不降价也能卖爆“黑五”，盘点影石Insta360如何逆袭海外市场，稳居全球第一
144492022-12-26 16:05
2022-12-26 16:05
14449影石Insta360成立于2015年，是以全景技术为基点的全球知名智能影像品牌。全景相机市场占有率全球第一，5年完成5轮融资、产品远销全球200多个国家和地区，全球硬件用户超过100万；仅用5年时间便申报IPO上市，成为2022中国品牌出海优秀案例之一。
在出海品牌纷纷以各类折扣决战“黑五”之时，影石Insta360却选择了一条格外冒险的“黑五打法”—新品旗舰相机X3不打折。而在此前提下，影石Insta360在今年“黑五”期间的销售额仍然同比增长超过50%。
本期Nox聚星就将从机遇、产品、合作、营销四个方面全方位分析影石Insta360，是如何在运动相机市场打破欧美品牌垄断走在世界前列，代表中国“智”造活跃在世界舞台的。
机遇：始于折腾却抓住时代浪潮飞速发展
而在当时的大环境中，全景相机还没有具有代表性的头部品牌。影石Insta360就是在这样的大环境中创立的。但是这一波VR浪潮并没有迎来全面爆发，许多全景相机品牌均在发展过程中遇到了各种各样的困难，影石Insta360也是如此。但幸运的是他们还是坚持了下来。
2019年短视频浪潮：2019年新冠疫情爆发，TIKTOK的爆火将短视频推向了全民娱乐的高位。伴随着许多海内外短视频创造者的一炮而红，市场对于运动相机、全景相机等智能影像设备的需求也大幅提升。大疆、美国GoPro，日本理光等均在此次浪潮中受益匪浅。
后来影石Insta360还与Adobe在后期剪辑方面展开了深入的合作。对于很多内容创作者而言，全景内容的剪辑是与普通视频剪辑完全不同的工作流程，后期剪辑拼接可谓是噩梦般的工作内容。而通过与 Adobe 的合作，影石Insta360大大提升了用户体验，让后期制作变得轻松顺畅。
此外，影石Insta360的合作对象还有Google。与Google的合作大多集中在B2B行业应用领域。谷歌在全球范围内使用影石Insta360的专业级相机拍摄谷歌街景，影石Insta360也为谷歌街景项目做了定制化的设计，让拍摄谷歌全景街景变得轻松便捷。
而对于一个相机品牌来说，没有什么能比同德国高端影像品牌徕卡更令人激动的了。影石Insta360不仅与徕卡在销售、营销等方面开展合作，还在相机研发方面为影石Insta360提供了极大的帮助。徕卡的光学专家们不仅让影石Insta360的相机获得了更优的成像质量，还为相机带来了品牌价值。
除了各大合作伙伴，影石Insta360还通过本地化的营销策略，构建了扎实的全球市场及销售网络。其线下零售体系遍布全球60多个国家和地区，包括Apple Store零售店、徕卡旗舰店、佳能金牌店、Best Buy、B&H、顺电等知名渠道进行销售。
营销：“两步走”策略，内容共创打响品牌声量
在营销方面，影石Insta360主要采取了“两步走”策略，即前期通过官方社媒账号以及网红营销产出PGC（专业生产内容），后期借助普通用户的力量产出UGC（用户生产内容），通过每一个生动而具体的普通用户引发其他用户共情，从而撬动更多用户参与。
最新热门报告作者标签
Otto将允许欧洲其他国家卖家入驻电商平台AMZ123获悉，近日，德国电商平台Otto正在准备首次向欧洲其他国家的卖家开放其电商市场。此前，Otto仅允许在德国设立并持有德国增值税号的卖家入驻。随着相关规则调整，Otto将从以德国本土为核心的平台，逐步转向面向欧洲市场的电商平台。Otto近年来保持了较为稳健的增长态势。数据显示，在过去一年中，共有1170万名消费者在Otto平台完成购物，同比增长3%，其中290万为新增用户。平台商品总量同比增长26%，超过1800万件。值得注意的是，在德国整体电商市场同比下滑11.8%的背景下，Otto仍实现了逆势增长。在卖家侧，Otto去年平台入驻的市场合作伙伴数量同比增长33%，超过6500家。
亚马逊欧洲市场增长强劲，德英营收狂飙！AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊去年在其两大核心欧洲市场——德国和英国，均实现了显著的收入增长，增速甚至跑赢了其美国本土及日本市场。具体而言，亚马逊在德国市场营收达459亿美元，同比增长12.3%；英国市场紧随其后，营收为432亿美元，增幅达14.2%。值得关注的是，亚马逊德国和英国市场的增长势头在加速：相较于2024年德国8.7%、英国12.7%的增长率，2025年的表现更为强劲。尽管德国仍是亚马逊在欧洲的最大单一市场，但英国市场正快速追赶，两者差距逐步缩小。这一增长表现超越了亚马逊在美国（11.8%）和日本（12.0%）的同期增速。
