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黑五数据出炉:网购销售额历史首降,Shopify销售额同比增长21%​

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2021-11-29 08:40
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国际看点


【美国黑色星期五网购记录首见下跌,线下客流仍未恢复至疫情前】在今年的黑色星期五购物季,美国消费者的网上消费略有减少。尽管市场存在担心新冠病毒再现、供应紧张的情况,假日前零售商就鼓励提前购物,但是许多人还是冒险回到实体店。


Adobe表示,今年消费者在黑色星期五期间的网上总支出约为89亿美元,低于2020年的90亿美元。实体商店在感恩节后第二天重新开业,购物者到访人数比2020年增加了47.5%,但与疫情爆发前的最后一年2019年相比下降了28.3%。


【Shopify黑五全球销售额同比增长约21%】电商独立站平台Shopify表示,今年黑色星期五该平台的全球销售额接近29亿美元,比2020年的同比增长约21%。Shopify称,纽约、伦敦和洛杉矶是今年销量最好的目的地城市,服装和配饰是最畅销的产品品类。


【沃尔玛下架“跳舞仙人掌”儿童玩具】沃尔玛近日宣布召回一款儿童玩具,这款跳舞仙人掌玩具因为播放一些不适合儿童听的歌曲而被许多消费者投诉。目前,该产品已经被沃尔玛下架处理。该玩具在沃尔玛网站上作为一种教育类玩具出售,售价约为26美元,并会用英语、西班牙语和波兰语等多种语言唱歌。除沃尔玛外,该产品也通过亚马逊平台销售。


来源:亚马逊


【抖音及其国际版(TikTok)全球总安装量约33亿次】Sensor Tower商店情报平台数据显示,目前,抖音及其国际版(TikTok)在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。与之相关的应用达到900多款,占全球App Store和Google Play应用总数的40%。


【莫德纳:针对变异毒株的疫苗可能在2022年初可供使用】美国疫苗企业莫德纳(Moderna)首席医疗官表示,针对最新出现的新冠病毒变异毒株奥密克戎,他对目前接种的疫苗的有效性存疑,如果确实如此,一种重新配制的疫苗可能在明年年初上市。


【辉瑞预计可在100天内生产出针对新病毒变种的疫苗】辉瑞发言人表示,如果出现对疫苗能够“免疫逃逸”的新变种,辉瑞和BioNTech预计能在大约100天内开发并生产出专门针对此类变种的疫苗,具体时间有待监管部门批准。


【美国纽约州州长宣布进入“灾难紧急状态”】由于担心德尔塔毒株及新发现的奥密克戎毒株的影响,美国纽约州州长宣布该州进入“灾难紧急状态”。美国国家过敏症和传染病研究所所长安东尼·福奇表示,新冠病毒变异毒株奥密克戎可能已经在美国出现,但尚未被发现。


【世卫组织:尚不清楚奥密克戎毒株传染性及致病程度】世界卫生组织指出,新冠变异病毒奥密克戎毒株有几处突变可能对其传播能力和致病程度产生影响,但目前尚不清楚奥密克戎毒株是否比其他变异株更具传染性,以及是否会导致更严重的疾病。此前,世卫组织已表示,奥密克戎毒株导致再感染的风险可能增加,但信息有限,世卫组织正与合作伙伴进行研究,以了解奥密克戎毒株对现有新冠疫苗有效性和检测工具的影响。


【俄罗斯在线零售商明年起或将承担双重增值税】俄罗斯电子商务协会(AKIT)表示,自2022年1月1日起,销往哈萨克斯坦和白俄罗斯的俄罗斯在线零售商要缴纳相应的商品增值税。与此同时,俄罗斯在线零售商还得承担本国的增值税。据悉,哈萨克斯坦的税率为12%,白俄罗斯的为20%。据统计,若该税率正式实施,将会给俄罗斯在线零售商增加74亿卢布的额外税收负担。


