重要！FB广告消耗异常问题已解决、推出SKAN 4.0回调数据支持、终止直播类进阶赋能型目录直播广告！
4555Meta官方近日发布了几项重要更新，关乎广告主日常投放、运营优化和数据追踪，请仔细阅读！
01.4月23-24日的广告消耗异常波动为自动化系统原因造成，目前已解决，真实的花费在报告中可正常查看，未受影响。后期的退款事宜正在内部讨论。 02.在Reels广告中，广告主可在广告管理工具和品牌安全与适用性中心，使用基于内容类型的排除，选择不向不在列表中的发行商投放广告。 03.Meta 将开始通过Insights API对SKAN 4.0 回调数据提供支援。目标是在2023年上半年结束前启动此功能，但产品路线图可能有所更改。由于Meta正继续评估对投放系统的影响，Meta目前不支持SKAN 4.0 在优化和定位方面的额外回调数据。 04.直播类进阶赋能型目录直播广告将于2023年6月12日停止服务，作为替代选项，Meta建议您转向使用机器学习的商品目录广告(Commerce Catalog)，来实现客制化广告与高效投放。
Q：哪些板块受到了影响？
Meta：包括Facebook、Instagram和Audience Network上的广告系列。
Q：哪些广告目标受到了影响？
Meta：线下转化量、移动应用安装、Messenger直达广告或广告花费回报的广告系列都有可能受到影响。
Q：数据报告是否会受到影响？
Meta：不会。广告管理工具中的报告不受影响，会如实显示花费状况。
Q：这次拓展是否适用于Facebook和Instagram Reels广告（例如插屏广告）？
Meta：不是这样的。这次拓展并不适用于Facebook和Instagram上的插屏Reels广告。目前仅可适用于Facebook Reels版位中的广告。如下图：
Q：哪些现有的品牌适用性控制选项会包含在此测试中？
Meta：任何适用于Facebook Reels广告的品牌适用性控制选项仍然有效，包括黑名单和库存筛选。唯一例外的就是，如果你在Facebook Reels 上投放广告并在使用发行商列表或投放报告，可能会有发行商尚未列于发行商列表。如果你对在Facebook Reels上向不在发行商列表中的发行商投放广告比较谨慎，可以使用Meta提供的退出选项或选择完全退出版位。
关于SKAN 4.0支援，还可能存在的疑问：
Q：有哪些功能发生变化？
Meta：此次更新后，广告主将能够通过成效分析API或移动应用成效衡量合作伙伴查看 SKAN 4.0 回调报告数据。广告主在广告管理工具中的报告体验将保持不变。如果你是仅使用Facebook SDK且并未安装成效分析API的广告主，可前往广告管理工具报告的中的“当前设置”，在汇总数据中查看SKAN 4.0 的首次回调数据。此外，如果你是S2S广告主，就可通过Apple回调接收这些数据（如果已搭建完毕）。
Q：如果你是使用移动应用成效衡量合作伙伴设置SKAN。如何通过移动应用成效衡量合作伙伴来访问SKAN 4.0 成效衡量方面的变化？
Meta：每一个移动应用成效衡量合作伙伴都负责自己的生态系统，并且可能彼此不同。请直接联系你的移动应用成效衡量合作伙伴负责人，以获得他们共享的最新材料和进一步指导，并确定对你特定的广告系列设置是否会造成何种影响及如何查看SKAN 4.0 数据。SKAN 4.0 仅适用于iOS 16.1+，用户将会继续存在iOS混合版本的情况，并会影响SKAN回调数据。
Q：Meta是如何处理多版本SKAN的？
Meta：SKAN 4.0 仅适用于iOS 16.1+，用户将会继续存在iOS混合版本的情况，并会影响SKAN回调数据。因此，市场中会出现混杂的SKAN数据。Meta将继续根据适用的iOS版本为用户投放广告并接收回调数据。广告管理工具中的报告将反映SKAN 3.0 和SKAN4.0 的汇总数据，但在成效分析中可找到各SKAN版本的细分数据。
