亚马逊启用拉美最大配送中心；阿里加注土耳其市场；SHEIN要深入全国500城产业带丨跨境电商周报

出口电商

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2023-09-25 10:28

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出口电商

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊Prime Day定档：部分站点免优惠券手续费自配送商家也可参与

亚马逊日前宣布，亚马逊Prime会员大促将在10月10日至11日举行（美国东部时间10月10日凌晨3点开启），横跨19个国家。其中，日本站会在当地时间10月14日至15日举行。

此次大促，亚马逊还放开了一定的门槛限制，并发钱补贴商家参与大促。除了亚马逊FBA卖家，美国站、加拿大站、欧洲站的自配送(MFN)卖家若满足相应的配送绩效，可提报Prime专享折扣。同时，在10月大促，亚马逊对欧洲站部分站点进行免收优惠券手续费的政策，在意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站和比利时站，亚马逊发钱补贴，卖家们可免费设置优惠券。

2 亚马逊拉美最大配送中心启用

日前，亚马逊正式启用DXX1交付站，这是其在拉美最大的最后一英里配送中心，位于墨西哥首都“墨西哥城”，占地超过3万平方米，相当于六个足球场大小。

自2015年亚马逊在墨西哥首次推出以来，已投资高达520亿比索（30亿美元），以在这个拉美第二大经济体中与美客多等平台竞争。墨西哥城及周边地区居住着大约2200万人，是拉美最大的城市中心之一。

3 亚马逊提醒卖家提前准备黑色星期五的库存

亚马逊建议，第三方卖家在10月26日之前将他们的假期库存放在履约网络上，以确保可以在黑色星期五订单激增之前做好准备。亚马逊表示其履约中心将在10月专注于货物接收流程。同时将再次加大运营力度，为假日运输旺季做准备，希望卖家有足够的库存来满足预期的需求高峰。

10月也标志着更高的亚马逊履约费用。旺季费用从10月15日至2024年1月14日有效。不过，使用亚马逊仓储和配送的卖家不必担心今年假期期间仓储费的上涨，亚马逊已宣布这项服务将在第四季度取消高峰定价。

4 亚马逊MCF服务在印度推出，助力卖家多渠道销售

亚马逊宣布在印度推出多渠道配送 (MCF)，使不同行业的大中小企业都可以利用其全球配送网络的力量，随时随地通过各类销售或分销渠道为顾客提供服务。借助MCF，卖家可以自动生成亚马逊以外的订单，从而消除复杂性并简化整个订单履行流程。

亚马逊表示，通过MCF，卖家能够利用其提供服务的邮政编码，扩大在印度的配送范围，从而开辟新的商机。MCF使卖家能够轻松地为亚马逊以外的购物者创建订单、跟踪订单并生成税务发票，同时确保迅速发货和快速交付。

【阿里巴巴】

1 速卖通双11策略曝光：与黑五同步招商新品专属流量扶持

阿里旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）正式公布双11玩法。今年，整个活动将从10月30日开始，至11月29日结束，覆盖Choice day年度盛典、11.11、黑色星期五三大营销节点，总体时间持续一个月。

据悉，今年，商家在报名双11活动后，可一键复制快速报名黑五活动，后续也可单独修改黑五商品价格。对于报名大促的商品，速卖通要求价格降至90天最低价+5%折扣，入围活动的商品将自动绑定跨店满减，每15美金减3。跨店满减将由商家平台混合出资，具体比例根据不同市场会有所不同；Choice频道享有专项补贴。

2 阿里巴巴宣布将通过Trendyol在土耳其投资20亿美元

日前，阿里巴巴宣布，将通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元，并已通过Trendyol对土耳其投资了14亿美元。

阿里巴巴表示，计划在土耳其首都安卡拉建立一个数据中心和一个物流中心，并在伊斯坦布尔机场建立一个出口运营中心。这一动作在此前已有相应规划：根据土耳其沙巴报，在今年1月，阿里巴巴计划向土耳其投资超过10亿美元，用于建设伊斯坦布尔机场的物流枢纽和安卡拉附近的数据中心。

【TikTok】

1 迎接黑色星期五 TikTok Shop向卖家提供补贴

为了吸引旗下卖家参与从10月27日开始到11月30日结束的黑色星期五购物节，TikTok 将为卖家提供高达50%的折扣补贴，以吸引消费者前往其开张不久的 TikTok Shop 购物。