【eBay德国站暂时取消Ratepay直接付款选项】eBay德国站宣布暂时取消Ratepay直接付款选项,原因是Ratepay存在一些未经授权的购买行为和潜在扣款。Ratepay表示,其本身是没有存在任何支付漏洞的,但有一种可能,即未经授权的付款请求来自网络欺诈者,而这些欺诈者很可能是第三方卖家。目前,eBay已联手Ratepay检查是否有不法分子通过Ratepay来盗窃付款或实施“网络钓鱼”。


【意大利对谷歌苹果各罚1000万欧元】意大利反垄断监管机构宣布,已对谷歌和苹果公司分别处以1000万欧元(约合1123万美元)的罚款,原因是两家公司在收集和使用用户数据时不够透明。意大利反垄断监管机构称,对于这种案件,1000万欧元的罚款已是该机构的罚款上限。


【英国发现第3例奥密克戎毒株感染病例】英国卫生安全局称,英国发现第3例感染新冠变异病毒奥密克戎毒株的病例。该病例曾到过伦敦市中心威斯敏斯特一带,目前已不在英国。英国卫生安全局称,正在对病例到过的地方进行有针对性的检测。27日,英国发现两例感染奥密克戎毒株的病例。


【法国卫生部长:奥密克戎变异株或已在法国传播】法国卫生部长表示,目前法国本土还未通过病毒基因测序确认新冠病毒变异株奥密克戎的出现,但鉴于比利时、德国、意大利已先后发现了相关病例,因此他认为奥密克戎变异株或已在法国传播。


【以色列将禁止外国人入境,为首个为防变异毒株封锁国境国家】以色列宣布将关闭边境,禁止所有外国旅客入境,成为全球首个因奥密克戎毒株而封锁国境的国家。以总理表示,这项禁令可能将持续14天,这种变异毒株“非常令人担心”,以色列“在进入紧急状态的边缘”,所有人都要严阵以待。


物流看点


【ONE暂停接收至中国华南地区多个港口的支线货物】ONE发布公告表示,根据中国华南地区及中国香港的防疫政策要求,当地支线船公司将在2022年农历新年(2月5日)前,至少暂停6周服务。鉴于此,ONE决定暂停接收经华南地区主要港口,通过内支线到达最终目的地的货物;对于通过主干航线在香港、蛇口、盐田、南沙等港口直接卸货的货物,没有限制。


【DHL快递增开广州-辛辛那提美线货运航班】DHL快递正式开通广州至辛辛那提的货运航班,并成功首航。目前,该航线每周执飞1班,后续将视市场需求增加班次。DHL快递称,随着运力投放,DHL快递广州口岸每周出口航空运力将超过一百吨。


【拉美航空公司达成破产协议】拉美航空集团(Latam Airlines Group SA)与主要股东达成了一项协议,为这家智利航空公司在新东家的带领下削减债务、摆脱破产铺平了道路。法庭文件显示,这家拉美最大的航空公司计划通过向现有股东和债权人发行股票和可转换债券筹集约50亿美元,以摆脱破产保护。


电商看点


【虾皮(Shopee)上线广告一键自动投放功能,开放微信支付充值】虾皮(Shopee)推出智能广告投放功能:广告一键自动投放QSS(Quick Start Service),设置好预算后一键开通、投放。开启此功能后,系统会根据商品过去的销量、销售额、加购数、浏览数等指标,选出最有广告潜力及爆单潜力的10个商品,开启自动广告。


此外,现在Shopee上的卖家已可以使用微信支付充值广告金,扫码即付,支持实时到账,汇率按季度调整,适用于新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西等市场。


【敦煌网新增生产者责任延伸制】敦煌网发布公告,新增生产者责任延伸制(EPR),自2022年1月1日起,德国和法国没有EPR注册号将视为违法行为。平台将会在2021年12月开放上传EPR注册号的模块。


