Facebook科技互联营销解决方案指南
7351本篇指南适用于科技互联网行业，请查收~
介绍利用Facebook旗下应用和服务开展营销所需的重要资源。
1.平台概览
Facebook 旗下应用和服务
触及理想的目标受众，吸引他们的注意力，取得实际业务成效。
• Facebook for Business：Facebook for Business 为您提供关于使用 Facebook实现业务目标的最新资讯、广告攻略、最佳实践和案例分析。
• 访问科技业营销资源
• Facebook 术语：Facebook 助您触达理想受众，实现切实目标。了解我们所使用的 Facebook 营销术语。
人们喜欢在 Instagram 分享生活中的精彩瞬间，并从他人在动态和快拍发布的视频和照片中寻找灵感。他们在这里与亲朋好友保持联系，以及追逐和传递激情。商家可以利用这个平台讲述品牌故事，吸引受众采取操作。
Instagram 采用与 Facebook 相同的强大广告发布工具，这让您能按照与 Facebook 广告相同的方式创建、投放和追踪 Instagram 广告。
• Instagram for Business：访问 Instagram for Business 寻找资源，助您在 Instagram 利用丰富的图像元素呈现品牌故事，吸引客户。
Audience Network
扩大 Facebook 广告的影响力，在更多版位面向更广泛的受众营销，创造更可观的业务成效。营销者可以利用 Facebook 和 Instagram 广告的各种强大功 能，在 其他 优 质发 行 商的应 用 和 网 站 中 投 放 广告。值得 一提的是，Audience Network 的月覆盖人数已突破 10 亿。
Messenger
Messenger 不仅能让广大用户与亲朋好友联系交流，还可帮助商家与客户开展高度个性化的直接对话，提升关键业务成效。您可以投放 Messenger广告，藉此扩大Facebook营销活动的覆盖范围，也可以在 Messenger打造活跃的品牌形象，巩固与客户之间的关系。
2.入门指南
优先考虑移动体验
美国人每天使用智能手机的时间超过3小时，因此要确保针对移动端优化您的营销内容、成效衡量和线上体验。
确定目标和关键表现指标
规划要在我们的平台上开展的营销活动时，建议您先问自己几个问题：
• 想通过本次营销活动实现哪些业务目标？如何将它们与 Facebook应用和服务上可实现的营销目标相对应？例如，您的业务目标可能是赢得新客户、提升店内销量或增加新产品的知名度。
• 我的营销活动有哪些关键表现指标 (KPI) ？如何衡量这些关键表现指标？
这些问题的答案将决定您制定的策略，以及帮助您衡量在 Facebook 旗下应用和服务中投放广告相对于其他营销渠道的效果。
请记住，要将 Facebook 与其他媒体营销规划结合起来。从帐户规划到确定需要衡量的关键表现指标，跨渠道使用相同的流程和最佳实践，以便比较各渠道的成效。
利用工具包
您可以通过商务管理平台向网站添加 Facebook 像素，为移动应用或 Messenger嵌入 Facebook SDK 和应用事件，以及为店铺使用线下转化衡量方案。这些工具可以根据来自您的网站、应用和店铺的数据帮助您衡量、定位和优化营销活动。
了解受众
明确您希望面向哪些人群营销，以及如何吸引他们的关注。例如，分别针对潜在顾客和高终生价值客户创建不同的营销活动。进行受众细分后，您可以为每个群体量身打造营销活动、创意和营销信息，以不同的方式激起他们的共鸣。
使用 Facebook IQ 和受众分析深入了解现有客户和潜在客户的人口统计数据、所在地区、兴趣或购买模式。掌握这些分析数据后，您将能更加有的放矢地开展营销活动。根据 Facebook 像素、SDK 或线下转化事件收集到的事件数据，使用广告报告和 Facebook 分析摸清客户的购买路径，并据此对营销活动做出改善。
设置成效衡量方式
