东南亚电商流量大跌！越南TikTok逆袭占42%，印尼成高风险市场？
12459近日，数据分析网站Similarweb发布了2025年8月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动）；
就总量来看，8月份Lazada/Shopee在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南各站点网站总访问量为5.955亿，较上月的5.981亿环比下降0.4%，同比去年同期的6.581亿下降9.5%，为今年以来最低。
Shopee各站点网站总访问量为5.111亿，较上月上涨0.5%。
而Lazada各站点的网站总访问量为8440万，较上月下降0.1%。
此外，Amazon在新加坡站点的访问量下滑尤为严重，相较7月份下降了15%，从694万降至590万。
部分本土平台在8月均有下降表现。
例如在印尼站点，本土电商平台Tokopedia访问量从7月份的6040万降至8月份的5918万；
而在越南站点，本土电商平台Tiki的访问量同样有所下滑，从7月份的321万降至8月份的307万。
实际上，这种趋势早有预兆。
在今年6月，Similar Web发布的东南亚各大电商市场的平台访问量（桌面＋移动端）中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在内的电商平台访问量就已普遍下滑。
总的来说，随着市场竞争愈发激烈，消费者购物习惯的不断变化，市场对各电商平台的的适应能力也提出了更高的要求。
2025年8月东南亚电商平台数据显示：越南市场尤为突出，上半年四大平台GMV同比增长23%，其中：
TikTok Shop GMV飙升148%，市场份额达42%，直逼Shopee的50%。
此外，马来西亚跨境购物热情高涨，72%消费者每月至少跨境购物一次，远超全球56%的平均水平。
2025年8月东南亚电商平台数据显示：
Shopee越南站访问量环比增长6.39%，表现亮眼，而印尼站和菲律宾站则分别下降3.54%和4.53%。
Lazada方面，越南站、马来西亚站和新加坡站访问量分别上升1.15%、2.89%和5.27%。
而TikTok Shop在越南市场的爆发式增长并非偶然。2025年第一季度时，Metric数据显示，TikTok Shop的市场份额从2024年上半年的29%增加至39%，直逼Shopee。
高速增长的市场背后，挑战也随之而来。2025年上半年，超过8万家店铺退出平台，相比2024年下半年减少了超过5.5万家。
这一趋势表明电商平台竞争日益激烈，市场正逐步向能够稳定维持订单的大卖家集中。
对于跨境卖家而言，运营TikTok Shop越南站时面临多种封店风险：
商品合规问题：
销售平台禁止的品类，如医药品、仿冒品、成人用品等可能导致封店。即使是热销的美妆个护类商品，也需确保资质齐全、描述真实，避免货不对板问题。
内容违规风险：
在不同平台同步直播相同内容、播放非原创视频或录音都可能触发处罚。
数据造假惩罚：
使用刷粉、刷赞工具，TikTok算法能检测异常数据，封店后申诉难度大。
税务与本地法规：
越南从2025年2月起对进口商品征收增值税和关税，需确保商品标签符合当地语言要求，并完成税务申报。
而TikTok东南亚电商市场的发展并非一帆风顺。2025年8月底至9月初，印尼因暴乱暂停TikTok直播功能，让跨境卖家陷入直播中断、单量暴跌的困境。
近日，因印尼示威游行等安全因素考量，TikTok印尼站点的直播功能自8月30日起暂停了4日。尽管9月2日该服务陆续恢复，但此次直播功能中断对依托直播带货模式出海的中国电商企业带来较大影响。
平台数据显示，2025年8月以来，印尼各类风险事件累计发生70起，其中社会动荡事件46起，占比达65.71%，局势动荡风险态势加剧。出海电商企业应密切关注当地局势变化，及时做好风险防控。
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👉墨尔本大学研究数据显示：
TikTok在印尼直播电商领域占据58%的市场份额，其服务突发中断引发的连锁反应已逐步扩散至整个数字商业生态。
👉印尼经济与法律研究中心（Celios）数字经济部门负责人纳伊卢尔·胡达（Nailul Huda）进一步分析指出：
该事件或导致依赖直播销售的印尼中小微企业销售额出现约40%的下滑。
电商直播平台是支撑印尼中小微企业生存发展的关键渠道。新加坡咨询公司Momentum Works与电商数据分析平台Tabcut于今年8月联合发布的报告显示；
2025年上半年，TikTok印尼站的全球商品交易总额（GMV）达60亿美元，超越美国成为TikTok全球电商最大的市场。
凭借庞大的用户规模、高度活跃的市场参与度及成熟的电商生态，印尼已成为中国电商出海的重要目的地。
一位主营家居品类的TikTok印尼站中国卖家在社交媒体上坦言，直播暂停期间她的生意陷入停滞，“此前日均商品交易总额（GMV）约10万元人民币，而在那几天几乎颗粒无收。”
事实上，TikTok出海印尼之路并非一帆风顺。
近年来，印尼也出台了多项政策强化电商平台在内容管理、税务合规、产品标准等方面的监管要求。
印尼相关部门多次召集TikTok等外资平台“座谈”内容管控问题；
印尼财政部要求电商平台对年销售额超过5亿印尼盾（约合22.04万元人民币）的卖家征收并代缴0.5%的所得税；
印尼工业部要求商品需获得SNI（印尼国家标准）认证。
这些快速变化的监管政策，使电商平台面临合规成本攀升、认证周期长、本地化要求提高等多重挑战。对于跨境卖家来说，这片市场依然充满机会，但需要更精细化的运营策略和更灵活的市场布局。
