竞争对手悄悄修改了标题，你知道吗？

  竞争对手是最好的老师，所以我们在写标题的时候往往会参考排名比较靠前的，整体表现比较优秀的竞争对手，然后根据我们自己做的关键词调研和自身产品的特点来确定自己产品的标题。但是标题不是一成不变的，我们会根据自己的情况修改下标题，竞争对手也是如此，他们也会偶尔修改一下标题，但是如果我们不是非常了解和关注竞争对手的前提条件下，是很难捕捉到竞争对手是否有修改标题的。而且往往我们的竞争对手不只一个卖家，可能是多个卖家，所以我们很难确定竞争对手的标题，图片或者五点这些内容的变化。

  那为什么要了解竞争对手是否有修改标题这些呢？首先我们在研究竞争对手销量和排名上升或者下降的时候，最主要关注的就是他是否调整了价格，是否参加了活动，是否来了差评，除了这些，我们还需要关注的一个点就是整个商品详情页的变化，包括标题，图片，五点这些，因为这些因素也是我们点击率和转化率的重要因素。其次就是可以帮助我们发现一些侵权的词汇，或者是违反亚马逊规定的词汇等等。

  亚马逊卖家都知道标题在整个文案中的权重占比是很高的，所以我们一般不会修改标题，因为怕标题修改之后对我们的整体数据产生不好的影响。但是在遇到以下几种情况的时候，我们修改标题就是必要的或者尝试的一个动作。

1.亚马逊标题政策的变化：

  以下是亚马逊标题的最新政策要求，如果我们的标题中有重复字词或者有特殊字符，就必须要针对这些内容修改标题了，如果不修改，亚马逊可能也会提醒我们。所以标题要根据亚马逊政策进行修改。Best, Coupon, Promotion等这些主观或者促销的词也不能用在标题中。

2.标题中有明显的拼写错误：

  标题中有明显的单词拼写错误的话，一定要及时修改，尤其如果这个词是产品关键词，就会对关键词的搜索权重以及客户的阅读体验造成影响，从而影响我们的产品展示，点击和转化。

3.夸大或者虚假宣传的词汇：

  新品前期可能这些词我们没有太大的影响，可能这些词还会提高转化，但是后期可能会影响评论星级，如果因为这些使用不当的词汇导致我们产生差评，从而影响转化，这些词是一定要去掉或者修改的。

4.可能涉及侵权的词汇：

  我们在写文案的时候发现大家都没有用的词汇或者用了一段时间后发现大家都修改了标题删除掉的词汇，我们就不要用了，因为这种词汇可能很常见，但是已经被别人注册商标，侵权了我们就不能再用了，避免链接因为侵权被下架。

5.标题中包含儿童，包括kid,child等这样的词汇，需要我们提交CPC认证的；

  如果我们做的产品是大人，小孩都可以玩的玩具，我们在标题，文案或者图片中涉及有kid,child,链接销售一段时间后，可能会被亚马逊识别到这些词汇，就会需要我们提交CPC认证，但是有些产品可能是没有这个认证的，做认证的话也需要时间，可能会影响正常销售，所以我们就可以先删除文案或者图片中的这些词汇，保证链接能够正常销售。

6.具有礼品属性的产品：

  如果是适合各个节日送礼的产品，每个产品在每个时间段主打的节日关键词可能不一样，比如说圣诞节来临之前，主打的关键词可能是跟圣诞节相关的，母亲节来临之前主打的是和母亲节相关的，但是我们标题长度有限，可能不能所有的节日关键词都放在标题中，那我们就会在不同的时间段修改为合适的关键词。

7.链接一直表现不好，尝试修改标题观察效果：

  我们在打造产品的时候可能会遇到一种情况，价格已经设置很低了，广告词也都是精准的，但就是销量一直不是很好，这种情况我们就可以尝试修改标题或者图片这些来看下效果。

  那我们怎么样才能知道竞争对手什么时候修改了标题？如何修改的呢？以及修改之后他们的销量和排名是如何变化的呢？我们可以通过卖家精灵插件里的Keepa插件替代来看，我们可以点击代表修改标题的T字符，就可以看到具体的标题修改时间以及修改的内容，除了标题以外，也可以看到竞争对手的有没有修改图片/视频和卖点。

  修改之后的效果，可以观察修改之后一段时间内产品的排名变化，如果排名是上升的，说明这个修改对链接来说就是一种优化。