EPR是一项环境政策,它要求生产者对其在市场上所推出商品的整个生命周期负责,既从商品设计到商品生命周期结束(包括废物收集和处理)。

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电商平台高度集中与利润承压,26年卖家经营策略大变
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Q1印度电商市场同比增长25%,消费信心回暖
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3月波兰电商平台排名:Temu用户数第一
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国产AI伴侣玩具,在TikTok拿下百万GMV
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AMZ123会员专享丨4月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议,双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露,在新协议下,USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务,规模超过每年10亿件,这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。瑞银全球研究部发布最新报告显示,亚马逊印度计划在10至15个主要城市逐步关停4至24小时送达的生鲜配送服务Amazon Fresh,转而全力押注快速电商Amazon Now。据The Information报道,亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整,卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符,以防止出现误导性促销。
TikTok Shop马来斋月销售额同比增长超130%
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宠物电商平台Chewy收购兽医平台Modern Animal
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亚马逊否认五月将裁员1.4万人的传闻
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美伊局势又变!霍尔木兹海峡已再次关闭
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月销百万美金!亚马逊10款热销家居产品解析
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 净水器滤芯预计销售额:489.8万美元/月销量:94,000+星级评分:4.5好评数量:40,108+图源:亚马逊产品描述:该滤芯采用多重过滤技术,可有效去除水中的铅、氯、微塑料及部分药物残留等50多种杂质,同时符合相关饮用水安全标准。产品适配多款冰箱型号,安装过程无需工具或断水操作,使用便捷。品牌介绍:GE Appliances总部位于美国,隶属于海尔集团。品牌起源可追溯至20世纪初,主营冰箱、洗衣机、厨房电器及水处理系统等家电产品,长期专注于智能家居及高品质生活电器的研发与制造。
男性美容月支出达90美元,Z世代撑起美妆电商新增量
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,Z世代男性正在改写美容护肤市场的消费版图。根据Just for Men与Talker Research联合开展的调查显示,年龄在25岁以上的美国男性中,68%的Z世代与千禧一代比五年前更在意外表形象,超过半数的受访者承认在个人美容方面投入的时间较五年前多了56%,相关花费也同步增长了51%。值得注意的是,男性在个人护理领域的月度开支已悄然超越女性。Bread Financial与Ulta Beauty联合发布的研究指出,男性每月在这一领域的平均消费为90美元,而女性则为80美元。推动这一增长的核心动力正来自Z世代。这场消费变革的背后,是决策路径与购物习惯的根本性迁移。
因错失消费红利,美国酒类电商亏损超400亿美元
AMZ123获悉,近日,DRINKS最新调查指出,价值2850亿美元的美国酒类电商市场未能抓住社交媒体种草与人工智能推荐带来的消费转化红利。据估算,由此造成的潜在亏损高达400亿美元。调查覆盖了2025年3月与2026年1月两个时段,结果显示,消费者找到心仪酒款越来越依赖线上渠道,但真正想下单时却屡屡碰壁。数据显示,在21至34岁的年轻群体中,约有63%的人承认自己曾因刷到社交媒体内容而下单买酒,而仅将社交媒体视作发现渠道的比例则在49%至55%之间浮动。可见,社交电商已经成为实实在在的购买驱动力。然而,发现之后的链路却并不顺畅。多达七成的年轻人表示,他们曾在网上看中了某个酒类品牌,但最终因种种阻碍未能成功购入。
亚马逊会员日促销新规下,这类产品有望爆单!
2026年上半年,亚马逊最后也是最重要的流量风口已经来了。4月地球日流量专享、6月PrimeDay提前来袭......2026年亚马逊上半年两大重要大促已明确节点,各种变化依旧打了卖家一个措手不及。随着流量越来越难以捉摸,广告越来越贵,在成本压力持续增大的情况下,也催生出一批摆脱内卷,领跑赛道的跨境卖家。他们凭借一个小小的绿色标签,在大促中实现了更低成本、更高产出的“躺赢”。每年4月22日世界地球日,亚马逊都会为气候友好认证(CPF)产品开辟专属流量入口——地球日专项BD、环保商品活动页、搜索推荐加权。2026年,这一扶持力度只增不减。
TikTok Shop下一站:韩国,能不能再爆一次?
最近跨境圈有个消息热度不低:TikTok正在筹备把旗下电商业务TikTok Shop带入韩国市场,时间点大致锁定在2026年第三季度。
《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载
印度尼西亚是全球最大清真消费市场,规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。
《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载
欧美市场总GMV为15.11亿,整体结构呈现极度集中化的特征,其中美国站点的GMV高达12.32亿,占据了欧美市场的81.52%,月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。
《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载
作为东南亚各站点的支柱品类,运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性,相比其他品类规模优势显著,并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内,东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元,其中泰国站表现尤为突出,GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后,GMV近4亿美元。
《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载
海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国,携其本土汽车产业巨头,共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看,此次政策调整的进程,折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。
《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载
动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进,提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数,而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。
《TikTok Shop突破末次触达归因(LTA)ROAS分析报告》PDF下载
在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告:品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载
调研显示,出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势,精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求,正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载
达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
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【美国黑色星期五网购记录首见下跌,线下客流仍未恢复至疫情前】在今年的黑色星期五购物季,美国消费者的网上消费略有减少。尽管市场存在担心新冠病毒再现、供应紧张的情况,假日前零售商就鼓励提前购物,但是许多人还是冒险回到实体店。