此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok 电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的「联盟计划」。同时，TikTok 电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的「TikTok 履约计划」（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。（IT之家)

2 TikTok Shop发布黑五大促全托管备战指南

TikTok Shop发布黑色星期五大促的全托管备战指南。TikTok Shop提示商家务必把握两大备战关键节点，即19月30日前，希望所有参与黑五的新商家完成全托管入驻；10月27日前，黑五商品完成上架。关于产品类目及选品方面，TikTok Shop官方经理表示，服饰鞋包类目在节庆期间，务必焕新，把握“休闲、优雅、派对”三大趋势风格，万圣节需求、以及男士配饰开发，都是航海家们需关注的方向；家居户外类目，既要节庆也要应季，把握节庆氛围感和家居愉悦度。

3 AfterShip与TikTok Shop合作帮商家跨渠道同步商品信息

国际电商B2B SaaS平台AfterShip宣布与TikTok Shop达成战略合作，推出专为TikTok Shop开发的电商SaaS产品AfterShip Feed。借助AfterShip Feed，电商商家可将在其他电商平台售卖的商品信息（如商品、价格、库存等）自动同步到TikTok Shop电商平台。目前，AfterShip Feed现已在英国和美国市场上架，未来还将支持其他更多地区。

据悉，过去想入驻TikTok Shop的其他电商平台商家，需要花费大量时间手动逐个添加商品信息，或通过其他繁琐方式来进行多个商品、订单等信息的导出和导入。有了AfterShip Feed，商家们仅需要简单的几步：安装产品——授权——按照操作指引轻点几下鼠标，就能完成批量同步的动作，大幅度提高了商品上架效率，也解决了多渠道销售的库存、订单管理同步等难题。

【SHEIN】

1 SHEIN宣布推出全国500城产业带出海计划

在近日的招商战略大会上，SHEIN宣布，将推出全国500城产业带出海计划，预计三年内将深入全国500城产业带。据SHEIN介绍，平台已经形成了“自营品牌+平台”发展模式，自主运营和代运营两种不同的模式。例如对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的代运营服务。目前，SHEIN平台化模式已经在巴西、美国、墨西哥上线，并进一步向欧洲等全球市场持续拓展。

2 SHEIN成为巴西第三个取得进口合规认证的电商

巴西联邦国税局表示，中国电商平台SHEIN已经取得了巴西的进口合规（Remessa Conforme）认证，这对巴西消费者意味着，在该电商平台网站上购买的50美元以下商品将享受免交联邦进口税的税收优惠政策，根据规定，消费者只需要缴纳17%的商品和服务流通税。

据悉，现在除了刚加入巴西进口合规计划的SHEIN，另外两家在此之前已得到进口合规认证的公司为巴西电商Sinerlog和中国阿里巴巴旗下的速卖通网站。（中巴商业资讯网）

3 SHEIN英国子公司成立16个月收入突破11亿英镑

SHEIN日前向英国公司注册局提交了文件，文件显示，SHEIN英国子公司在截至2022年12月31日的16个月内实现了11.2亿英镑的销售额，毛利润为2623万英镑，净利润为980万英镑。资料显示，该公司成立于2021年9月6日，共有14名员工，期间SHEIN在伦敦开设了三家快闪店。

【其他平台】

1 沃尔玛、Target和百思买宣布推出秋季大促

据外媒报道，为了抢占旺季流量，美国多家电商平台将在10月份举办促销活动。继周二亚马逊宣布将于10月10日至11日举办第二届“Prime Big Deal Days ”大促后，周三沃尔玛、Target和Best Buy也都宣布将推出自己的大促，提前开启假日促销。这三家电商平台的秋季大促举办时间都与亚马逊重叠。沃尔玛将于10月9日至12日举办“Walmart Deals – Holiday Kickoff”促销；Target宣布在10月1日至7日举行一年一度的“Circle Week”秋季大促；Best Buy则在10月1日开启第一波假日促销，活动持续一个月。（亿恩网）

2 Shopee、Lazada即将启动新一轮佣金调整

9月22日消息，Shopee、Lazada泰国站即将在10月启动新一轮佣金调整引发热议，相关人士表示这可能违反贸易竞争法，需要相关部门关注。

根据平台官网，Lazada对Mall店产品佣金进行了调整：自10月1日起，LazMall中的电子产品类别将收取5%的佣金，消费品、时尚产品和普通产品将收取7%的佣金。同时，Shopee宣布将在今年10月15日再次提高佣金费用，非商城卖家的销售佣金费用将从4.28%提高到5.35%，这是其在近7个月内第二次宣布提高费用。自首次提价以来，Shopee佣金费用已经上涨了高达150%。（跨境东南亚）

