亚迪海外销量24万辆，今年目标为50万辆，2025年100万辆，未来三年倍增式增长。在全球化方面，王传福表示，地缘化问题需要车企选择“出海+本地化”的战略路径，在欧洲、南美洲、中东等地方，比亚迪与其他中国车企都需要将技术和本地化战略结合在一起，通过海外建厂形成国内与国际两大市场。

居然之家柬埔寨金边店开业

居然之家柬埔寨金边店近日举行开业仪式。据介绍，居然之家金边店建筑面积约4万平方米，招商率接近100%，规划了包括生活业态区、厨电橱柜区、智能家电区、软装装饰区、定制家具区、成品家具区、软体床区、软体沙发区、瓷砖区、灯具区、户外家具区、卫浴区和门窗区等十大区域，引进了包括朗斯、索菲亚、蒙娜丽莎、海信、浪鲸、火星人、冠珠等上百个国内知名品牌。

上海研制的「空中出租车」完成全球首台交付

华东无人机基地和上海峰飞航空科技宣布，已向日本 AAM 交付首架民用吨级 eVTOL 电动垂直起降航空器「盛世龙」，标志着全球首架此类航空器正式投入商用。

电商平台

Wildberries连续两年霸榜俄罗斯电商平台收入第一

数据显示，在2021年和2022年，Wildberries连续两年霸榜俄罗斯电商平台收入第一的宝座，尤其是2022年前3季度，Wildberries历史上首次突破了一万亿大关，GMV达1.1万亿卢布，而2023年第一季度，Wildberries的GMV增长100%，达到5768.27 亿卢布。根据官方数据以及各方数据显示，常年霸榜Wildberries的是服饰类目，接着是生活快销品、婴儿用品、家居园艺用品、家用电器、化妆品和美容用品，汽配、智能家居、安防这几个品类在Wildberries上的增速也较快，游戏机、建筑设计用品、宠物用品、运动用品是Wildberries的热门产品。

SHEIN仓储物流园获国际废弃物零填埋认证

近日，国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TÜV宣布，时尚与生活方式在线零售商SHEIN仓储物流园区获得其废弃物零填埋管理体系认证（亦称“零废工厂”认证），这也是SHEIN在绿色可持续发展领域的又一实践缩影。从创新数字化柔性供应链模式在源头解决服装制造高库存顽疾、减少浪费，促进产业升级与提效减废，到覆盖业务全流程的ESG实践，以技术创新和绿色发展为驱动，SHEIN成为新一代中国全球化企业持续践行产业新质生产力的代表之一。作为供应链的重要组成部分，SHEIN仓储碳减排与可持续发展领域开展了众多行动。其中作为仓库碳减排项目的一个重要措施，SHEIN通过改用金属餐盘等可重复利用的餐盘，持续减少一次性塑料餐盒的使用，仅在2022年4月至12月期间，SHEIN仓库就累计减少使用了约220万个一次性塑料餐盒，同时回收再利用了约119万个PP餐盒，项目减少69.6吨塑料垃圾的产生，减少142吨温室气体的排放。

亚马逊或成美国最大美容零售商

近日，据外媒报道，随着知名美容品牌纷纷转向电商平台扩大销售，亚马逊在美容行业的影响力或将增强。据了解，3月27日，美国雅诗兰黛旗下彩妆护肤品牌倩碧宣布入驻亚马逊高级美容商店，成为雅诗兰黛在亚马逊上发售的第一个品牌。雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，未来更多旗下品牌将通过亚马逊销售。根据摩根士丹利（Morgan Stanley）研究，预计到2025年，亚马逊将取代沃尔玛成为美国最大的美容零售商，占据14.5%市场份额，市场价值可能达到1800亿美元。此外，美妆个护、健康将成为亚马逊目前增长最快的产品类别，仅化妆品和美容品销售额就将同比增长14%。

