巴西成全球第三大化妆品市场，25年增长44%

AMZ123获悉，近日，根据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究数据，巴西电商市场在2025年继续扩张，其中健康与美容类目销售额7.91亿雷亚尔，同比增长44%，在整体电商各品类中仅次于时尚类目的29亿雷亚尔，成为增长最快的板块之一。

除健康与美容外，多个细分品类也保持增长，其中家居与花园类实现销售额4.41亿雷亚尔，配件类为4.26亿雷亚尔，珠宝与半珠宝类为3.08亿雷亚尔。从店铺数量来看，时尚类占比达到46%，而健康与美容类占比为10%。

研究指出，推动健康与美容类目增长的重要因素之一是DTC模式的加速发展。在这一模式下，品牌直接触达终端消费者，有助于提升利润空间，同时增强用户体验和品牌关系，并加快产品测试与上新节奏。随着品牌对渠道控制能力的提升，该模式正成为行业重要增长动力。

与此同时，巴西在2025年已成为全球第三大化妆品市场。未来到2030年，行业预计将保持约8%的年均增长，增长动力主要来自纯素化妆品、无动物实验产品、男性美容以及更具性价比的品牌产品。

在行业结构方面，商业模式也在发生变化。报告显示，2025年代发货模式同比下降28%，主要受到进口税收、美元升值以及获客成本上升等因素影响。

相比之下，自主生产和转售模式仍占主导地位，且在月销售额超过2万雷亚尔的成长型企业中，自主生产成为最常见的选择。

整体电商流量方面，2025年巴西电商在12个月内累计访问量达到336亿次。不过在12月，市场出现阶段性调整，总体流量下降5.3%，其中网页端下降5.5%，应用端下降4.8%，反映出在高峰消费季后市场趋于平稳。

尽管整体流量回落，部分细分领域仍保持强劲增长。儿童类目在12月实现35.2%的环比增长，成为增长最快的板块。其中Ri Happy流量增长90.5%，稳居该细分市场第一，Somos Corujas则升至第三位。值得注意的是，该类目仅有0.2%的流量来自应用端，消费者更倾向于通过网页完成搜索和购买。

节日相关消费同样表现活跃，礼品与鲜花类目增长20.1%。Foto Registro访问量增长49.1%，位居行业第一，其后为Giuliana Flores和Imaginarium。该类目与儿童市场类似，网页端依然是主要转化渠道。

旅游类目则受夏季出行带动，实现9.8%的流量增长，其中Quero Passagem增长47.6%，Azul升至行业第三。在该领域，应用端占比达到18.5%，移动端参与度明显高于其他类目，Airbnb在移动端表现最为突出。

在整体平台格局方面，市场仍由综合电商平台主导。尽管流量下降3.6%，但平台型电商仍占据主要份额，其中Mercado Livre以16%的流量份额位居第一，Shopee为12.5%，Amazon Brasil为9.7%。在移动端，Shopee占据近40%的市场流量，表现尤为突出。

相比之下，电子及家电类目在12月面临较大压力，流量环比下降14.5%，其中应用端降幅达到19.3%。不过个别品牌仍实现增长，Apple流量增长19.8%，排名升至第二位，三星保持第一，KaBuM!位列第三。同时，三星在该类目中占据接近70%的移动端流量，显示出较强的用户粘性。

总体来看，巴西电商市场健康与美容等高增长类目正持续扩大规模，另一方面，消费行为更加理性，商业模式与流量结构也在不断调整，市场正从高速扩张逐步迈向更加成熟的发展阶段。

作者✎  Summer/AMZ123
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