要想策划一场成功的营销活动，您还应考虑一些关键的成功指标。营销活动是否提升了品牌知名度？是否拉动了网站销量？是否增加了店铺客流量？不论您的营销目标是什么，都可以利用我们提供的一整套以人为本的成效衡量工具找到这类问题的答案，助您衡量营销活动的真实价值。
3.如何借用Facebook为shopify网站进行引流
BLUEPRINT
以下是我们为您推荐的网络课程，学习这些课程有助于快速熟悉我们的各个平台和相关术语。
• 欢迎使用 Facebook 营销：了解为何 Facebook 是广告主和商家吸引真实用户关注的优秀平台。了解成功品牌如何利用在 Facebook 建立的关系获得切实的业务成效。
营销活动策划工具
使用营销活动策划工具创建、对比和分享覆盖和频次营销活动的媒体方案。
FACEBOOKIQ
介绍 Facebook IQ 旗下的三类洞察解决方案（调研、工具和资源），助您深入了解受众和创建营销活动。
受众分析
深入了解您的关键受众。
创意馆
从一流的创意中寻找灵感，深入探索各种广告格式和样图，分享广告设计概念。
FACEBOOK 营销合作伙伴
由全球受信任的第三方解决方案提供商组成的社群。开始投放 Facebook广告后，您或许会想要了解哪些方式能够帮助您进一步提升广告效果。我们的所有合作伙伴在设计产品和服务时都以化繁为简和提升效率为宗旨。无论您是想扩大活动规模、覆盖新的受众，还是让内部资源各尽其用，我们都能为您找到善于解决相关需求的合作伙伴。
4.品牌认知，提升知名度
要想建立和维持强大的品牌形象并尽量提高销量，您首先需要提升品牌知名度。对于许多已经声名远扬的品牌合作伙伴而言，应考虑打造第一提及知名度。确保广告营销能够捕获受众关注并吸引他们参与互动则是提升和衡量品牌知名度的“ 命门”。
5.购买意向，为应用吸引客户
移动应用可以持续给商家带来价值，如果能促使理想受众下载应用就更是如此。不过，并非所有安装应用的用户都会采取进一步的操作。事实上，截至 2016 年，平均只有 12% 的移动应用用户会在安装应用后 7 天内返回应用1。因此，商家不仅面临着提高应用发现率的挑战，还要考虑哪些用户会长期使用应用。
利用线索广告表单吸引有意向的客户
扩大客户群是拓展业务最有效的方式之一。在当前这个难以赢得关注的时代，营销者不仅要努力寻找潜在客户，而且要尽可能让这些客户能够方便地了解更多业务信息，以及向您提供其个人信息。寻找到目标客户后，即可开始与他们交流并推进您的业务目标。
利用消息功能 吸引有意向的客户
在线互发消息是目前发展最快的交流形式，并且已经成为用 户联系商家的首选方式。无论您的客户是想了解一款新品，还是需要解决问题，您都可以使用消息功能来根据他们的特定 需求，一对一量身打造互动体验，助推业务目标的实现。
吸引网站和移动应用访客
增加网站和应用访问量有助于您获取有价值的新客户。通过提升受众对您的品牌、商品和服务的购买意向，您可推动这些有意向的潜在客户向营销漏斗下层转移，完成购买转化。
6. 行动转化
线上销量
随着人们越来越倾向于使用移动设备来发现信息、商品和新体验，营销者需要了解人们对商品展现兴趣的新方式 。无论客户在购买路径中处于什么位置，营销 者现在都可以通过一系列意向指标，催生人们对其商品和服务的需求和提高销量。
Facebook、Instagram、Messenger 和 AudienceNetwork 广告能够利用数据和机器学习的优势，提升商品的发现率和销售量。
店内销量
移动时代模糊了现实世界和数字世界之间的界线，不管是人们探索新事物的方法 还是寻找购物地点的方式，都体现了这一点。越来越多的人通过移动设备探索世界。2015年开展的一项研究发现，虽然美国人在整个购物流程中使用移动设备的比例高达45%，但大部分销售仍然发生在实体店内。事实上，实体店内的零售销量占比超过了 90%。Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 是提升店内客流量和销售量的优良渠道，它们能够源源不断地吸引对您的商品、服务或店内优惠感兴趣的人群进店消费。
本篇指南适用于科技互联网行业，请查收~