印尼经济与法律研究中心力挺TikTok的电商×社交新商业模式

据悉，TikTok与Tokopedia达成合作后，仍因其在同一应用程序中整合电子商务与社交媒体功能而质疑违规。对此，印尼经济与法律研究中心（CELIOS）表示，电商在未来将大规模增加各种功能，如短视频、直播，此类融合多种服务的商业模式正如雨后春笋般涌现。CELIOS数字经济总监Nailul Huda说，TikTok与Tokopedia合作并将其服务一体化的做法并不令人意外，只是政府需要时间审视并调整现有的法规框架以便适应这种新兴业态。

消息称Temu开通哈萨克斯坦站点

近日有消息称，拼多多旗下跨境电商平台Temu近日成功开通哈萨克斯坦站，成为其在中亚地区的首个站点。截至目前，Temu已在全球范围内设立了55个海外市场，覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多个国家和地区。

京东工业在越南举办首场海外招商会

京东工业近日在越南举办首场海外招商会，持续升级海外供应链布局、助力中国企业无忧出海。招商会现场，京东工业发布了面向越南供应商的招商政策。此次京东工业将重点面向工业工具、个人防护、包装标签、中低压配电、仪器仪表等共计9个一般工业品类目，16个专业工业品类目和8个通用品类目进行招商。越南北部最大的仪器仪表供应商Emin，全球知名品牌个护代理服务商VinhThai，全球知名办公及工具品牌方DELI VietNam等商家率先与京东工业达成合作，成为首批入驻京东工业的越南本地商家。

淘宝试验火箭送快递拟实现全球范围“小时达”

3月31日消息，据新浪科技消息，从知情人士处获悉，国内商业火箭公司“箭元科技”正联合淘宝开启一项利用运载火箭可重复使用技术运送快递的试验项目。箭元科技方面表示，计划在年中进行首次载货火箭回收试验，送出第一份淘宝航天快递。如果项目进展顺利，淘宝未来将真正实现全球范围内的“小时达”。为该项目提供核心技术支持的火箭公司箭元科技成立于2019年11月，是一家民营火箭公司，旗下主要产品为“元行者一号”中大型不锈钢可复用液体运载火箭。该型号火箭为不锈钢箭体，采用工业化制造技术和海上回收技术，降低研制风险、缩短研发周期，以满足太空基础设施建设对大型运力火箭日益增长的需求。火箭头段设计了快递货仓，体积120立方米，可运输货物10吨。

全球AI动态

Open AI 将于四月在东京开设首个亚洲办事处

Open AI 计划于四月在东京开设其在亚洲的首个办事处。日本防卫大臣岸田文雄对 ChatGPT 的优缺点表示了兴趣，并且听取了对该技术的应对措施建议。

数据与报告

机构：预估2024年全球LED产业营收年增3%

根据TrendForce最新LED产业报告显示，2024年全球LED市场将有机会恢复成长，产值预估可达130亿美元，年增3%。主要受惠于车用照明与显示、照明（一般照明、建筑照明、农业照明）、 LED 显示屏、紫外线/红外线 LED等市场需求有机会逐步回温，以及Micro LED 技术目前已成功导入至大型显示如三星，以及手表如Tag Heuer等因素带动。

今年前两个月我国跨境电商进出口增长了近10%

2024年前两个月，跨境电商进出口增长了近10%。经过多年发展，跨境电商这种新业态，与一般贸易、加工贸易共同构成我国三大贸易方式，成为了拉动外贸增长的新动能。　中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，跨境电商为传统外贸企业提供了第二市场，通过更加直接的通道持续地把更精准的需求反馈到上游供给侧、生产厂家、品牌商，从而让国外的“需”和国内的“供”之间匹配效率更高、匹配更加精准，这在一定程度上能够驱动整个制造业转型和升级。

2023年TikTok美国电商商品总额为16.7亿美元

根据YipitData的预测，TikTok美国商店从2023年9月开业到年底的商品总额为16.7亿美元。

海外区域市场

加拿大共计有3674万互联网用户，互联网普及率为94.3%

截至2024年初，加拿大共计有3674万互联网用户，互联网普及率为94.3%。根据数据机构Kepios的分析结果指出，2023年1月至2024年1月，加拿大互联网用户增加了44.2万（+1.2%）。同时，2024年1月，加拿大有3190万社交媒体用户，相当于该国总人口的81.9%。Kepios的数据分析显示，2023年初至2024年初，加拿大的社交媒体用户减少了120万（-3.6%）。值得注意的是，截至2024年初，加拿大的社媒用户群体中，18岁及以上的社媒用户人数为2800万，相当于该国18岁及以上人口的88.3%。此外，加拿大社交媒体用户中，50.4%的用户为女性，49.6%的用户为男性。

