如何打造下一款全球热门手游？出海游戏设计指南（上）
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根据Statista的预测，2025年全球移动游戏市场收入将达到1,260.6亿美元，预计在2025至2029年间将以每年5.57%的速度增长，至2029年市场规模有望达到1,565.8亿美元。
用户方面，预计到2029年全球移动游戏玩家数量将达到24亿人，用户渗透率将从2025年的26.6%提升至2029年的29.8%。
从地区来看，美国仍是全球最大的移动游戏市场，2025年预计将贡献366.4亿美元的收入。
2025年全球移动游戏的平均每用户收入（ARPU）预计为60.58美元。
全球手游市场持续火爆，开发者们也越来越注重通过打造沉浸式体验和强化社交联系，来吸引并留住全世界不同类型的玩家。
只要你遵循下面这些特定的最佳实践，就能打造出一款高质量的爆款手游App。以下是关键步骤，能帮助新手和大佬们搞定调研、原型、测试和优化这些环节。
图片来源：Canva
游戏圈里聚集了一大批对剧情、玩法和社区氛围特别上心的硬核玩家与开发者。你的游戏能不能成，关键就看你对不同游戏类型以及目标用户的理解到不到位。先从研究目标用户开始，这样才能做出更靠谱的决策。
● 明确游戏类型。你的游戏是啥类型的：解谜、冒险、大逃杀，还是别的？把这个定位清楚，最好再明确一下细分品类，这样效果才好。游戏定位越清晰，目标用户画像就越精准。
● 通过问卷进行用户调研。所有人都得研究和验证自己的目标用户，但独立手游开发者和小团队通常没那么多市场调研预算。
举个栗子，看看针对徒步爱好者App的兴趣调查。用PickFu这样的问卷投票工具，你可以精准圈定那些玩特定类型游戏的手游玩家群体，还能按用户画像特征和其他兴趣来筛选。
● 研究你的竞品。扒一扒你同类型里的其他游戏，通过看评论、混社区、刷社交媒体来了解他们的用户都是些什么人。
● 利用现有数据进行推断。你可以用Quantic Foundry这类机构或者其他调研公司发布的研报、数据分析等。
你的游戏核心理念是什么？简单说，就是你的游戏怎么玩，玩家扮演啥角色，要达成什么目标，以及怎么才能赢。
你可以这样构思游戏概念：
● 集思广益。如果你还没啥游戏概念，就使劲儿想，想多少算多少，先别急着筛选。可以从你喜欢的游戏、竞品那里找灵感，或者问问你的游戏搭子。顺便也琢磨琢磨你的游戏叫啥名好。
● 明确核心玩法。有了点子之后，把它拆解成几个核心模块。你要搞清楚游戏的物理机制、玩家技能、怎么互动，以及其他关键细节。
● 构思游戏剧情。剧情是把所有内容串联起来的骨架，所以得花心思构思一个跌宕起伏的故事线和几个让人印象深刻的角色。把故事大纲、世界观设定和角色小传都列出来。剧情是为了给玩法锦上添花，别让剧情把玩法给框死了。
游戏概念基本上就给整个项目定了调。要想成功的几率更大，在正式投入全面开发之前，用快速简单的用户测试来好好打磨你的想法。
这也就是我们上面提到的，进行“概念验证测试”（Proof of Concept testing），让你更成熟的游戏想法接受目标用户的检验。
做原型和画线框图是真正开始开发游戏的头几个阶段。这时候，你可以测试核心玩法，并且利用用户反馈策略来验证你的游戏。
看看下面这些做手游原型和线框图的技巧：
● 先做个简单的原型，只测试核心玩法和交互方式。这就是所谓的“最小可行产品”（MVP），能让你在早期就测试哪些点子行得通。如果你的MVP看起来有搞头，就可以开始加新功能，然后投入正式开发了。
● 根据不同需求，制作低保真和高保真两种原型。低保真线框图适合用来验证一些还在试验阶段的想法，而高保真原型则可以用来测试美术素材的实际观感。
比如，可以搞个投票，收集大家对不同游戏美术风格的反馈，看看哪种风格更能打动人、更符合大众审美。
● 用Unity或者Unreal Engine这样的开发工具，能省时省力。这些游戏引擎都支持跨平台游戏开发。你可以用它们轻松搭出MVP，进行测试，然后为手机、主机和PC（Windows或macOS系统）设计游戏。
在投入真金白银进行全面开发和美术资源制作之前，一定要多收集反馈，对你的原型进行反复迭代和优化。这样能有效降低开发风险，避免浪费精力。
