俄罗斯消费者热衷亚洲商品，超66%在电商平台选购

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，一项调查显示，36%的俄罗斯消费者对亚洲文化表现出直接兴趣，其中80%以上购买亚洲地区的商品，主要通过电商平台和专卖店采购。

Yandex Market的调查结果显示，36%的俄罗斯消费者对亚洲文化感兴趣，其中44%关注时尚和生活方式，42%喜爱亚洲电影和戏剧，34%参与角色扮演活动，32%热衷亚洲美食。此外，约8%的受访者学习亚洲语言。对亚洲文化感兴趣的群体中，超过80%的人购买相关商品，主要通过线上渠道采购。调查显示，66%的消费者选择电商平台，19%通过专卖店购买，热门品类包括服装、鞋类、电子设备和食品。

这一趋势显著推动了平台对亚洲商品的需求持续上升。Yandex Market数据显示，2024年7月至10月，该平台装饰化妆品类别中亚洲品牌的销售额增长54%。其中，唇部化妆品增长123%，面部产品增长44%，眉部化妆品增长23%。尽管需求旺盛，但竞争仍较低。例如，化妆品类目新卖家增速仅为3%，市场容量仍有较大增长空间。

此外，电子产品类别中的中国品牌表现尤为突出，销售额同比增长77%，市场份额上升3个百分点，达到总营业额的21%。与此同时，销售中国商品的卖家数量在过去一年内增长了17倍，并仍在持续增加。

调查还显示，70%的消费者有意识地选择购买中国商品，反映出亚洲产品在俄罗斯市场的认可度持续提高。整体来看，俄罗斯消费者对亚洲趋势持积极或中立态度，分别占比41%和40%。此外，47%的受访者表示，身边有朋友（73%）、同事（13%）或兄弟姐妹（10%）对亚洲文化感兴趣。

无论个人兴趣如何，大多数俄罗斯消费者（63%）认为，亚洲商品的销售将在未来持续增长。51%的受访者希望看到更多亚洲商品，其中46%关注家电和电子产品，39%倾向护理和装饰化妆品，25%青睐家居用品。这一趋势表明，亚洲品牌在俄罗斯市场的发展空间仍然广阔，相关品类的增长潜力值得关注。

作者✎Rayna/AMZ123

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