全球DTC品牌动态

美国极限运动服饰品牌Boardriders宣布裁员590名

美国极限运动服饰品牌Boardriders宣布将在4 月26日前裁员590名员工，这也是该品牌在过去一年来启动的第二轮裁员。据悉，由于交付业务被砍，Boardriders位于Mira Loma 的配送中心将裁掉约 474 名员工，其余岗位则位于Boardriders在利福尼亚州亨廷顿海滩的总部。据报道，此次优化波及诸多高层员工，例如首席信息官、首席税务官等。Boardriders成立于1970年，在2017年前的名字是Quiksilver，Quiksilver曾是世界上最大、最成功的冲浪装备公司之一，旗下的Billabong、ROXY、DC Shoes、RVCA和Element等品牌深深植根于冲浪、冰雪和滑板运动，底蕴深厚。

Amazon Wildberries 美国

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最新热门报告作者标签问答

GMV飙升250%！TikTok Shop菲律宾站增长显著

TT123获悉，TikTok Shop近日成功举办了2024年菲律宾峰会，该峰会的主题聚焦于“一站式平台助力可持续商业增长”。据悉，此次峰会吸引了超过700个品牌、企业、卖家、内容创作者和合作伙伴的参与，共同探讨了TikTok Shop如何将内容与商业完美融合，助力不同规模的企业实现快速增长。自2022年上线以来，TikTok Shop一直致力于赋能菲律宾企业，不断推出创新解决方案，如店铺标签

阿里最新财报出炉，速卖通新模式增速强劲！

看完阿里巴巴2024财报，心情舒畅。这家曾经神话般的电商公司，终于在马云回归后，重回增长轨道。2024财年，阿里实现年度营收9411.68亿元，同比增长8%，远超市场预期。其中，值得我们跨境卖家关注的是阿里的国际业务同比增长45%，且海外电商强劲的业绩主要由跨境业务增长驱动。尤其是速卖通平台的Choice业务，2024年4月，Choice占速卖通整体订单的约70%。01 高盛神预言阿里增长在财报发

芒果店长功能简报：Temu、速卖通、TikTok、Shopee、Fruugo、Ozon等多平台更新

重点更新Temu半托管支持欧美全站点产品刊登、批量处理订单OZON平台支持订单自动催取件、催好评1688、拼多多在线下单支持无来源直接进入下单界面，可手动输入来源各平台更新Aliexpress速卖通芒果本地面单支持设置打印本地备注（请在物流渠道中设置）半托管产品刊登报错优化（你输入的货品编码和货品条码不匹配）全托管组包创建环节，增加入库仓库筛选，方便按仓库组包发货TikTok在线已生效产品支持直接

Tiktok玩家第156篇：TikTok Shop达人建联，品牌卖家出海利器。达人建联需注重素材质量，用评估筛选高回报合作（下）

TikTok自播运营思路（四）“过程经济”里的卖家视角1、卖家端的三个思路：（1）快速募集资金：适合大品牌卖家，通过先交互再生产的方式，减少库存风险；（2）加快意见反馈：适合普通多数品牌卖家，根据用户意见，随时改进产品，提升用户体验；（3）增加产品知名度：基于社媒属性的广告，适当浪费广告费，拒绝静默成交，不只看ROI，要扩大品牌影响力。2、用户端的四个价值：（1）参与感：感受到参与的快乐，认为自

出海营销的这些坑，你也踩过吗？

去年，impact.com举办了一系列线下交流活动，与出海卖家分享了宝贵见解，推动了行业间的交流互动。在这些活动中，我们听到了许多令人印象深刻的故事和经验分享，深感品牌出海的挑战与机遇并存。随着出海市场的发展，越来越多的人意识到，出海并非简单的是与否选择，而更像是一道多选题，涉及到渠道、增量、机会，以及塑造品牌力的过程。出海的意义已不再局限于单纯的销售产品，而是希望消费者能够真正记住品牌。在过去几

