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比亚迪王传福：今年海外销量目标为50万辆；淘宝试验火箭送快递拟实现全球范围“小时达”| MG出海日报

MorketingGlobal

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2024-04-01 07:58

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整理 | Qara

全球营销动态

美国广告行业有望大幅增长

根据Brian Wieser在Madison and Wall的预测，今年美国的广告支出预计会有所增长。他预计2024年的广告经济将增长5.6%，这比他之前的预测（5.2%）有所上升。而且，他的预测还没有考虑到今年政治广告带来的意外收入。他说：“比预期更好的经济增长是上升的因素之一”。其他因素也有支持数字广告的增长。与传统的广告商相比，数字原生市场的营销人员更加注重广告。例如，电商品牌和市场在广告方面的投入占整体销售额的百分比是实体公司的四倍。

品牌出海动态

新能源车消费品牌「黑洛科技」完成千万级战略融资

新能源车消费品牌「黑洛科技」完成千万级战略融资，投资方为上海蔓藤工业产品设计有限公司，极值资本担任长期财务顾问。本轮融资资金主要用于完善产品设计、研发，以及进一步拓展美国市场与国内 ToB 业务，公司计划在2024年实现品牌全面出海。在竞争层面，「黑洛科技」背靠中国强大的供应链，研发类目涵盖改装件、舒适驾乘类产品以及电子产品等。目前，「黑洛科技」在美国、欧洲、大洋洲以及东南亚等地区均有布局，去年整体实现了数千万元的营收，其中海内外业务占比约为1:1。

哪吒汽车南亚地区首个本地化组装项目签约

近日哪吒汽车与 David Pieris Automobiles (Private) Limited 正式签约，共同在斯里兰卡进行哪吒 V-II 和哪吒 X 的本地化生产和销售。这是哪吒汽车在南亚地区的首个本地化组装项目。

比亚迪王传福：今年海外销量目标为50万辆

比亚迪在近日举行了2023年财报投资人沟通会。比亚迪董事长王传福在会上称，去年比亚迪海外销量24万辆，今年目标为50万辆，2025年100万辆，未来三年倍增式增长。在全球化方面，王传福表示，地缘化问题需要车企选择“出海+本地化”的战略路径，在欧洲、南美洲、中东等地方，比亚迪与其他中国车企都需要将技术和本地化战略结合在一起，通过海外建厂形成国内与国际两大市场。

居然之家柬埔寨金边店开业

居然之家柬埔寨金边店近日举行开业仪式。据介绍，居然之家金边店建筑面积约4万平方米，招商率接近100%，规划了包括生活业态区、厨电橱柜区、智能家电区、软装装饰区、定制家具区、成品家具区、软体床区、软体沙发区、瓷砖区、灯具区、户外家具区、卫浴区和门窗区等十大区域，引进了包括朗斯、索菲亚、蒙娜丽莎、海信、浪鲸、火星人、冠珠等上百个国内知名品牌。

上海研制的「空中出租车」完成全球首台交付

华东无人机基地和上海峰飞航空科技宣布，已向日本 AAM 交付首架民用吨级 eVTOL 电动垂直起降航空器「盛世龙」，标志着全球首架此类航空器正式投入商用。

电商平台

Wildberries连续两年霸榜俄罗斯电商平台收入第一

数据显示，在2021年和2022年，Wildberries连续两年霸榜俄罗斯电商平台收入第一的宝座，尤其是2022年前3季度，Wildberries历史上首次突破了一万亿大关，GMV达1.1万亿卢布，而2023年第一季度，Wildberries的GMV增长100%，达到5768.27 亿卢布。根据官方数据以及各方数据显示，常年霸榜Wildberries的是服饰类目，接着是生活快销品、婴儿用品、家居园艺用品、家用电器、化妆品和美容用品，汽配、智能家居、安防这几个品类在Wildberries上的增速也较快，游戏机、建筑设计用品、宠物用品、运动用品是Wildberries的热门产品。

SHEIN仓储物流园获国际废弃物零填埋认证

近日，国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TÜV宣布，时尚与生活方式在线零售商SHEIN仓储物流园区获得其废弃物零填埋管理体系认证（亦称“零废工厂”认证），这也是SHEIN在绿色可持续发展领域的又一实践缩影。从创新数字化柔性供应链模式在源头解决服装制造高库存顽疾、减少浪费，促进产业升级与提效减废，到覆盖业务全流程的ESG实践，以技术创新和绿色发展为驱动，SHEIN成为新一代中国全球化企业持续践行产业新质生产力的代表之一。作为供应链的重要组成部分，SHEIN仓储碳减排与可持续发展领域开展了众多行动。其中作为仓库碳减排项目的一个重要措施，SHEIN通过改用金属餐盘等可重复利用的餐盘，持续减少一次性塑料餐盒的使用，仅在2022年4月至12月期间，SHEIN仓库就累计减少使用了约220万个一次性塑料餐盒，同时回收再利用了约119万个PP餐盒，项目减少69.6吨塑料垃圾的产生，减少142吨温室气体的排放。

亚马逊或成美国最大美容零售商

近日，据外媒报道，随着知名美容品牌纷纷转向电商平台扩大销售，亚马逊在美容行业的影响力或将增强。据了解，3月27日，美国雅诗兰黛旗下彩妆护肤品牌倩碧宣布入驻亚马逊高级美容商店，成为雅诗兰黛在亚马逊上发售的第一个品牌。雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，未来更多旗下品牌将通过亚马逊销售。根据摩根士丹利（Morgan Stanley）研究，预计到2025年，亚马逊将取代沃尔玛成为美国最大的美容零售商，占据14.5%市场份额，市场价值可能达到1800亿美元。此外，美妆个护、健康将成为亚马逊目前增长最快的产品类别，仅化妆品和美容品销售额就将同比增长14%。