亚马逊美国站自配送卖家将统一使用预付退货标签AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将进一步统一和简化卖家退货及跨境扩展相关规则。自2026年2月8日起，所有在美国站点进行自配送订单的卖家，均需使用亚马逊预付退货标签（Amazon Prepaid Return Label，简称APRL）计划，为消费者提供退货服务，不再区分商品价值高低。这意味着此前针对高价值商品的豁免政策将被取消。根据新规，APRL计划将通过亚马逊“购买配送服务”自动向消费者提供预付退货运单标签，消费者无需再与卖家进行额外沟通即可完成退货流程。亚马逊表示，这一调整旨在为消费者提供更加一致的退货体验，同时缩短退款周期，将退款处理时间从原先的14天缩短至7天，并减少买卖双方之间的客服沟通需求。
TikTok卖家做“Y2K”生意，单月入账400万+“回到2016年”爆火海外，TikTok卖家靠“复古相机”狂揽千万
Nykaa 26财年Q3财报出炉，GMV创5795亿卢比新高！AMZ123获悉，近日，印度美妆电商平台Nykaa 母公司 FSN E-Commerce Ventures 发布了截至 2025 年 12 月 31 日的 2026 财年第三季度财报。Nykaa本季度实现营收与盈利的双位数增长，净利润大幅提升，毛利率和 EBITDA 利润率同步改善，季度 GMV 创历史新高。以下为Q3财务亮点：①核心业务的营收为 2,873 亿卢比，同比增长 27%，高于上一财年同期的 2,267 亿卢比；较 2026 财年第二季度的 2,346 亿卢比，环比增长 22%。
关店警告！亚马逊要求卖家提交个人纳税证明！跨境电商行业合规化进程持续深化，亚马逊欧洲站再度收紧账号审核标准。
速卖通海外托管：0佣金、0年费、0成本！有没有做速卖通的卖家朋友，越做越焦虑？
直面TikTok竞争，eBay加速直播业务全球化！AMZ123获悉，近日，据外媒报道，eBay正加快其直播购物平台“eBay Live”在全球范围内的拓展，目前已经在法国和意大利上线运营。此前，该服务已在德国、澳大利亚等市场推出，标志着eBay在欧洲乃至全球直播电商战略进入加速阶段。据悉，eBay Live于三年前在美国首发，一年多前登陆英国。与早期相比，平台近期明显提升了扩张节奏，不仅在地区上持续延伸，也在品类上不断拓宽，已覆盖硬货、健康美容、艺术古董等多个领域。eBay全球发布负责人通过社交媒体确认了上述进展，同时其招聘信息显示，eBay正在美国招募直播品类拓展总监，显见其对直播业务的资源倾斜与长期布局。
利润近900亿，税款仅12亿！亚马逊税单大“跳水”AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊在上一财年利润同比增长45%，达到近900亿美元。但是其应纳税额从前一年的90亿美元降至12亿美元。这一变化主要源于美国共和党推动的税收政策调整。相关法案中加入了针对企业资产投资的“加速折旧”优惠条款，允许企业在投资初期进行更大规模的税前扣除。这对持续投入基础设施与人工智能数据中心的亚马逊产生了尤为明显的影响。此外，法案也扩大了研发费用的税收补贴范围。长期以来，民主党人批评亚马逊等大型科技公司利用税法规则缴纳过少的税款。此次税单的急剧下降，预计将引发新一轮政治争论。亚马逊方面对此作出了解释。
亚马逊再出新功能！卖家可安心过大年了！春节的脚步一天天近了，眼下这个阶段，大多数卖家最惦记的不是卖多少，而是把预期管理好。— 1 —亚马逊卖家可以设置配送时间近日，亚马逊宣布推出一项新功能，赋予商家在后台自行设定节假日配送安排的能力。可以说是个利好消息！春节期间物流运力波动、休假是常态，很容易出现配送时效偏差，进而引发大量投诉。但新功能确保在假日期间商品仍能维持正常展示，并让配送时间变得更可预测。对零售商而言，此次更新大大帮助商家节日高峰期减少错配和延误风险。而对于跨境卖家而言，尤其是在多国假日叠加的时段，这一功能将提升对不同地区配送承诺的准确性，提升客户体验。春节配送上，卖家需要提前调整好几个变量。