沃尔玛宣布裁员数百名！远程员工被重新安置

AMZ123获悉，5月14日，据外媒报道，沃尔玛正在裁减数百个工作岗位，并要求大多数远程工作的员工搬回办公室。据了解，沃尔玛达拉斯、亚特兰大和多伦多办事处的员工被要求迁往美国的主要办事处，包括本顿维尔、霍博肯和旧金山湾区的基地。与此同时，作为新变化的一部分，沃尔玛仍允许员工某些时间进行远程工作，前提是大部分时间都在办公室。去年以来，沃尔玛一直在努力削减成本，将支出重点放在其他领域。此前，沃尔玛于

发现没，当我们进行WhatsApp营销时，本质都是在做这两件事

任何企业对WhatsApp客户的营销，都是这两个方面：其一是新增客户的营销。无论是谷歌投放、FB投放，还是展会营销、社媒内容营销等，都是为了拓展新客户，这也是企业WhatsApp营销的重点。第二就是存量客户的营销。也就是已经添加到企业WhatsApp客服账号或者群组内的客户了，他们可能是成交购买过的老客户，也有可能是咨询过但没下单的潜在客户。总之，这类都是企业可以二次低成本触达的精准客户群体，也是

On昂跑Q1季度销售额达5亿瑞郎，净利大涨106%

品牌方舟获悉，On昂跑公布2024年第一季度财报。报告显示，昂跑期内销售额达5亿瑞士法郎，同比增长20.9%。以下为昂跑期内业绩概要： DTC销售额增长39%，达1.9亿瑞郎批发销售额增长12.2%，达3.1亿瑞郎毛利率提高至59.7%毛利润增长 23.9%，达到 3亿瑞士法郎净利润增长 106%，达到 9140 万瑞郎按区域划分欧洲、中东和非洲 (EMEA)市场增长 6.1% 至 1.2亿瑞

大量店铺销量砍半，卖家直呼淡季来了！

弹指间，2024年第二季度已经过半。面对政策收紧、低价内卷、成本上涨等一系列持续发酵的运营难题，步入5月，亚马逊卖家们的跨境之路依旧走得磕磕绊绊。根据以往的销售状况，因节日众多，消费者会在3月至5月的春季里购买礼物，这个时间段通常都被卖家们视作为亚马逊的销售高峰期。而对于5月这个拥有劳动节、母亲节等重要节日的月份，不少卖家更是报以在此期间能够迎来促销盛宴的期望。但事与愿违的是，今年美国站卖家

亚马逊变体违规风暴升级，卖家赶紧自查！

正文众所周知，亚马逊亚马逊是一个重产品、轻店铺的平台，极其重视买家权益和购物体验。为了确保买家获得最佳服务，亚马逊制定了严格的卖家账户运营规则，这些规则必须遵守，绝不可逾越底线，否则卖家将面临店铺封禁的风险。最近，亚马逊平台掀起了一场针对变体违规行为的严厉打击行动，这股风暴的烈度之强，使得不少卖家都未能幸免。事实上，这并非亚马逊的突然行动，而是早有预兆的。从今年3月中旬开始，亚马逊就已经针对违规变

一款产品1个月狂卖5万+单？跨境大卖，在亚马逊爆单超百万美金!

亚马逊大卖一个月爆单超100万美元！出品 | 电商123 作者 | 老柴01跨境大卖又冲上了亚马逊BSR榜Top1电商123获悉，随着全球市场在健康管理热潮席卷下，又一家亚马逊大卖已经抢占市场爆发先机，凭借其下一款智能体脂秤的品牌差异化布局正在迅速崛起，不仅在亚马逊上登顶BSR榜单实现月营收超百万美金，为了给全球用户提供个性化健康服务，其通过软件生态系统的建设赢得了全球超过400万用户的青睐。

亚马逊新增一个划线价功能 “价格折扣”