3 Shopee菲律宾站：平台将开始监测商品质量

Shopee菲律宾电商平台发布通知称，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量，平台将根据退货/退款、买家评分这2个指标来监测卖家的商品质量是否过关。卖家因商品质量收到的退货/退款案件或一星评价越多，其商品质量需优化的可能性越大。

4 Shopify上线“Shopify Bundles” 帮助商家提高订单均价

Shopify官方免费应用Shopify Bundles近日正式上线，为商家提供产品套装选择、产品库存监督等针对性服务，目前所有Shopify套餐商家都可以免费下载、安装使用，用以创建、编辑固定套装和合装包，根据不同需求设置套装产品数量以及套装中包含的多属性。

据了解，产品套装由两件或两件以上产品组合而成，分为固定、合装包、混合三种套装类型，通常以折扣价吸引客户下单实现高转化，销售产品套装可帮助商家提高平均订单均价、清理旧库存以及增加产品的可见性，同时也可满足客户对产品的多属性需求。（电商报）

5 eBay推出AI生成Listing工具，正测试多款AI工具

近日，eBay宣布推出AI生成Listing工具，面向所有卖家开放。据悉，2023年初，eBay基于OpenAI的ChatGPT，花费了大约一个月的时间开发了这款工具，并在8月份面向所有卖家推出了该工具。据悉，该工具可根据卖家提供的品类、颜色、品牌等商品信息创建Listing产品描述。

据报道，目前已有30%的eBay卖家使用了eBay推出的AI生成Listing工具。截至7月底，80%的卖家对该工具表示满意，这是eBay近期推出的获得客户满意度最高的工具。95%的卖家表示，对AI生成的产品描述大致满意。

# 商家圈 #

1 跨境大卖家三态股份在创业板IPO 市值超57亿元

据悉，近日，深圳市三态电子商务股份有限公司（以下简称“三态股份”）发布首次公开发行股票，并就其创业板上市发行公告。其股票代码为301558。市场信息显示，其市盈率为37.62%，总市值达到57.82亿。

本次创业板上市，三态股份公开发行股票11846万股，发行价格为7.33元/股，募集资金总额8.68亿元，主要用于研发设计中心建设项目、仓储物流体系扩建项目、郑州总部运营管理中心建设项目和补充流动资金。

2 妙可蓝多首批奶酪棒出口海外率先进军澳洲及东南亚市场

日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。

据悉，妙可蓝多的海外战略由旗下高端奶酪品牌Brownes（宝酪斯）负责统筹运营，先期出海的主力产品为奶酪棒。“面向海外市场的奶酪棒目前主要推出原味（咸）、香草、草莓三种口味。其中，原味版将国内的甜味改成了咸味，主要是更好地适应国外消费者，同时可以更好地保持奶酪的自然回香。”其相关负责人表示。

# 海外营销 #

1 Meta更新旺季营销工具商家可提前设定大促广告预算

日前，Meta宣布为即将到来的假日旺季（11月到次年1月）发布新的广告营销工具，包括广告预算调度功能，商家可根据大促时间节点提前设定更高的广告预算；促销广告、提醒广告和商店广告等广告工具将进一步优化。

具体来看，商家可以为特定的时间范围设置不同的预算。比如，在周末或者黑五、圣诞节等购物高峰期，商家可以提前在相应时间段设定好更高的广告预算以吸引更多顾客。在促销期结束后，广告预算将自动恢复至最初设定的每日预算而无需其他操作。此前，商家必须在该时间段内手动调整预算。

2 WhatsApp向超级应用转变将支持火车订座及站内支付

日前，Meta宣布了WhatsApp的几项更新动作：1、增加名为“Flows”的功能，商家可为用户提供更丰富的功能如火车订座、订餐等；2、印度地区的用户可将WhatsApp上的商品添加至购物车并在站内完成支付；3、向企业推出“蓝V认证”，在Instagram和Facebook上测试后，未来将在WhatsApp上线。

