亚马逊广告新功能｜AI 智购：让你的广告“开口说话”
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
亚马逊广告新出的商品推广智购 / 品牌推广智购，是指广告被放进了 AI 购物助手Rufus 里面，买家新的决策场景。
Rufus 是亚马逊推出的 AI 购物助手，买家可以在里面提问、对比、了解产品。亚马逊广告智购是把原本只出现在搜索结果页、详情页里的 SP 和 SB 广告，也会出现在 Rufus 的对话和相关购物场景中。
（图源：亚马逊广告）
一、广告形态与收费方式
这不是一个新的广告类型。
你不需要新建“Rufus 广告”，也没有一个单独的智购广告入口。
系统会自动把正在投放中的 SP 和 SB 广告，展示给需要相关产品和品牌信息的顾客。
广告依然是按点击付费（CPC）。
不是按对话次数收费，不是按展示收费，也没有额外的 AI 服务费。
买家点了才扣钱，这一点和原来完全一致。
二、卖家怎么看效果？关键在“提示词（Prompts）”
卖家通过“提示词”来评估效果。
提示词查看路径：
卖家可以在亚马逊广告平台 → 广告活动管理器 → 广告活动 → 广告组 → 广告页面这一层级中，查看和管理 已产生至少一次点击的智购提示词，以及对应的广告效果数据。
这里的“提示词（Prompts）”一定要理解清楚。
它不是关键词。
不是你能创建、能投放、能竞价的词。
它指的是：
买家在AI 购物场景中产生的提问或意图表达，系统基于这些提示词，将你的广告展示出来。
逻辑顺序是：
系统先触发 → 广告被展示 → 产生点击 → 卖家事后看到提示词数据。
这也解释了为什么卖家在这里没有“投放”权限，只有“管理”权限。
三、不想出现在某些 Rufus 提示词下，怎么处理？
这里要特别注意层级：
暂停的是某一个提示词场景，不是整个广告活动。
你的 SP / SB 广告仍然会在其他搜索、其他位置继续投放，不受影响。
如果你是想彻底不参与 Rufus 相关的智购展示，那唯一确定有效的方式就是：
直接暂停对应的 SP 或 SB 广告活动本身。
四、提示词报告还能用来做什么？
（图源：亚马逊广告）
另外，除了在活动层级查看提示词，卖家还可以在 广告报告下载中心，下载新增的【提示词 Prompts】报告，用来做周期性的投放分析和优化决策。
这个报表的意义，不在于帮你“找机会放大”，而在于帮你判断：
哪些提示词带来的点击是健康的，
哪些提示词在消耗预算但转化不匹配。
长期来看，你可以把这些“高价值提示词”反向用在：
搜索词布局
Listing 文案
品牌故事与 A+ 的撰写
因为这些提示词，本质上就是买家真实在问的问题。
五、卖家在这个功能里能做什么、不能做什么？
从整体来看，这个功能释放了一个非常明确的信号。
亚马逊正在把广告，从“被动曝光工具”，推进到 AI 购物决策链路的一部分。
广告不再只出现在“人找商品”的地方，也开始出现在“人向 AI 询问商品”的场景里。
而卖家在这里能做的事情，其实比较有限：
不负责生成内容
不负责参与对话
不负责提前配置
只负责在系统跑过一段之后，看数据、关不合适的提示词、保留有效的部分。
六、卖家能提前做哪些准备？
结合这个功能的机制，建议卖家从这几件事入手：
1. 先把 Listing 和品牌内容“喂好”
AI 回答买家的内容，主要来源于：
标题、五点、描述
A+ 页面
品牌旗舰店
买家评价、Q&A
促销信息
如果这些内容：
写得很虚、堆词严重
产品卖点不清，场景不明确
没有真实使用信息
那 AI 能调取的信息就有限，对话里的回答也会比较空。
所以第一步其实是：
把产品“讲清楚”：卖点、场景、差异化、适合人群，
这些都要写在消费者看得到的地方。
2. 检查现有 SP、SB 广告结构
因为智购是建立在已有 SP / SB 广告活动之上的，所以：
把无效、乱七八糟的活动清一清
筛出主推款、核心词、核心 ASIN，确保它们在投放中
对于转化不错的活动，可以适当提高预算，让它们有更多机会进入 AI 对话场景
