6月新版丨TikTok电商是什么？国际版抖音TikTok电商及TikTok Shop小店运营指导及平台营销观察

一、【TikTok跨境电商：TikTok电商是什么】

1、简介

TikTok电商主打兴趣电商，服务跨境电商卖家，是TikTok官方为打通购物闭环、更好实现商业化推出的电商新平台，发展愿景是“全球好物，全球买卖”。

2、展望

虽然TikTok官方在海外要面临更为复杂的政策环境，以及多样化的用户人群，然而参照国内抖音电商和直播带货的发展势头，我们有理由相信TikTok电商业务大有可为。

二、【TikTok跨境电商：TikTok电商发展历程】

2020年10月，宣布与Shopify进行战略合作；

2020年12月，与沃尔玛合作，并在美国市场试水直播带货；

2020年年底，张一鸣将跨境电商定为字节跳动2021年重点业务方向；

2021年02月，推出TikTok Shop印尼站小店；

2021年04月，推出TikTok Shop英国站小店；

2021年11月，推出海外独立电商APP Fanno，主打欧洲5国；

2021年12月22日，于广州举办首次跨境商家私享会，明确”全球好物、全球买卖“的发展愿景；

2022年02月，降低TikTok Shop英国站小店入驻门槛；

2022年02月，推出TikTok Shop泰国站小店、TikTok Shop越南站小店、TikTok Shop马来西亚站小店。

2022年4月25日，在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线跨境电商业务；

2022年05月，迈入“一店卖全球”阶段，有望实现跨国别引流；

未来计划，据悉TikTok电商计划在未来五年内，实现进入全球各大主流市场的目标。

三、【TikTok跨境电商：TikTok电商优势一览】

1、全球流量大

全球范围内下载量超过30亿次，拥有10亿+月活跃用户，流量池巨大。

2、覆盖国家多

全面触达150+国家，适用人群遍及欧美发达国家及东南亚等地，业务版图不断拓展，想象空间巨大。

3、出海门槛低

Tiktok强大的平台推荐算法，可有效帮助卖家实现“货找人”，平台全面开放入驻，流程快，降低卖家出海门槛和难度。

4、购物闭环新

构建全新的购物闭环，兴趣电商玩法让消费者一站式“从种草到拔草”。

5、解决方案全

平台提供一揽子解决方案，如高效物流、代缴税费、轻松回款等，帮助卖家打造品牌力+销售力。

6、扶持政策强

TikTok平台为降低卖家初期运营成本，对新卖家提供大量政策支持，包括免佣金、减邮费等。

四、【TikTok跨境电商：TikTok电商项目一览】

1、TikTok Shop

TikTok小店也称TikTok Shop，可视为海外版“抖音小店”，用短视频以及直播的形式触达消费者，消费者所有购物环节（商品的浏览、支付、收货、退换货等）均在TikTok内完成，是全闭环的购物模式。

2、TikTok Shopping

消费者在Tiktok上查看商品详情，跳转到站外进行购物（如Shopify），是半闭环的购物模式。卖家即可以在直播间分享商品链接，也可以在短视频中添加链接。

3、Fanno APP

TikTok在欧洲五国推出的APP，以低价为主要手段，主攻亚马逊、速卖通等跨境电商平台战略要地，主要产品品类为服装、美妆、玩具等。

五、【TikTok跨境电商：TikTok Shop/TikTok小店盘点】

1、TikTok Shop印尼站小店

是TikTok在东南亚地区开放的第一个小店，目前发展势头良好，也促使TikTok开放了东南亚其它小店。网络报告显示，TikTok AD系统在已经推出TikTok Shop的东南亚国家，分别可以触达的成年用户为：印尼成年用户（9000万以上）、越南成年用户（4000万左右）、泰国成年用户（3500万以上）、马来西亚成年用户（1500万左右）。

2、TikTok Shop越南站小店

由于TikTok在越南的用户增长速度非常快，因此已成为越南市场一股非常强大的力量。TikTok在越南有2000万左右的活跃用户，占据越南应用商店娱乐应用的榜首，因此TikTok Shop越南站小店值得尝试。

3、TikTok Shop泰国站小店

泰国也是跨境电商领域不可忽视的国家之一，它既是网民参与度较高的国家，也是电商市场发展迅速的国家。TikTok选择开放泰国站小店，也给予了跨境电商卖家更多机会。

4、TikTok Shop马来西亚站小店

由于马来西亚华人占比四分之一左右，移动互联网及互联网普及率高，因此商业潜力巨大，TikTok马来西亚小店将帮助卖家更好地挖掘马来西亚蓝海市场。

5、TikTok Shop菲律宾小店

TikTok Shop菲律宾小店的跨境电商业务，于2022年4月25日正式上线，由此同时官方还推出了相应的激励政策，鼓励中国卖家积极入驻。

6、TikTok Shop英国站小店

英国小店是TikTok探索欧洲市场的桥头堡，Tiktok英国用户数量在2500万左右，约1700万英国用户每天在Tiktok花费时间大于1小时。

7、TikTok Shop美国站小店

目前TikTok Shop美国站小店暂未开放，只拥有TikTok Shopping购物车功能。TikTok官方暂未上线美国站小店，既与美国TikTok用户年龄偏低有关，也有美国相关政策原因，同时亚马逊、沃尔玛等美国本土零售巨头也在虎视眈眈。一旦TikTok在一定程度上解决了上述问题，TikTok Shop美国站小店将很快上线。

8、TikTok Shop新加坡站小店

TIKTOK SG（TikTok新加坡）是TikTok电商业务的运营中心，TikTok Shop新加坡本地站点将于6月正式上线。

9、TikTok Shop其它国家小店

TikTok电商计划在未来五年内，实现进入全球各大主流市场的目标。所以TikTok Shop是否会在日本、德国、法国、俄罗斯、意大利、印度、巴西等国家推出相应的小店站点，我们将持续关注。

【本文结语】

以上，就是本文全部内容。

希望对你了解海外版抖音TikTok平台，有所帮助！