关卡设计和核心玩法这块儿，要求你对游戏机制以及玩家怎么跟你的游戏内元素互动有非常透彻的理解。
核心目标就是找到挑战、花样和节奏之间的完美平衡点，让玩家欲罢不能。
关于核心玩法和关卡设计，有几个关键点要注意：
● 尽早把核心玩法循环和机制给定了。这些东西必须跟你整体的游戏概念和剧情紧密结合。举个例子，想想Candy Crush（糖果传奇），刚开始的关卡简单又直观。但你越往后打，游戏就越有挑战性，奖励也越丰厚。
● 设计的关卡难度要循序渐进，并且不断引入新的挑战或者机制。搞定难度曲线非常关键既要让玩家有挑战，又不能让他们觉得太难顶不住。
Cut the Rope (割绳子) 这款给小怪物 Om Nom喂糖果的游戏就做得不错。越往后面的关卡，你就得越有创意才能把糖喂给那个小怪兽。
● 创造足够多的花样和惊喜，让每个关卡或者任务都感觉很新鲜。多换换场景、障碍物、敌人等等。像Subway Surfers (地铁跑酷) 就会通过特殊活动和限时挑战来加入新东西，比如主题场景和限定角色。
● 确保每个关卡都有个明确的目标，能推着玩家往前走。比如，在Clash of Clans (部落冲突) 里，玩家可以升级建筑、干掉敌人、拿奖励。
● 尽早开始，并且频繁地进行游戏测试，多听听你目标用户的反馈。根据观察到的情况和用户的意见来迭代优化。自己也多玩玩，跟测试玩家一起改进游戏。
● 分析测试数据，看看玩家在哪些地方容易卡关或者心态爆炸。注意那些可能需要调整的难度陡增点。
● 在引导玩家和给他们自由探索空间之间找到一个平衡点。很多解谜游戏，比如100 Floors (100层)，在玩家卡关的时候会给点提示，但不会把答案直接告诉你。这样玩家既能继续玩下去，又不是被“喂饭式”地剧透。
玩家都喜欢玩那种奖励和挑战平衡得恰到好处的游戏，这样既不会觉得无聊，也不会觉得太难受。多搞用户测试，多迭代原型，就能帮你找到这个平衡点。
只要跟着这篇指南一步步来，就能妥妥地设计并发布一款玩家真正喜欢的手游。一定要多听听真实玩家和用户的反馈，这样才能做出靠谱的决策。这是换位思考、从玩家视角出发，设计出他们好游戏的最佳途径。
根据Statista的预测，2025年全球移动游戏市场收入将达到1,260.6亿美元，预计在2025至2029年间将以每年5.57%的速度增长，至2029年市场规模有望达到1,565.8亿美元。
用户方面，预计到2029年全球移动游戏玩家数量将达到24亿人，用户渗透率将从2025年的26.6%提升至2029年的29.8%。
从地区来看，美国仍是全球最大的移动游戏市场，2025年预计将贡献366.4亿美元的收入。
2025年全球移动游戏的平均每用户收入（ARPU）预计为60.58美元。
全球手游市场持续火爆，开发者们也越来越注重通过打造沉浸式体验和强化社交联系，来吸引并留住全世界不同类型的玩家。
只要你遵循下面这些特定的最佳实践，就能打造出一款高质量的爆款手游App。以下是关键步骤，能帮助新手和大佬们搞定调研、原型、测试和优化这些环节。
图片来源：Canva
游戏圈里聚集了一大批对剧情、玩法和社区氛围特别上心的硬核玩家与开发者。你的游戏能不能成，关键就看你对不同游戏类型以及目标用户的理解到不到位。先从研究目标用户开始，这样才能做出更靠谱的决策。
● 明确游戏类型。你的游戏是啥类型的：解谜、冒险、大逃杀，还是别的？把这个定位清楚，最好再明确一下细分品类，这样效果才好。游戏定位越清晰，目标用户画像就越精准。
● 通过问卷进行用户调研。所有人都得研究和验证自己的目标用户，但独立手游开发者和小团队通常没那么多市场调研预算。
举个栗子，看看针对徒步爱好者App的兴趣调查。用PickFu这样的问卷投票工具，你可以精准圈定那些玩特定类型游戏的手游玩家群体，还能按用户画像特征和其他兴趣来筛选。
● 研究你的竞品。扒一扒你同类型里的其他游戏，通过看评论、混社区、刷社交媒体来了解他们的用户都是些什么人。
● 利用现有数据进行推断。你可以用Quantic Foundry这类机构或者其他调研公司发布的研报、数据分析等。
你的游戏核心理念是什么？简单说，就是你的游戏怎么玩，玩家扮演啥角色，要达成什么目标，以及怎么才能赢。
你可以这样构思游戏概念：