亚马逊广告新出的商品推广智购 / 品牌推广智购，是指广告被放进了 AI 购物助手Rufus 里面，买家新的决策场景。
Rufus 是亚马逊推出的 AI 购物助手，买家可以在里面提问、对比、了解产品。亚马逊广告智购是把原本只出现在搜索结果页、详情页里的 SP 和 SB 广告，也会出现在 Rufus 的对话和相关购物场景中。
（图源：亚马逊广告）
一、广告形态与收费方式
这不是一个新的广告类型。
你不需要新建“Rufus 广告”，也没有一个单独的智购广告入口。
系统会自动把正在投放中的 SP 和 SB 广告，展示给需要相关产品和品牌信息的顾客。
广告依然是按点击付费（CPC）。
不是按对话次数收费，不是按展示收费，也没有额外的 AI 服务费。
买家点了才扣钱，这一点和原来完全一致。
二、卖家怎么看效果？关键在“提示词（Prompts）”
卖家通过“提示词”来评估效果。
提示词查看路径：
卖家可以在亚马逊广告平台 → 广告活动管理器 → 广告活动 → 广告组 → 广告页面这一层级中，查看和管理 已产生至少一次点击的智购提示词，以及对应的广告效果数据。
这里的“提示词（Prompts）”一定要理解清楚。
它不是关键词。
不是你能创建、能投放、能竞价的词。
它指的是：
买家在AI 购物场景中产生的提问或意图表达，系统基于这些提示词，将你的广告展示出来。
逻辑顺序是：
系统先触发 → 广告被展示 → 产生点击 → 卖家事后看到提示词数据。
这也解释了为什么卖家在这里没有“投放”权限，只有“管理”权限。
三、不想出现在某些 Rufus 提示词下，怎么处理？
这里要特别注意层级：
暂停的是某一个提示词场景，不是整个广告活动。
你的 SP / SB 广告仍然会在其他搜索、其他位置继续投放，不受影响。
如果你是想彻底不参与 Rufus 相关的智购展示，那唯一确定有效的方式就是：
直接暂停对应的 SP 或 SB 广告活动本身。
四、提示词报告还能用来做什么？
（图源：亚马逊广告）
另外，除了在活动层级查看提示词，卖家还可以在 广告报告下载中心，下载新增的【提示词 Prompts】报告，用来做周期性的投放分析和优化决策。
这个报表的意义，不在于帮你“找机会放大”，而在于帮你判断：
哪些提示词带来的点击是健康的，
哪些提示词在消耗预算但转化不匹配。
长期来看，你可以把这些“高价值提示词”反向用在：
搜索词布局
Listing 文案
品牌故事与 A+ 的撰写
因为这些提示词，本质上就是买家真实在问的问题。
五、卖家在这个功能里能做什么、不能做什么？
从整体来看，这个功能释放了一个非常明确的信号。
亚马逊正在把广告，从“被动曝光工具”，推进到 AI 购物决策链路的一部分。
广告不再只出现在“人找商品”的地方，也开始出现在“人向 AI 询问商品”的场景里。
而卖家在这里能做的事情，其实比较有限：
不负责生成内容
不负责参与对话
不负责提前配置
只负责在系统跑过一段之后，看数据、关不合适的提示词、保留有效的部分。
六、卖家能提前做哪些准备？
结合这个功能的机制，建议卖家从这几件事入手：
1. 先把 Listing 和品牌内容“喂好”
AI 回答买家的内容，主要来源于：
标题、五点、描述
A+ 页面
品牌旗舰店
买家评价、Q&A
促销信息
如果这些内容：
写得很虚、堆词严重
产品卖点不清，场景不明确
没有真实使用信息
那 AI 能调取的信息就有限，对话里的回答也会比较空。
所以第一步其实是：
把产品“讲清楚”：卖点、场景、差异化、适合人群，
这些都要写在消费者看得到的地方。
2. 检查现有 SP、SB 广告结构
因为智购是建立在已有 SP / SB 广告活动之上的，所以：
把无效、乱七八糟的活动清一清
筛出主推款、核心词、核心 ASIN，确保它们在投放中
对于转化不错的活动，可以适当提高预算，让它们有更多机会进入 AI 对话场景
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