SEO和其他渠道打“组合拳”，爆发惊人能量（下）

SMM（社交媒体市场营销）

领动领售研究院还发现，SMM（社交媒体市场营销）和SEO（搜索引擎优化）都需要为用户提供优质内容，以吸引流量和提高转化。由于有着共同的目标，所以完全可以结合起来实现双赢。

把优质的网站博客分享到社交媒体平台上，可以让我们的网页更快获得搜索引擎收录。

相比我们的网站，社交媒体更容易获取用户互动，因此方便积累大量目标用户数据，这些数据可以帮助SEO（搜索引擎优化）团队创建用户画像，设计出和搜索者意图高度相关的页面。

通过社交媒体平台衡量哪些内容互动性更好、用户喜欢哪种交互形式、用户常见问题有哪些等等，SEO（搜索引擎优化）团队可以据此改善我们网站的沟通和用户体验。此外，由于SMM（社交媒体市场营销）团队更贴近市场行情，可以提供有关利基市场和行业相关的最新趋势和新晋关键词信息。

由于社交媒体平台在为用户推送内容时会用到关键词算法，因此对SMM（社交媒体市场营销）而言，优化其博客内容中的主题标签和关键词非常重要。

SEO（搜索引擎优化）可以为SMM（社交媒体市场营销）提供数据表现优秀的关键。由于这些关键词是经过SEO（搜索引擎优化）验证过的，因此可以在社交媒体平台上最大程度地触达潜在受众。此外，这些使用SEO（搜索引擎优化）关键词的社交媒体帖子可能也会出现在某些关键字的SERP（搜索结果页面）（搜索结果页面）中。

尽管网站的社交链接不会直接影响SEO（搜索引擎优化）排名，但在社交媒体上积极分享内容可以帮助我们吸引更多反向链接。一篇优质的社媒内容往往能吸引行业相关的KOL，并获得他们的引用。

由于许多网站主和博主在社交媒体上很活跃，因此SEO（搜索引擎优化）和SMM（社交媒体市场营销）这两个渠道可以充分共享合作伙伴资源，节约大量时间、精力和预算。

EMM（电子邮件营销）

SEO（搜索引擎优化）和EMM（电子邮件营销）专注于营销的不同方面，但都是强大的获客渠道。它们可以通过共享数据来发现更多营销机会。

通过分析那些打开率高的电子邮件，SEO（搜索引擎优化）可以获取灵感来进一步优化页面标题和元描述，以提高网页的点击率。反之亦然，EMM（电子邮件营销）也可以参考SEO（搜索引擎优化）上点击率表现优秀的标题和文案。

我们会在提高电子邮件打开率、降低落地页跳出率这两个方面花费很多功夫。这两方面的优化其实可以达到一箭双雕的效果——当其中任何一个调整让用户行为有所改进时，这些更改也可以套用在另一个渠道上。

我们可以把优质的电子营销邮件进行修改和微调，就可以让它摇身一变，成为一篇可在不同渠道发布的博客文章。

向客户和网站粉丝发送电子邮件一方面可以让他们了解我们的新产品新内容新活动，从而带来更多流量和用户互动。另一方面，在电子邮件中添加我们的博客链接也可以获取用户的点击和引用机会，从而获取更多自然反向链接。

UX/UI（用户体验/用户界面）

SEO（搜索引擎优化）+UX（用户体验）=SXO（搜索体验优化）。

UX（用户体验）是SEO（搜索引擎优化）的一个重要因素。2021年6月，Google发布了Page Experience更新，将提高更优质UX网站的排名和权重。因此，SEO（搜索引擎优化）和用户体验（UX）/用户界面（UI）之间的沟通协作是非常必要的，因为两者可以在不同的元素上相互支持。

网站架构是允许搜索引擎对网站进行适当抓取、索引和排名的基础。从用户的角度来看，一个好的网站架构可以提供舒适的浏览体验。

一个页面在网站架构中埋藏得越深，它的排名就越难，搜索引擎爬虫和用户需要花费更多功夫才能到达它。因为导航链接的谷歌权重更高，所以我们一般只把最重要和最有价值的链接放在导航中。

不论是SEO（搜索引擎优化）还是UX（用户体验）的角度，都应确保网站充分适配移动端。

自2015年以来，移动段友好一直作为谷歌排名的重要因素，并且伴随谷歌更加强调页面体验而变得更加重要。响应式设计、文本大小和触屏点击目标大小是Google在评估网站是否适配移动设备时考虑的重要元素，我们应着重对这些方面进行优化。

网页打开速度可谓是用户体验和排名的决定性因素，尤其谷歌核心网页指标（CoreWebVitals）将其纳入排名因素并逐步提高其重要性。

所以在进行网站UI（用户界面）设计时，我们也一定要考虑各设计元素对网站性能的影响。

虽然像弹窗和广告这种网站交互对吸引和留住用户很重要，但它们也会造成不好的用户体验，从而对网站排名产生负面影响。

早在2017年1月，谷歌就发布了一项规则明确表明弹窗广告是一个负面排名因素。因此，我们在使用这类交互时，一定要非常谨慎。

内容

内容为王的时代，不论从用户体验还是SEO（搜索引擎优化）的角度出发，我们都必须重视网站内容的质量。

因此，领动领售研究院建议综合考虑SEO（搜索引擎优化）排名要素和用户体验，针对用户需求和搜索引擎进行优化。

根据搜索者意图分析和关键词分析数据，提供强相关的优质内容，引导用户互动并提高内容在SERP（搜索结果页面）中的展示机会。

确保我们的内容都是唯一且原创的，雷同或重复的内容都会对谷歌收录产生负面影响。

EAT是谷歌针对YMYL页面（Your Money or Your Life，即和我们生活和财产相关的网页）而建的一套新标准，包含以下三个方面：

• E – expertise（专业）

• A – authoritativeness（权威）

• T – trustworthiness（可信赖）

我们的网站必须为用户提供更高质量、准确的内容，这里又要用到SEO（搜索引擎优化）策略。

1、进行关键词研究，分析我们的用户在寻找什么，然后满足并超越他们的需求。

2、进行搜索者意图分析。

3、让内容条理清晰、便于理解。

4、预测用户可能遇到的其他问题，并提前准备好答案。

结论

在企业跨境出海的这条征途上，SEO（搜索引擎优化）是帮助企业和品牌实现更佳营销成果的基石。

正如我们从上述例子中看到的那样，当SEO（搜索引擎优化）与其他营销渠道结合使用时，都可以创造1+1>2的营销合力。无论是SEA（搜索引擎广告）、Affiliate（联盟营销）、EMM（电子邮件营销）还是其他渠道，都可以集成到SEO（搜索引擎优化）策略中以实现更好的结果和更高的转化。

如今很多企业通过全网多渠道布局以实现降维竞争。其实，营销渠道的拓展并非越多越好，把多个渠道进行有机结合，形成良性联动，才能帮助我们打造完整的营销渠道体系。当这些渠道由点连成面，就形成了额外的维度。

高维度的竞争者们在获客、成本、渠道、口碑等方面都会获得巨大优势，在数字营销上全方位引领同行。对跨境卖家而言，如何拓展和串联渠道、形成营销合力，是时代出具给每个人的共同考题。