介绍利用Facebook旗下应用和服务开展营销所需的重要资源。
1.平台概览
Facebook 旗下应用和服务
触及理想的目标受众，吸引他们的注意力，取得实际业务成效。
• Facebook for Business：Facebook for Business 为您提供关于使用 Facebook实现业务目标的最新资讯、广告攻略、最佳实践和案例分析。
• 访问科技业营销资源
• Facebook 术语：Facebook 助您触达理想受众，实现切实目标。了解我们所使用的 Facebook 营销术语。
人们喜欢在 Instagram 分享生活中的精彩瞬间，并从他人在动态和快拍发布的视频和照片中寻找灵感。他们在这里与亲朋好友保持联系，以及追逐和传递激情。商家可以利用这个平台讲述品牌故事，吸引受众采取操作。
Instagram 采用与 Facebook 相同的强大广告发布工具，这让您能按照与 Facebook 广告相同的方式创建、投放和追踪 Instagram 广告。
• Instagram for Business：访问 Instagram for Business 寻找资源，助您在 Instagram 利用丰富的图像元素呈现品牌故事，吸引客户。
Audience Network
扩大 Facebook 广告的影响力，在更多版位面向更广泛的受众营销，创造更可观的业务成效。营销者可以利用 Facebook 和 Instagram 广告的各种强大功 能，在 其他 优 质发 行 商的应 用 和 网 站 中 投 放 广告。值得 一提的是，Audience Network 的月覆盖人数已突破 10 亿。
Messenger
Messenger 不仅能让广大用户与亲朋好友联系交流，还可帮助商家与客户开展高度个性化的直接对话，提升关键业务成效。您可以投放 Messenger广告，藉此扩大Facebook营销活动的覆盖范围，也可以在 Messenger打造活跃的品牌形象，巩固与客户之间的关系。
2.入门指南
优先考虑移动体验
美国人每天使用智能手机的时间超过3小时，因此要确保针对移动端优化您的营销内容、成效衡量和线上体验。
确定目标和关键表现指标
规划要在我们的平台上开展的营销活动时，建议您先问自己几个问题：
• 想通过本次营销活动实现哪些业务目标？如何将它们与 Facebook应用和服务上可实现的营销目标相对应？例如，您的业务目标可能是赢得新客户、提升店内销量或增加新产品的知名度。
• 我的营销活动有哪些关键表现指标 (KPI) ？如何衡量这些关键表现指标？
这些问题的答案将决定您制定的策略，以及帮助您衡量在 Facebook 旗下应用和服务中投放广告相对于其他营销渠道的效果。
请记住，要将 Facebook 与其他媒体营销规划结合起来。从帐户规划到确定需要衡量的关键表现指标，跨渠道使用相同的流程和最佳实践，以便比较各渠道的成效。
利用工具包
您可以通过商务管理平台向网站添加 Facebook 像素，为移动应用或 Messenger嵌入 Facebook SDK 和应用事件，以及为店铺使用线下转化衡量方案。这些工具可以根据来自您的网站、应用和店铺的数据帮助您衡量、定位和优化营销活动。
了解受众
明确您希望面向哪些人群营销，以及如何吸引他们的关注。例如，分别针对潜在顾客和高终生价值客户创建不同的营销活动。进行受众细分后，您可以为每个群体量身打造营销活动、创意和营销信息，以不同的方式激起他们的共鸣。
使用 Facebook IQ 和受众分析深入了解现有客户和潜在客户的人口统计数据、所在地区、兴趣或购买模式。掌握这些分析数据后，您将能更加有的放矢地开展营销活动。根据 Facebook 像素、SDK 或线下转化事件收集到的事件数据，使用广告报告和 Facebook 分析摸清客户的购买路径，并据此对营销活动做出改善。
设置成效衡量方式
要想策划一场成功的营销活动，您还应考虑一些关键的成功指标。营销活动是否提升了品牌知名度？是否拉动了网站销量？是否增加了店铺客流量？不论您的营销目标是什么，都可以利用我们提供的一整套以人为本的成效衡量工具找到这类问题的答案，助您衡量营销活动的真实价值。
