越来越多的品牌在 MEA 地区利用 TikTok 的力量

TikTok 东欧、中东和非洲地区全球商业解决方案负责人 Shant Oknayan 表示，在过去几年中，内容创作见证了一种范式转变，变得更加简化，任何人都可以使用。

他告诉 Khaleej Times，这种范式转变导致内容库呈指数级增长，许多新的内容类型在今天蓬勃发展。“我们预计这种类型的增长将继续，因为当涉及到他们消费的内容类型时，消费者现在又回到了主导地位。”

他指出，TikTok 上的消费者会根据他们的消费模式和兴趣获得当时与他们相关的内容，而不是他们明确寻找的内容，或者他们的朋友、家人或他们关注的人发布的内容。因此，人们消费他们真正认为有吸引力、令人兴奋和具有教育意义的内容，只要这种情况持续下去，平台上将继续增长的内容类型就有无限的可能性。

“TikTok本质上提供了一种制作内容的简单方法，通过在每个人的口袋里放置一个带有音乐、效果和编辑工具的工作室，任何人和每个人都可以成为内容创作者，”他说。“我们的消费者聚集到内容驱动的社区中，因此，内容的演变与这些社区本身一样多样化。正因为如此，我们看到了一种新型口碑的诞生，它不仅会导致平台上的不同动作和内容蓬勃发展，还会推动现实世界的商业影响。”

使该平台脱颖而出的另一个因素是它在内容创建和消费方面的简单性，并且任何内容都可以根据参与度而传播开来。“我们的算法平衡了竞争环境，并赋予任何内容与任何名人内容相同的被发现机会。一个创作者，无论大小，只要他们的内容能够吸引观众，就可以立即传播开来，这为品牌提供了多元化的人才库，”Oknayan 解释说。

当被问及越来越多的品牌将平台作为战略营销工具时，Oknayan 指出，社区的力量使 TikTok 成为“购物者的天堂”，一个可以满足各种规模企业及其需求的平台。

“当我们在 2020 年推出 TikTok for Business 时，我们的目标是让各种规模的企业都能利用 TikTok 的力量来发展他们的品牌，”他说。“我们还引入了衡量原生广告价值和影响的工具。两年后，选择探索该平台功能的本地、区域和国际品牌的名册继续增长，影响也随之增加。这些各种规模的品牌都在利用 TikTok 作为了解文化的窗口和通往社区内当前对话的直接途径。”

Oknayan 还指出，TikTok 社区无与伦比的力量如何提高了曝光率，并且在许多情况下，使品牌在一夜之间获得了成功。他透露，秘诀是“社区商务”，消费者在购买时寻求验证，而 TikTok 社区是同行评议和口碑推荐的可靠来源。

“您可能熟悉#TikTokMadeMeBuyIt 现象，这是一个很好的例子，因为它导致了从羊乳酪到日落灯和 KVD 化妆品在内的各种产品在商店中销售一空，并继续转化为真实的世界商业影响。我们相信社区商业是营销的未来，这也是 TikTok 的意义所在。当广告信息作为广告传递，但像娱乐一样受到喜爱时，品牌会在平台上看到令人难以置信的结果，”他说。

今年早些时候发布的 TikTok 年度“下一个趋势是什么”报告强调，该地区 67% 的用户认为 TikTok 激发了他们购物的灵感，即使他们并不打算这样做；而 78% 的人认为 TikTok 上最好的品牌是与用户合作的品牌。

该报告还概述了 2021 年显着增长或仍然是阿拉伯观众最热门主题的内容，有望在 2022 年对品牌产生影响。2021 年，海湾合作委员会的科技内容消费增长了 302%，其次是时尚内容，达到 287 %，食品和饮料含量为 197%，美容含量为 169%。

Oknayan 表示，虽然这些类别预计将继续蓬勃发展，但每天都会出现大量其他类别和子类别，反映了社区的多样性，并为品牌提供了接触并成为相关社区一部分的能力真实地。

当被问及该平台是否会看到品牌和内容创作者之间的更多合作时，他的回答是肯定的：“这是我们不断鼓励品牌做更多的事情。在 TikTok 上，品牌不仅有机会与受众交流，还可以通过受众交流。品牌可以借助基于 TikTok 的创作者社区和消费者文化来展示其真实性和真实性，而这可以通过创作者市场无缝且有效地完成。”

“越来越多的品牌开始意识到，在平台上释放他们的创造力，尤其是在与我们才华横溢的内容创作者合作时，他们会获得很多收获，并给予他们创作自由来做他们最擅长的事情，与社区互动，真正使用 TikToks，”他补充说。

文丨小酋

图片丨网络