2023 Q4 CPC数据发布，亚马逊&沃尔玛全球电商行业基准数据请查收
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三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！
2023已经落下帷幕。过去的这一年人工智能技术受到高度关注，亚马逊、沃尔玛全球电商等主要电商平台正在积极探索AI技术，推出生成式AI搜索工具，提升用户的消费体验。
在生成式人工智能的推动下，搜索方式的变化在亚马逊和沃尔玛全球电商等主要电商平台显而易见，AI工具可以提供更个性化的购物体验。在不久前的CES盛会上，沃尔玛全球电商展示了最新搜索功能，用户能够根据特定使用场景搜索商品，获得更个性化的搜索结果。Pacvue已率先支持亚马逊的品牌推广AI图片生成功能。
在Q4黑五网一和假日季期间，广告商表现出持续的投入意愿，广告花费全面增长。值得注意的是，品牌探索新的广告形式扩大曝光，例如品牌推广视频（SBV）。转化率高的商品推广广告竞争加剧，尤其是节假日期间，商品推广和品牌推广的CPC成本出现上升。
Pacvue出品的2023年第四季度 CPC 数据报告包含Amazon、Walmart Connect的季度趋势，对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。
亚马逊美国市场
与2022年同期相比，2023年Q4商品推广和品牌推广的CPC成本分别上升了 11.7% 和 1.8%，这表明假日期间高转化率的商品推广广告竞争加剧。
品牌推广的日均广告花费年度同比增长了 8.2%，原因是广告主使用了品牌推广视频（SBV）等新的广告形式。商品推广的日均广告花费也出现了显著增长，比2022年同期增长了 17.7%。
与2022年同期相比，品牌推广的点击率下降了 14.8%，商品推广的点击率上升了3.2%。然而与上季度相比，品牌推广的点击率下降了 10%，商品推广的点击率下降了近6%。
品牌推广的ROAS保持稳定，略微增长0.7%。由于竞争加剧以及假日季转化率下降，商品推广ROAS略有下降。
亚马逊欧洲市场
亚马逊欧洲站点的广告竞争相比2022年更为激烈，品牌推广和商品推广的销量自 2023 年初增长超过19%。这表明平台上的商家数量大幅增长，广告投放的竞争加剧。
在商品推广领域， ROAS年度同比增长 8%，这得益于第四季度的高转化率。然而品牌推广并没有出现类似的改善，与 2022 年相比，ROAS下降了 15.7%。
商品推广的转化率年度同比大幅增长了 14.4%。另一方面，品牌推广的转化率年度同比增长了 3.1%。值得注意的是，尽管每年都在增长，但相比Q3转化率略有下降。
第四季度亚马逊广告支出飙升，商品推广年度同比增长了 14.6%，品牌推广增长了 10.2%。广告主将支出集中在10月和11月，相比2022年，12月的预算下降幅度更大，反映了黑五网一旺季提前开始。
沃尔玛全球电商
与2022年Q4相比，沃尔玛全球电商的商品推广CPC成本增长了 8%，反映出广告商之间竞争加剧。
Walmart Connect卖家日均广告花费年度同比增长超过18%，这表明更多品牌希望充分把握黑五网一流量的激增。
点击率CTR大幅上升，2023年同比增长55%。这表明新的广告投放选项（例如付费视频推广）以及算法改进带来了积极影响。
广告支出回报率ROAS年度同比下降 4.7%，这可能是由于商家数量增加导致CPC成本上升带来的影响。
展望2024年，品牌希望通过充分发挥AI技术优势获得更大业务回报。假日季的广告竞争加剧，人工智能的战略整合对于品牌优化其广告至关重要。人工智能在增强定位、个性化体验和提高整体营销活动效率方面的潜力毋庸置疑，使其成为品牌出海的得力工具。