今天聊一聊新功能“价格折扣”的一些优势、资格条件以及卖家使用后划线价的体验和感受。先说卖家使用体验和感受有卖家已经开始尝试设置部分产品设置了一下，发现该“价格折扣”功能最直观的表现形式就是出现划线价。*费用：不收费*生效时间目前后台没有明确说明，大约6小时左右。*最低折扣：比过去 30 天买家购买时的最低价格至少优惠 5%*整体操作和优惠券的设置类似，但优惠券需要收每个0.6美金的兑换费用。*最大

5月11凌晨大量卖家收到违规变体停用邮件！到底有没有误判的可能？如何去解决这个问题？

木木啊我的C位收到亚马逊违规变体停用邮件令每个亚马逊卖家很头疼。简单来说，违规变体停用就是指你在亚马逊上创建的某些产品变体因为违反了平台的规定，而被亚马逊停用了。这通常是因为卖家在创建变体时，没有按照亚马逊的规则来操作，导致产品信息的混乱或者误导了消费者。一、亚马逊再次严查违规变体5月11日凌晨，亚马逊开始再次对违反规定的变体进行严格审查，许多滥用合并变体的卖家账户挂了。这次连提前警告都没有，直

亚马逊面试被问最多的专业问题最全答案

怎么推产品--被问概率100％广告怎么打--被问概率100％你是怎么找关键词--被问概率90％关键词怎么布局怎么确定选品广告数据怎分析问题：你怎么确定一个产品值得推？答1），首先产品质量过硬，卖点足，不侵权或有专利2），亚马逊竞品数据分析确认有冲到某个位置的机会；3），工具和谷歌趋势等确定市场份额足够，且在推广周期内；4），产品有差异化的卖点，不是同质化的产品；5），供应商支持足够，交期稳定；6）

亚马逊又一轮大面积扫号，卖家listing批量下架！

突发！亚马逊发起新一轮变体违规扫号！

变天！亚马逊再来一波扫号

滥用变体，亚马逊又向卖家放大招了。‍5月10日开始，大量卖家收到“滥用变体”的邮件。这次很多账号连警告纠正的机会都不给，店铺直接就挂了。这波扫号，很多卖家收到的都是这个违反“亚马逊商业解决方案协议第3条”的邮件。“协议3”俗称“九死一生”，就连做账号申诉的服务商往往也不敢接这种账号复活的单。加上扫号发生之后，连续两天周末，开case的回复都很慢，卖家急得像热锅上的蚂蚁。‍‍‍而这批店铺被停用的原因

《2024年第1季度全球宏观经济季度报告》PDF下载

1季度，中国外部经济综合CEEM-PMMI指数季度低于荣枯线。美国经济继续扩张，美国经济继续扩张，欧洲经济双速复苏，日本经济运行大势稳定。印度经济继续强劲增长，巴西经济继续缓慢复苏，南非复苏态势疲弱，俄罗斯经济延续短期韧性。东盟六国和韩国金融市场呈现汇率相对较弱、股票市场整体表现较强的格局。

《2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升，汽车和资源贸易活跃》PDF下载

2023 年东南亚六国的宏观经济增速较上年有所放缓。菲律宾经济增长最为强劲，印度尼西亚制造业景气上升，越南消费表现强劲，马来西亚消费增长区域内第一，新加坡经济增长表现不错，泰国经济增长最为疲弱。

《跨境电商行业深度研究报告：短跑至长跑，跨境出海提速》PDF下载

海外头部跨境电商平台实力犹在，频频发力新兴市场。国际 B2C 跨境电商平台主要有 Amazon、eBay、Wish等。据Statista数据，在多位玩家集聚的美国市场，亚马逊以37.6%的绝对优势稳居市场份额第一，领先其他平台。

《2024全球可持续美妆的创新与革命》PDF下载

可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。

《2023年全球应用广告变现趋势报告》PDF下载

从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名列前茅。

《跨境境市场家居、园艺类目数据调研报告》PDF下载

全球家饰市场稳步增长（近5年4.9%的年复合增长率），预计2025年，全球规模将成长至1200亿美金；其中美国家饰市场占全球25%，欧洲占20%。