3.如何借用Facebook为shopify网站进行引流
BLUEPRINT
以下是我们为您推荐的网络课程，学习这些课程有助于快速熟悉我们的各个平台和相关术语。
• 欢迎使用 Facebook 营销：了解为何 Facebook 是广告主和商家吸引真实用户关注的优秀平台。了解成功品牌如何利用在 Facebook 建立的关系获得切实的业务成效。
营销活动策划工具
使用营销活动策划工具创建、对比和分享覆盖和频次营销活动的媒体方案。
FACEBOOKIQ
介绍 Facebook IQ 旗下的三类洞察解决方案（调研、工具和资源），助您深入了解受众和创建营销活动。
受众分析
深入了解您的关键受众。
创意馆
从一流的创意中寻找灵感，深入探索各种广告格式和样图，分享广告设计概念。
FACEBOOK 营销合作伙伴
由全球受信任的第三方解决方案提供商组成的社群。开始投放 Facebook广告后，您或许会想要了解哪些方式能够帮助您进一步提升广告效果。我们的所有合作伙伴在设计产品和服务时都以化繁为简和提升效率为宗旨。无论您是想扩大活动规模、覆盖新的受众，还是让内部资源各尽其用，我们都能为您找到善于解决相关需求的合作伙伴。
4.品牌认知，提升知名度
要想建立和维持强大的品牌形象并尽量提高销量，您首先需要提升品牌知名度。对于许多已经声名远扬的品牌合作伙伴而言，应考虑打造第一提及知名度。确保广告营销能够捕获受众关注并吸引他们参与互动则是提升和衡量品牌知名度的“ 命门”。
5.购买意向，为应用吸引客户
移动应用可以持续给商家带来价值，如果能促使理想受众下载应用就更是如此。不过，并非所有安装应用的用户都会采取进一步的操作。事实上，截至 2016 年，平均只有 12% 的移动应用用户会在安装应用后 7 天内返回应用1。因此，商家不仅面临着提高应用发现率的挑战，还要考虑哪些用户会长期使用应用。
利用线索广告表单吸引有意向的客户
扩大客户群是拓展业务最有效的方式之一。在当前这个难以赢得关注的时代，营销者不仅要努力寻找潜在客户，而且要尽可能让这些客户能够方便地了解更多业务信息，以及向您提供其个人信息。寻找到目标客户后，即可开始与他们交流并推进您的业务目标。
利用消息功能 吸引有意向的客户
在线互发消息是目前发展最快的交流形式，并且已经成为用 户联系商家的首选方式。无论您的客户是想了解一款新品，还是需要解决问题，您都可以使用消息功能来根据他们的特定 需求，一对一量身打造互动体验，助推业务目标的实现。
吸引网站和移动应用访客
增加网站和应用访问量有助于您获取有价值的新客户。通过提升受众对您的品牌、商品和服务的购买意向，您可推动这些有意向的潜在客户向营销漏斗下层转移，完成购买转化。
6. 行动转化
线上销量
随着人们越来越倾向于使用移动设备来发现信息、商品和新体验，营销者需要了解人们对商品展现兴趣的新方式 。无论客户在购买路径中处于什么位置，营销 者现在都可以通过一系列意向指标，催生人们对其商品和服务的需求和提高销量。
Facebook、Instagram、Messenger 和 AudienceNetwork 广告能够利用数据和机器学习的优势，提升商品的发现率和销售量。
店内销量
移动时代模糊了现实世界和数字世界之间的界线，不管是人们探索新事物的方法 还是寻找购物地点的方式，都体现了这一点。越来越多的人通过移动设备探索世界。2015年开展的一项研究发现，虽然美国人在整个购物流程中使用移动设备的比例高达45%，但大部分销售仍然发生在实体店内。事实上，实体店内的零售销量占比超过了 90%。Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 是提升店内客流量和销售量的优良渠道，它们能够源源不断地吸引对您的商品、服务或店内优惠感兴趣的人群进店消费。
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