亚马逊25年GMV达8300亿美元，第三方卖家贡献近七成AMZ123获悉，近日，Marketplacepulse的数据显示，2025年亚马逊平台商品交易总额（GMV）已超过8000亿美元，达到约8300亿美元。这一规模相比七年前的2770亿美元增长了近三倍，显示出亚马逊电商体系在全球范围内的持续扩张能力。从业务结构来看，2025年亚马逊自营业务销售额约为2550亿美元，第三方卖家在平台上的销售额约为5750亿美元，两大板块同比增速均接近9%。这一增长水平延续了亚马逊自2022年以来保持的6%至10%的稳定区间，相较于2020年疫情期间高达46%的爆发式增长，当前已回归常态化扩张阶段。第三方市场仍是亚马逊GMV增长的主要来源，但增速已有所放缓。
大卖首登超级碗，年终奖金达10亿量级？年关将至，有的公司提前散场，把不确定性留给假期；有的公司忙着开年会，把底气和方向摆到台面上。AMZ123获悉，2月4日，追觅科技将年会搬进苏州奥体中心，以“敢梦敢为·追觅之夜”的演唱会形式为员工办了一场高规格。随后相关话题迅速冲上热搜，也把“年会该不该花这么多钱”的讨论推到台前。对此，追觅科技创始人兼CEO俞浩在其微博账号发文回应称，外界更关注舞台与明星，但追觅真正的大头投入长期压在产品研发上，“别只看到热闹”。俞浩在回应中提到，“演唱会几千万投入”仅相当于公司“一天研发费用”，并披露了公司年终奖方案：主营业务将拿出“净利润的18%”作为奖金发放，且为“纯现金部分”，不包含平时福利。
承认吧，亚马逊运营没有万能公式尊重复杂，死磕细节，保持敏锐。
亚马逊巴西下调FBA物流费，吸引中小卖家AMZ123获悉，近日，亚马逊巴西宣布下调物流费用，并扩大Fulfillment by Amazon（FBA）服务的覆盖范围，以进一步降低卖家使用门槛，吸引更多中小卖家参与。根据最新政策，自本月起，售价在100雷亚尔以上的商品可享受FBA物流费用全免；售价低于100雷亚尔的商品，费用统一为每件5雷亚尔。所有参与该计划的卖家均可在2月份享受上述优惠，并同时获得免费的商品揽收和仓储服务。从3月开始，若卖家希望将优惠政策延续至7月，需要将每月营业额的3.5%投入到Amazon Ads广告投放中，并按月满足该比例要求，方可继续享受优惠物流费率。
TikTok Shop东南亚加码AI内容风控，禁止卖家“道德绑架”TT123获悉，前日，Tokopedia将关闭、其业务将被 TikTok Shop旗下独立应用取代的“小作文”，引发不少TikTok印尼卖家的恐慌。2月2日，TikTok Shop方正式作出回应，明确表示将继续投资Tokopedia及印尼市场，相关关闭传言缺乏事实依据。众所周知，印尼是TikTok Shop在东南亚最大的“现金奶牛”，而庞大的市场体量必然伴随着更严苛的监管审视，放眼整个东南亚市场，印尼并非孤立，新一轮的政策上新，即将发酵。
传统搜索将被AI取代，品牌策略迎来新变化！AMZ123获悉，近日，据Deloitte发布的《2026 年全球零售业展望》报告显示，近90%的零售业高管预计，由人工智能驱动的产品发现功能将很快超越传统搜索引擎。这一转变意味着，品牌的线上可见度不再仅仅取决于关键词排名，而越来越依赖于机器对用户意图的理解与上下文匹配能力。人工智能正将以往多步骤的搜索与比较流程，压缩为一次性的直接交互过程。无论是通过聊天界面、个性化信息流还是语音助手，AI系统能实时识别用户需求并推荐产品。Deloitte的报告进一步指出，约半数零售高管预计，到2027年，传统购物流程将被整合性的AI体验所取代，覆盖发现、决策到结账的全过程。这一变革对品牌构成了新的挑战。
《2026独立站卖家日历》PDF下载2026 独立站卖家日历
2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
《2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告》PDF下载当今，二手奢侈品时尚行业的商业格局不可忽视!从贝雷帽到高跟鞋，二手奢侈品正在改变消费者对奢侈品及自身购买力的看法。未来 10 年内，二手奢侈品市场预计将达到952亿美元。您的公司或品牌是否已做好充分准备,应对市场的变化?