Adobe表示,今年消费者在黑色星期五期间的网上总支出约为89亿美元,低于2020年的90亿美元。实体商店在感恩节后第二天重新开业,购物者到访人数比2020年增加了47.5%,但与疫情爆发前的最后一年2019年相比下降了28.3%。


【Shopify黑五全球销售额同比增长约21%】电商独立站平台Shopify表示,今年黑色星期五该平台的全球销售额接近29亿美元,比2020年的同比增长约21%。Shopify称,纽约、伦敦和洛杉矶是今年销量最好的目的地城市,服装和配饰是最畅销的产品品类。


【沃尔玛下架“跳舞仙人掌”儿童玩具】沃尔玛近日宣布召回一款儿童玩具,这款跳舞仙人掌玩具因为播放一些不适合儿童听的歌曲而被许多消费者投诉。目前,该产品已经被沃尔玛下架处理。该玩具在沃尔玛网站上作为一种教育类玩具出售,售价约为26美元,并会用英语、西班牙语和波兰语等多种语言唱歌。除沃尔玛外,该产品也通过亚马逊平台销售。


来源:亚马逊


【抖音及其国际版(TikTok)全球总安装量约33亿次】Sensor Tower商店情报平台数据显示,目前,抖音及其国际版(TikTok)在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。与之相关的应用达到900多款,占全球App Store和Google Play应用总数的40%。


【莫德纳:针对变异毒株的疫苗可能在2022年初可供使用】美国疫苗企业莫德纳(Moderna)首席医疗官表示,针对最新出现的新冠病毒变异毒株奥密克戎,他对目前接种的疫苗的有效性存疑,如果确实如此,一种重新配制的疫苗可能在明年年初上市。


【辉瑞预计可在100天内生产出针对新病毒变种的疫苗】辉瑞发言人表示,如果出现对疫苗能够“免疫逃逸”的新变种,辉瑞和BioNTech预计能在大约100天内开发并生产出专门针对此类变种的疫苗,具体时间有待监管部门批准。


【美国纽约州州长宣布进入“灾难紧急状态”】由于担心德尔塔毒株及新发现的奥密克戎毒株的影响,美国纽约州州长宣布该州进入“灾难紧急状态”。美国国家过敏症和传染病研究所所长安东尼·福奇表示,新冠病毒变异毒株奥密克戎可能已经在美国出现,但尚未被发现。


【世卫组织:尚不清楚奥密克戎毒株传染性及致病程度】世界卫生组织指出,新冠变异病毒奥密克戎毒株有几处突变可能对其传播能力和致病程度产生影响,但目前尚不清楚奥密克戎毒株是否比其他变异株更具传染性,以及是否会导致更严重的疾病。此前,世卫组织已表示,奥密克戎毒株导致再感染的风险可能增加,但信息有限,世卫组织正与合作伙伴进行研究,以了解奥密克戎毒株对现有新冠疫苗有效性和检测工具的影响。


