AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse的最新数据显示，截至2025年第三季度，美国电商市场2025年的累计销售额已突破10万亿美元。
Marketplace Pulse指出，这一数据不仅体现了美国电商市场规模的扩大，也反映出电商行业在过去25年中形成的相对稳定的发展轨迹。
自1999年美国商务部开始统计电商数据以来，该市场整体经历了三个清晰的增长阶段，仅在两次全球性危机中出现短暂偏离。
在2001年至2007年的起步阶段，美国电商几乎每个季度都保持20%至40%的高速增长，线上购物从新兴事物逐步转变为主流消费方式。2010年至2019年的扩张阶段，季度增速稳定在10%至20%之间，仅有一个季度例外。
自2022年进入成熟阶段后，美国电商的季度增长率已全部回落至5%至10%的区间。过去18年中，仅2008—2009年金融危机和2020—2021年疫情对这一趋势造成明显冲击，仅有5个季度的增速不符合当时的增速趋势。
到了2025年第三季度，美国电商单季交易额达到2750亿美元，已经超过1999年至2005年第二季度累计创造的2700亿美元。虽然2025年第三季度美国电商增速仅为5.2%，远低于早期20%至40%的水平，但单季新增规模已超过电商发展初期数年的总量。
此前，行业人士曾高估危机带来的长期影响。无论是金融危机还是疫情，电商渗透率在短期内快速上升，但均在两年内回归原有增长轨道。疫情期间的增长更像是被提前释放的需求，而非长期结构性变化。
最新的第三季度数据表明，这一修正已基本完成，美国电商渗透率已回到符合疫情前趋势的水平，但在整体零售中的占比提升速度正随着市场成熟而放缓。
在成熟阶段，市场竞争格局也发生明显变化。亚马逊平台的活跃卖家数量较高峰期下降约25%，但年销售额超过1亿美元的卖家数量却增长至原来的四倍。随着大量低门槛卖家退出，卖家注册速度放缓，平台环境更加依赖运营能力。
广告投放、AI工具应用、供应链管理以及多平台布局，正成为卖家生存和扩张的基本能力。与此同时，由于竞争者数量减少，自2021年以来，亚马逊单个活跃卖家获得的平均流量提升了31%。
总体来看，5%至10%的增长区间已成为美国电商市场的常态。这一增速意味着行业已从试验阶段转变为基础设施型市场。10万亿美元的累计规模不仅是历史成果，也确立了未来的增长基线。
在没有重大外部冲击的情况下，美国电商增速预计将长期维持在5%至8%之间。尽管百分比增速放缓，但在庞大基数之上，绝对增量仍将持续扩大，下一个10万亿美元的到来速度，预计将快于第一个。
作者✎ Summer/AMZ123
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