“KOL营销”真面目竟是这！如何利用kol进行海外品牌营销

“在新媒介话语语境下，KOL不再是一个遥不可及的词。它不仅是社交语境重要的构成部分，也正在成为品牌营销的重要手段之一。”

2007年，YouTube推出合作计划伙伴，创作者满足一定条件，即频道观看次数超过一万次就可以申请成为平台合作伙伴，收获广告播放和视频订阅收益。这是KOL营销的萌芽期。

·48位营销人员计划增加KOL营销预算 - eMarketer

·KOL营销的投资回报率是标准数字营销活动的11倍 - Nielsen Catalina

·92%的消费者信任朋友、家人和KOL的推荐 - Nielsen

·74%的消费者使用社交媒体做出购买决定 - Sprout Social

·消费者在移动设备上的时间85%只花在了5个应用上- Forrester

·26%的桌面用户和15%的移动用户使用广告拦截器 - IAB

（数据来源于Hotlist-热点营销）

说了这么多,KOL营销这么好，那我们如何利用KOL进行海外品牌营销呢？

-设定营销目标

俗话说，兵马未动粮草先行。在正式开始我们的营销工作前，首先要明确营销目标。营销目标不能好高骛远，天马行空，要可实现，易衡量。而且要提前整理营销素材，包括品牌定位，产品种类，产品信息、卖点等。

-挑选KOL

在挑选KOL时，首先要注意 KOL与目标市场的相关性。如果KOL的关注者不是品牌希望推广的人群类型，那么与KOL的合作就没有什么意义了。我们需要与专业领域匹配目标市场感兴趣的主题的KOL合作。

-注意KOL的影响范围