【俄罗斯在线零售商明年起或将承担双重增值税】俄罗斯电子商务协会(AKIT)表示,自2022年1月1日起,销往哈萨克斯坦和白俄罗斯的俄罗斯在线零售商要缴纳相应的商品增值税。与此同时,俄罗斯在线零售商还得承担本国的增值税。据悉,哈萨克斯坦的税率为12%,白俄罗斯的为20%。据统计,若该税率正式实施,将会给俄罗斯在线零售商增加74亿卢布的额外税收负担。


【eBay德国站暂时取消Ratepay直接付款选项】eBay德国站宣布暂时取消Ratepay直接付款选项,原因是Ratepay存在一些未经授权的购买行为和潜在扣款。Ratepay表示,其本身是没有存在任何支付漏洞的,但有一种可能,即未经授权的付款请求来自网络欺诈者,而这些欺诈者很可能是第三方卖家。目前,eBay已联手Ratepay检查是否有不法分子通过Ratepay来盗窃付款或实施“网络钓鱼”。


【意大利对谷歌苹果各罚1000万欧元】意大利反垄断监管机构宣布,已对谷歌和苹果公司分别处以1000万欧元(约合1123万美元)的罚款,原因是两家公司在收集和使用用户数据时不够透明。意大利反垄断监管机构称,对于这种案件,1000万欧元的罚款已是该机构的罚款上限。


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【法国卫生部长:奥密克戎变异株或已在法国传播】法国卫生部长表示,目前法国本土还未通过病毒基因测序确认新冠病毒变异株奥密克戎的出现,但鉴于比利时、德国、意大利已先后发现了相关病例,因此他认为奥密克戎变异株或已在法国传播。


【以色列将禁止外国人入境,为首个为防变异毒株封锁国境国家】以色列宣布将关闭边境,禁止所有外国旅客入境,成为全球首个因奥密克戎毒株而封锁国境的国家。以总理表示,这项禁令可能将持续14天,这种变异毒株“非常令人担心”,以色列“在进入紧急状态的边缘”,所有人都要严阵以待。


物流看点


【ONE暂停接收至中国华南地区多个港口的支线货物】ONE发布公告表示,根据中国华南地区及中国香港的防疫政策要求,当地支线船公司将在2022年农历新年(2月5日)前,至少暂停6周服务。鉴于此,ONE决定暂停接收经华南地区主要港口,通过内支线到达最终目的地的货物;对于通过主干航线在香港、蛇口、盐田、南沙等港口直接卸货的货物,没有限制。


【DHL快递增开广州-辛辛那提美线货运航班】DHL快递正式开通广州至辛辛那提的货运航班,并成功首航。目前,该航线每周执飞1班,后续将视市场需求增加班次。DHL快递称,随着运力投放,DHL快递广州口岸每周出口航空运力将超过一百吨。


【拉美航空公司达成破产协议】拉美航空集团(Latam Airlines Group SA)与主要股东达成了一项协议,为这家智利航空公司在新东家的带领下削减债务、摆脱破产铺平了道路。法庭文件显示,这家拉美最大的航空公司计划通过向现有股东和债权人发行股票和可转换债券筹集约50亿美元,以摆脱破产保护。


电商看点


【虾皮(Shopee)上线广告一键自动投放功能,开放微信支付充值】虾皮(Shopee)推出智能广告投放功能:广告一键自动投放QSS(Quick Start Service),设置好预算后一键开通、投放。开启此功能后,系统会根据商品过去的销量、销售额、加购数、浏览数等指标,选出最有广告潜力及爆单潜力的10个商品,开启自动广告。


此外,现在Shopee上的卖家已可以使用微信支付充值广告金,扫码即付,支持实时到账,汇率按季度调整,适用于新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西等市场。


【敦煌网新增生产者责任延伸制】敦煌网发布公告,新增生产者责任延伸制(EPR),自2022年1月1日起,德国和法国没有EPR注册号将视为违法行为。平台将会在2021年12月开放上传EPR注册号的模块。


EPR是一项环境政策,它要求生产者对其在市场上所推出商品的整个生命周期负责,既从商品设计到商品生命周期结束(包括废物收集和处理)。

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