“Flows”功能将在未来几周内向所有商家开放，诸如火车订座、订餐、预约等功能可直接在WhatsApp站内实现而无需跳转外链。“通过Flows，企业将能够提供支持不同需求的菜单和可定制表单。”Meta表示。

# 跨境物流 #

1 USPS取消旺季附加费

USPS近日宣布，将在即将到来的假期期间取消任何旺季附加费，结束了自2020年开始的这一做法。USPS首席执行官说：“我们已经做好了处理任何高峰季货量的准备。在今年高峰期我们不会为我们的客户增加任何额外的附加费。在假期邮寄和运送仍然是最实惠的。”

2 京东航空开通“深圳-胡志明”国际货运航线

近日，一架京东航空B737-800BCF全货机当日从深圳机场平稳飞抵越南胡志明市新山一机场，在完成装卸后满载货物飞回深圳，这标志着京东航空正式开通“深圳-胡志明”国际货运航线，据悉，“深圳-胡志明”航线将由京东航空全货机定期执飞，将主要承担中国华南地区跨境电商快件运输，助力中小跨境电商商家实现高效物流履约。

3 马士基、APM Terminals和阿曼机场建立海空物流合作伙伴关系

据悉，Maersk、APM Terminals管理的Salalah港和阿曼机场管理公司联手推出了一种新的海空物流解决方案，通过阿曼将货物从斯里兰卡的科伦坡运往埃及的开罗。与传统的东西海洋航线相比，多式联运合作旨在减少大约20-40%的运输时间，与纯空运解决方案相比，可以节省10-20%的成本。

# 行业政策与数据 #

1 2023年拉美地区电商销售额将同比增长14.3%

报告显示，近年来伴随着拉美互联网购物的爆发式增长，拉美电商市场已经渐渐成为全球电子商务增长的领先市场之一。根据Insider Intelligence的预测，2023年拉美地区的电商销售额将同比增长14.3%，并且预计会在2026年成功突破2000亿美元大关，在2026年之前该地区的电商销售额也将以每年两位数的速度快速增长。（白鲸出海）

2 8月意大利电商网站排名:Temu重返前十,亚马逊第一

近日，市场研究公司Casaleggio Associati更新了今年8月份意大利电商平台的流量数据及排名情况。根据排名，今年8月份，亚马逊成为意大利访问量最高的电商网站，访问量超过4548万。紧随亚马逊之后的是Booking.com，访问量约为1417万。排在第三的是Subito，访问总数超过1401万。eBay以超过1186万的访问量位居第四名。其次是Trenitalia、Leroy Merlin、Temu、苹果商店、Ryanair和宜家。

3 德国《直播购物研究》：91%消费者在直播间花费超50欧元

日前，Simon-Kucher和市场研究机构Clickworker合作发布了一项《直播购物研究》，揭示了德国直播购物市场的现状以及消费者的偏好和购买行为。研究显示，目前，四分之三的德国消费者对直播购物有所了解，其中，12%的消费者在直播活动中购买过产品。

91%的德国消费者在直播间的花费超过50欧元，50%的消费者花费超过100欧元。此外，不同年龄段的消费者有着各自的购物偏好，54岁以上的人通过直播活动购买最多的是化妆品和个人护理产品，而18至34岁的人更愿意投资时尚服饰。

此外，报告还显示，目前有接近一半的德国消费者对直播购物秉持怀疑态度。

4 巴西成全球宠物品类第三大市场占全球市场的 4.95%

根据 Abinpet（巴西宠物产品行业协会）的数据，巴西在全球宠物领域销售额排名第三，占全球市场的 4.95%，仅次于美国（43.7%）和中国（8.7%）。2023 年宠物用品细分市场的销售额预计将增长 10.6%，达到 464.2 亿雷亚尔。超过 50% 的巴西家庭养有狗或猫，其中约 30% 在疫情期间增加。Adventures 的一项研究显示，在疫情期间，宠物市场是增长最快的巴西市场之一，购买量增长了 108% 。（卖家之家）

5 仓储机器人市场2030年将达158亿美元

据市场分析机构Adroit Market Research的数据显示，预计2021～2030年全球仓储机器人市场价值的复合年增长率为15.81%。2020年，全球仓储机器人市场价值为4400亿美元，预计到2030年将达到157.93亿美元。电子商务的蓬勃发展对机器人和仓库自动化的需求很高。除了发达国家，新兴市场在自动化方面也开始投入更多资金，以优化能源消耗并最大限度地减少仓库操作中的浪费。

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