● 集思广益。如果你还没啥游戏概念，就使劲儿想，想多少算多少，先别急着筛选。可以从你喜欢的游戏、竞品那里找灵感，或者问问你的游戏搭子。顺便也琢磨琢磨你的游戏叫啥名好。
● 明确核心玩法。有了点子之后，把它拆解成几个核心模块。你要搞清楚游戏的物理机制、玩家技能、怎么互动，以及其他关键细节。
● 构思游戏剧情。剧情是把所有内容串联起来的骨架，所以得花心思构思一个跌宕起伏的故事线和几个让人印象深刻的角色。把故事大纲、世界观设定和角色小传都列出来。剧情是为了给玩法锦上添花，别让剧情把玩法给框死了。
游戏概念基本上就给整个项目定了调。要想成功的几率更大，在正式投入全面开发之前，用快速简单的用户测试来好好打磨你的想法。
这也就是我们上面提到的，进行“概念验证测试”（Proof of Concept testing），让你更成熟的游戏想法接受目标用户的检验。
做原型和画线框图是真正开始开发游戏的头几个阶段。这时候，你可以测试核心玩法，并且利用用户反馈策略来验证你的游戏。
看看下面这些做手游原型和线框图的技巧：
● 先做个简单的原型，只测试核心玩法和交互方式。这就是所谓的“最小可行产品”（MVP），能让你在早期就测试哪些点子行得通。如果你的MVP看起来有搞头，就可以开始加新功能，然后投入正式开发了。
● 根据不同需求，制作低保真和高保真两种原型。低保真线框图适合用来验证一些还在试验阶段的想法，而高保真原型则可以用来测试美术素材的实际观感。
比如，可以搞个投票，收集大家对不同游戏美术风格的反馈，看看哪种风格更能打动人、更符合大众审美。
● 用Unity或者Unreal Engine这样的开发工具，能省时省力。这些游戏引擎都支持跨平台游戏开发。你可以用它们轻松搭出MVP，进行测试，然后为手机、主机和PC（Windows或macOS系统）设计游戏。
在投入真金白银进行全面开发和美术资源制作之前，一定要多收集反馈，对你的原型进行反复迭代和优化。这样能有效降低开发风险，避免浪费精力。
关卡设计和核心玩法这块儿，要求你对游戏机制以及玩家怎么跟你的游戏内元素互动有非常透彻的理解。
核心目标就是找到挑战、花样和节奏之间的完美平衡点，让玩家欲罢不能。
关于核心玩法和关卡设计，有几个关键点要注意：
● 尽早把核心玩法循环和机制给定了。这些东西必须跟你整体的游戏概念和剧情紧密结合。举个例子，想想Candy Crush（糖果传奇），刚开始的关卡简单又直观。但你越往后打，游戏就越有挑战性，奖励也越丰厚。
● 设计的关卡难度要循序渐进，并且不断引入新的挑战或者机制。搞定难度曲线非常关键既要让玩家有挑战，又不能让他们觉得太难顶不住。
Cut the Rope (割绳子) 这款给小怪物 Om Nom喂糖果的游戏就做得不错。越往后面的关卡，你就得越有创意才能把糖喂给那个小怪兽。
● 创造足够多的花样和惊喜，让每个关卡或者任务都感觉很新鲜。多换换场景、障碍物、敌人等等。像Subway Surfers (地铁跑酷) 就会通过特殊活动和限时挑战来加入新东西，比如主题场景和限定角色。
● 确保每个关卡都有个明确的目标，能推着玩家往前走。比如，在Clash of Clans (部落冲突) 里，玩家可以升级建筑、干掉敌人、拿奖励。
● 尽早开始，并且频繁地进行游戏测试，多听听你目标用户的反馈。根据观察到的情况和用户的意见来迭代优化。自己也多玩玩，跟测试玩家一起改进游戏。
● 分析测试数据，看看玩家在哪些地方容易卡关或者心态爆炸。注意那些可能需要调整的难度陡增点。
● 在引导玩家和给他们自由探索空间之间找到一个平衡点。很多解谜游戏，比如100 Floors (100层)，在玩家卡关的时候会给点提示，但不会把答案直接告诉你。这样玩家既能继续玩下去，又不是被“喂饭式”地剧透。
玩家都喜欢玩那种奖励和挑战平衡得恰到好处的游戏，这样既不会觉得无聊，也不会觉得太难受。多搞用户测试，多迭代原型，就能帮你找到这个平衡点。
只要跟着这篇指南一步步来，就能妥妥地设计并发布一款玩家真正喜欢的手游。一定要多听听真实玩家和用户的反馈，这样才能做出靠谱的决策。这是换位思考、从玩家视角出发，设计出他们好游戏的最佳途径。
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