AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，在西班牙扩大AI自动化广告助手Ads Agent的应用范围。这项技术主要用于简化广告活动的创建、管理和追踪流程。
此前，Ads Agent仅在Amazon Marketing Cloud（AMC）中提供使用，该平台主要用于广告数据分析。如今，这项工具已经整合进Amazon DSP，帮助广告主通过AI对话方式完成广告活动配置，从而减少大量手动操作时间。
与此同时，亚马逊近期还宣布，Ads Agent的广告活动配置功能已经扩展至全球18种语言，并覆盖北美、南美、欧洲、中东及亚太地区多个国家和市场，其中包括墨西哥西班牙语。
亚马逊表示，这项扩展将让更多广告主能够使用符合本地语言习惯的自然语言指令与平台互动，加快AI广告工具在Amazon DSP中的应用。
亚马逊表示，传统DSP广告活动创建过程中，广告主往往需要手动输入预算、日期、频次限制和受众定向等参数，尤其是在需要逐个添加广告组时，整个流程可能耗费数小时。Ads Agent则通过“AI代理”技术与亚马逊自身的数据洞察能力，在广告活动生命周期中自动执行复杂任务。
广告主现在只需要上传包含媒体计划的电子表格，或者直接从Ads Planner中选择现有计划，系统就会自动读取文件内容、理解广告目标，并生成完整的广告活动结构和广告组。用户仍然保留最终控制权，可以在广告正式上线前进行审核、修改和确认。
除了创建广告活动，Ads Agent还支持通过自然语言完成广告优化。过去，广告主如果想调整广告设置，通常需要导出Excel表格、逐条修改订单信息，一个小改动可能需要30至45分钟。
现在，广告主只需输入一句简单指令，例如“暂停所有广告回报率低于2倍的广告订单”，系统即可自动完成操作。亚马逊表示，相关流程可缩短至5分钟以内。
在广告定向方面，Ads Agent会根据广告目标和活动设置，主动推荐更适合的受众群体和关键词，同时实时更新广告触达预测数据。亚马逊预计，这一自动化功能可帮助广告主节省约30分钟的操作时间。
亚马逊还公布了Ads Agent此前在美国市场的部分使用数据。数据显示，采用Ads Agent建议的广告主中，有65%提升了广告投放完成率。同时，广告千次展示成本（CPM）平均下降18%，单次转化成本（CPA）平均下降约16%。
亚马逊表示，Ads Agent的核心目标是通过对话式AI体验，让广告主从“提出需求”直接进入“执行操作”，减少传统广告系统复杂的后台配置步骤。整个过程可以通过西班牙语等本地语言完成操作。
此次Ads Agent扩展，也被视为亚马逊与谷歌在AI广告工具领域竞争进一步升级。此前，谷歌刚刚推出基于AI的Asset Studio创意工具，可通过自然语言生成广告文案、图片和视频素材。如今，亚马逊则进一步将AI应用到DSP广告活动的创建、优化和受众管理流程中，推动广告运营向自动化和智能化发展。
作者✎ Summer/AMZ123
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