《2025海外消费者数字经济报告》PDF下载这份报告基于 YouGov 对全球 16 个市场18,000 名消费者的调研，探讨了信任如何影响电商经济中的消费行为(这是一个庞大的全球生态系统，每天通过数十亿次线上支付购买商品和服务)。该报告还参考了Checkout.com 自身的网络数据--数十亿个反映了资金如何在全球范围内 24 小时流动的数据点所展示的支付趋势。
《TikTok2026年趋势报告》PDF下载在这份报告中，TikTok将这些变化提炼为三大关键趋势——真实（Reali-TEA）、探索（Curiosity Detours）与情绪回报（Emotional ROI），它们正共同推动用户增长方式与品牌营销逻辑的转变。
《2025 TikTok Shop 年度调研报告》PDF下载在2025年，TikTok Shop“一站式卖全球”的愿景，正以内容场为战略支点，依托品牌托管等营运模式、AI驱动、达人带货和内容激励机制，系统性建构起一套全球化增长范式。基于此，TT123制作了这份《2025 TikTok Shop 年度调研报告》，旨在通过对2025年的深度复盘，帮助卖家把握短期波动的机会，锁定2026年的确定性方向。
《中国通用机械出海国别机会洞察报告》PDF下载在全球制造业向智能化、绿色化深度转型与国内产业升级加速共振背景下，通用机械作为工业体系基础支撑，其技术创新与产业生态演化研究对强化产业链韧性、推动经济高质量发展具有重要战略意义。
不降价也能卖爆“黑五”，盘点影石Insta360如何逆袭海外市场，稳居全球第一
NoxInfluencer
2022-12-26 16:05
14448
影石Insta360成立于2015年，是以全景技术为基点的全球知名智能影像品牌。全景相机市场占有率全球第一，5年完成5轮融资、产品远销全球200多个国家和地区，全球硬件用户超过100万；仅用5年时间便申报IPO上市，成为2022中国品牌出海优秀案例之一。
在出海品牌纷纷以各类折扣决战“黑五”之时，影石Insta360却选择了一条格外冒险的“黑五打法”—新品旗舰相机X3不打折。而在此前提下，影石Insta360在今年“黑五”期间的销售额仍然同比增长超过50%。
本期Nox聚星就将从机遇、产品、合作、营销四个方面全方位分析影石Insta360，是如何在运动相机市场打破欧美品牌垄断走在世界前列，代表中国“智”造活跃在世界舞台的。
机遇：始于折腾却抓住时代浪潮飞速发展
而在当时的大环境中，全景相机还没有具有代表性的头部品牌。影石Insta360就是在这样的大环境中创立的。但是这一波VR浪潮并没有迎来全面爆发，许多全景相机品牌均在发展过程中遇到了各种各样的困难，影石Insta360也是如此。但幸运的是他们还是坚持了下来。
2019年短视频浪潮：2019年新冠疫情爆发，TIKTOK的爆火将短视频推向了全民娱乐的高位。伴随着许多海内外短视频创造者的一炮而红，市场对于运动相机、全景相机等智能影像设备的需求也大幅提升。大疆、美国GoPro，日本理光等均在此次浪潮中受益匪浅。
后来影石Insta360还与Adobe在后期剪辑方面展开了深入的合作。对于很多内容创作者而言，全景内容的剪辑是与普通视频剪辑完全不同的工作流程，后期剪辑拼接可谓是噩梦般的工作内容。而通过与 Adobe 的合作，影石Insta360大大提升了用户体验，让后期制作变得轻松顺畅。
此外，影石Insta360的合作对象还有Google。与Google的合作大多集中在B2B行业应用领域。谷歌在全球范围内使用影石Insta360的专业级相机拍摄谷歌街景，影石Insta360也为谷歌街景项目做了定制化的设计，让拍摄谷歌全景街景变得轻松便捷。
而对于一个相机品牌来说，没有什么能比同德国高端影像品牌徕卡更令人激动的了。影石Insta360不仅与徕卡在销售、营销等方面开展合作，还在相机研发方面为影石Insta360提供了极大的帮助。徕卡的光学专家们不仅让影石Insta360的相机获得了更优的成像质量，还为相机带来了品牌价值。
除了各大合作伙伴，影石Insta360还通过本地化的营销策略，构建了扎实的全球市场及销售网络。其线下零售体系遍布全球60多个国家和地区，包括Apple Store零售店、徕卡旗舰店、佳能金牌店、Best Buy、B&H、顺电等知名渠道进行销售。
营销：“两步走”策略，内容共创打响品牌声量
在营销方面，影石Insta360主要采取了“两步走”策略，即前期通过官方社媒账号以及网红营销产出PGC（专业生产内容），后期借助普通用户的力量产出UGC（用户生产内容），通过每一个生动而具体的普通用户引发其他用户共情，从而撬动更多用户参与。
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
