今年开始，不靠视频，平台流量都会绕着你走。

今年我们发现，无论是Facebook、Instagram，还是Pinterest、Twitter，甚至是LinkedIn都逐渐将视频列为推送的首选格式，而TikTok的迅速崛起更加表明了视频优先产品的说服力和传播力。事实证明，社交媒体上的视频是获取新关注者，发展品牌和推动销售的最强大宣传方式。

 
但是，为什么视频内容对电商如此重要？难道就因为人人都这么说，所以视频很重要吗？
 
我们本文中分享了电商需要在社交媒体上用视频做宣传的7个原因：
 

＃1：获得更多的曝光率及参与度

 
社交媒体的通用算法是——当用户与内容互动的时间越长，那么该内容就更可能被推广给更广泛的受众。因此，现在你登录任何社交媒体平台，那么最先被系统推荐给你的内容，必然是视频。在算法看来，视频会长时间吸引观众的注意力，因此会将其认为表现最佳。
 
这也就解释了为什么Instagram上的视频比其他任何内容都能产生更多的参与度，而带推文的参与度却提高了10倍。
 

 
Instagram目前正在整个应用程序体验中推广Instagram Reels，使其成为进行测试并在探索页面的专用Reels部分获得新曝光的最佳时机。
 
在Pinterest上，Pinterest视频Pins会以可滚动的横幅显示在Pinterest移动应用程序搜索结果的顶部，吸引新受众的能力比静态Pin更长。
 
无论选择哪种社交媒体平台，都可以发挥创意并开始尝试各种可以共享动态视频内容的方式，而且几乎都可以保证提升你账号的互动率。
 
 

＃2：视频的保质期更长

 
视频内容不仅比其他内容类型更具吸引力，而内容通常还会保留更长的时间。
 
这是因为视频内容通常会鼓励更多的互动和共享，这意味着它在整个传播系统中存在寿命可以更长。有时候我们会在数年后的某天，突然想起一个在社交媒体上看过的视频，并可以通过一系列检索寻找到这个视频，但如果这个内容是一个图片，我们甚至很难通过什么关键词可以寻找到它。
 
尽管视频相较于文字、图片而言是一个更昂贵的选择，但它通常可以带来更高的投资回报率。
 

＃3：它在所有渠道中的知名度都在增长

 
2018年的一项研究表明，54％的消费者希望从他们支持的品牌或企业中看到更多的视频内容。到了2019年，用户每周平均花费 6小时48分钟观看在线视频，比2016年增长59％。而当时，甚至没人预想到未来会有COVID-19和社交疏离措施对视频消费习惯产生影响。
 
2020年，由于COVID-19，Facebook和Instagram的使用量增加了40％，Instagram Live和Facebook Live的观看次数在一周内增加了一倍。企业和品牌已迅速调整其战略，从而掀起了一波全新的数字优先视频会议和活动。
 

 
此时此刻，消费者都会期望品牌在社交媒体上提供越来越多，引人入胜的娱乐内容，而视频是实现这一点的最佳载体。
 

＃4：视频对Z世代用户具有致命吸引力

 
与其他几代人相比，Z世代的受众群体与互联网的联系更加紧密，并且是YouTube最主要的受众群体。这就解释了为什么TikTok作为一种简短的视频应用程序能够在Z世代用户中如此成功的原因。
（TikTok的800M +用户中，超过35％属于Z世代人群，大多数TikTok上的网红年龄在18-24岁之间。）
 
因此，如果您想引起Z世代观众的共鸣，那么视频是最好的起点！
 

#5：它可以跨多个平台吸引受众

 
制作高质量的视频内容可能比拍照更耗时，但是一旦完成，您就可以使用它来跨多个平台吸引不同的受众。
 
覆盖面更大=更高的投资回报率。
 
这是一个趋势，我们已经看到许多影响者和品牌在TikTok和Instagram Reels上都取得了成功，因为两个平台具有相同的9:16格式和相似的意图。同样，你也可以轻松地在IGTV，Facebook和YouTube之间共享16：9视频，这些平台均适合稍长的内容。
 

＃6：这是一种更人性化的吸引观众的方式

 
在2020年，成为品牌不仅仅是销售产品。
 
消费者比以往任何时候都更想了解他们所购买的品牌的价值和背后的人物，而视频是实现这一目标的最有效方法之一。
 
通过视频内容展示品牌的面孔可以使您的业务人性化，并有助于在您与社区之间建立更深层次，更情感化的联系。
 

 
另外，这是一种以个性化的方式深入研究产品细节的好方法，它比一系列静态图像更具相关性和说服力。
 

＃7：这是强大的销售工具

 
在平台上查看品牌视频内容后，Pinterest用户进行购买的可能性提高了2.6倍。实际上，有93％的营销人员表示，借助社交媒体上的视频，他们吸引到新客户。
 

 
视频使品牌能够以动态方式展示产品，并添加有价值的环境，而这几乎是无法通过静态图像实现的。
 
视频的购买力是如此之强，以至于我们现在看到越来越多的平台正在倾向让视频专注于提升购买力，例如：Google的Shoploop可帮助消费者以有趣的，信息性的和零食的视频格式发现产品。
 

 
随着数字优先体验逐渐焦点，视频只会越来越流行。
 
说了这么多好处，难道视频就一点弱点都没有吗？其实不然，与静态图像发布相比，视频共享的频率仍然要低一些。
 
但，这并不会成为阻止为品牌创建视频内容的理由。
 
如果你还没有为品牌创建视频内容，那么再没有比现在更好的开始时间了。
 

内容来源：From Later by Jillian Warren
编译：深圳拓扑