印尼经济与法律研究中心力挺TikTok的电商×社交新商业模式

据悉，TikTok与Tokopedia达成合作后，仍因其在同一应用程序中整合电子商务与社交媒体功能而质疑违规。对此，印尼经济与法律研究中心（CELIOS）表示，电商在未来将大规模增加各种功能，如短视频、直播，此类融合多种服务的商业模式正如雨后春笋般涌现。CELIOS数字经济总监Nailul Huda说，TikTok与Tokopedia合作并将其服务一体化的做法并不令人意外，只是政府需要时间审视并调整现有的法规框架以便适应这种新兴业态。

消息称Temu开通哈萨克斯坦站点

近日有消息称，拼多多旗下跨境电商平台Temu近日成功开通哈萨克斯坦站，成为其在中亚地区的首个站点。截至目前，Temu已在全球范围内设立了55个海外市场，覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲和大洋洲等多个国家和地区。

京东工业在越南举办首场海外招商会

京东工业近日在越南举办首场海外招商会，持续升级海外供应链布局、助力中国企业无忧出海。招商会现场，京东工业发布了面向越南供应商的招商政策。此次京东工业将重点面向工业工具、个人防护、包装标签、中低压配电、仪器仪表等共计9个一般工业品类目，16个专业工业品类目和8个通用品类目进行招商。越南北部最大的仪器仪表供应商Emin，全球知名品牌个护代理服务商VinhThai，全球知名办公及工具品牌方DELI VietNam等商家率先与京东工业达成合作，成为首批入驻京东工业的越南本地商家。

淘宝试验火箭送快递拟实现全球范围“小时达”

3月31日消息，据新浪科技消息，从知情人士处获悉，国内商业火箭公司“箭元科技”正联合淘宝开启一项利用运载火箭可重复使用技术运送快递的试验项目。箭元科技方面表示，计划在年中进行首次载货火箭回收试验，送出第一份淘宝航天快递。如果项目进展顺利，淘宝未来将真正实现全球范围内的“小时达”。为该项目提供核心技术支持的火箭公司箭元科技成立于2019年11月，是一家民营火箭公司，旗下主要产品为“元行者一号”中大型不锈钢可复用液体运载火箭。该型号火箭为不锈钢箭体，采用工业化制造技术和海上回收技术，降低研制风险、缩短研发周期，以满足太空基础设施建设对大型运力火箭日益增长的需求。火箭头段设计了快递货仓，体积120立方米，可运输货物10吨。

全球AI动态

Open AI 将于四月在东京开设首个亚洲办事处

Open AI 计划于四月在东京开设其在亚洲的首个办事处。日本防卫大臣岸田文雄对 ChatGPT 的优缺点表示了兴趣，并且听取了对该技术的应对措施建议。

数据与报告

机构：预估2024年全球LED产业营收年增3%

根据TrendForce最新LED产业报告显示，2024年全球LED市场将有机会恢复成长，产值预估可达130亿美元，年增3%。主要受惠于车用照明与显示、照明（一般照明、建筑照明、农业照明）、 LED 显示屏、紫外线/红外线 LED等市场需求有机会逐步回温，以及Micro LED 技术目前已成功导入至大型显示如三星，以及手表如Tag Heuer等因素带动。

今年前两个月我国跨境电商进出口增长了近10%

2024年前两个月，跨境电商进出口增长了近10%。经过多年发展，跨境电商这种新业态，与一般贸易、加工贸易共同构成我国三大贸易方式，成为了拉动外贸增长的新动能。　中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，跨境电商为传统外贸企业提供了第二市场，通过更加直接的通道持续地把更精准的需求反馈到上游供给侧、生产厂家、品牌商，从而让国外的“需”和国内的“供”之间匹配效率更高、匹配更加精准，这在一定程度上能够驱动整个制造业转型和升级。

2023年TikTok美国电商商品总额为16.7亿美元

根据YipitData的预测，TikTok美国商店从2023年9月开业到年底的商品总额为16.7亿美元。

海外区域市场

加拿大共计有3674万互联网用户，互联网普及率为94.3%

截至2024年初，加拿大共计有3674万互联网用户，互联网普及率为94.3%。根据数据机构Kepios的分析结果指出，2023年1月至2024年1月，加拿大互联网用户增加了44.2万（+1.2%）。同时，2024年1月，加拿大有3190万社交媒体用户，相当于该国总人口的81.9%。Kepios的数据分析显示，2023年初至2024年初，加拿大的社交媒体用户减少了120万（-3.6%）。值得注意的是，截至2024年初，加拿大的社媒用户群体中，18岁及以上的社媒用户人数为2800万，相当于该国18岁及以上人口的88.3%。此外，加拿大社交媒体用户中，50.4%的用户为女性，49.6%的用户为男性。

全球DTC品牌动态

美国极限运动服饰品牌Boardriders宣布裁员590名

美国极限运动服饰品牌Boardriders宣布将在4 月26日前裁员590名员工，这也是该品牌在过去一年来启动的第二轮裁员。据悉，由于交付业务被砍，Boardriders位于Mira Loma 的配送中心将裁掉约 474 名员工，其余岗位则位于Boardriders在利福尼亚州亨廷顿海滩的总部。据报道，此次优化波及诸多高层员工，例如首席信息官、首席税务官等。Boardriders成立于1970年，在2017年前的名字是Quiksilver，Quiksilver曾是世界上最大、最成功的冲浪装备公司之一，旗下的Billabong、ROXY、DC Shoes、RVCA和Element等品牌深深植根于冲浪、冰雪和滑板运动，底蕴深厚。

美国 Amazon Wildberries

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AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。