传立中国总经理拓慧：营销商业女性领导力如何彰显

执牛耳传媒

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2022-03-29 10:21

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ZHINIUER Awards（执牛耳者奖）正在征集中

女性正在成为全球商业进程中一股不可忽视的力量。如今，女性高管、女性创业者在职场上的表现愈发引人注目，尤其是在企业营销管理、创新盈利模式及践行社会责任等领导力方面，收获了越来越多的赞誉和肯定。

女性营销人正在用更超脱的视角为行业做贡献，用更为直接和高效的方式平衡商业决策、快速应对市场反应。营销商业世界也正在迎接职场女性的高光时刻。春暖花开，数字营销商业信息门户「执牛耳」联合企业智能营销SaaS领航者「百度爱番番」特别策划系列专题，对话营销商业领域女性实践者，探讨来自她们的核心洞察，#见证她力量营销正当燃#！

本期重磅人物：

拓慧女士，传立中国总经理

拓慧，传立中国总经理。传立是拓慧职业生涯的起点，2009年研究生毕业后拓慧加入传立，在11年的时间中快速从一名实习生成长为传立北京的总经理。拓慧主要管理传立北京最大的客户之一, 伊利, 以及传立唯一一个提供包含品牌策略、创意和媒介策略的全案策划服务客户, 中国体彩。与此同时，她还重点致力于传立北京本土客户业务的开发。拓慧拥有丰富的快消行业经验，特别是对高投放量级的大型企业如何制定集团层面的协同策略，媒介投资预算管理，媒介投资标准化管理，内容营销以及下沉市场营销方面有着丰富的实战经验。

TOUCH VIEW

抢夺消费者的心智仍是品牌增长重要的核心点之一。而随着新消费品牌的崛起，各类网红品牌的发展，抢夺消费者心智的挑战越来越大。

拓慧认为，TA们关注的内容和触点越来越多元化，打动TA们的品牌需要能够为其提供审美价值和情绪价值。从这个角度来看，对于女性营销人而言，以下几个方面更能激发并赋能品牌的增长：

首先，保持生活的好奇心和感受力。对生活的好奇心是营销人很重要的特质，它让我们敏锐的捕捉风向、趋势，捕捉营销机遇。而女性在生活体验的感受力方面是非常擅长和突出的。当感受力与好奇心相叠加，则帮助女性营销人有更强的消费者洞察力以及更强的感知并构建营销互动方式的能力。

其次，审美能力。对于年轻一代的消费者，“颜值即正义”。将女性在审美能力上的优势运用在产品包装、品牌传播以及内容的创想，即让女性审美能力成为抢夺消费者心智的重要驱动力。

第三，敏感的共情力。好的营销解决方案要建立在对品牌的共情力，更懂品牌才能更应势的找到与之匹配的营销切入点；好的营销解决方案要建立在对消费者的共情力，而女性细腻的情感与观察力，往往能够找到更深的洞察，挖掘出品牌基因和营销方式中能够打动消费者的情绪价值。

在拓慧看来，女性领导力有其独特的魅力和影响力，让越来越多的女性在商业领域中迸发出了光芒和力量。她总结为三个关键词：力量感、共情力和行动力。

1. 力量感：

女性领导者的力量感，是一种坚韧的柔软力量。很多女性领导者，在面对强大压力的时候，往往表现出特别强的韧性和持久力。当面对多数人都认为做不到的事情时，她们的信心和进取心反而更高，表现出对“改变”更强的决心以及力量。

2. 共情力：

营销领域的团队和组织越来越年轻化，扁平化。企业高效运转的关键在于管理者与员工的“联系”是否紧密，工作之间的“衔接”是否顺畅，团队是否能够凝结出团队特有的“团魂”。而女性领导敏感的共情力令她们更富有人情味，愿意倾听不同的观点，更富创新精神。

3. “雌雄同体”行动力：

最新研究发现，当女性领导者在领导行为上表现出双性化特征（即“雌雄同体”，英文为androgyny）时，下属无论是男性，还是女性，都会对领导者行为的有效性表现出较高的评价。所谓雌雄同体，就是她们都在处理同事关系这件事上保有了较强的母性特征，但是，在决策行为上却表现出强烈的原则感和坚定感。

拓慧表示，当今，女性商业领导人面临着多重的社会角色。家庭、工作都给予女性较多的社会期待。在男性为主导的商业世界里，女性领导者需要更多的付出才能脱颖而出。她认为，如何突破传统社会角色期待的束缚，突破自我，不设限是对很多女性领导者而言最大的挑战。

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