他靠举牌成为顶流网红，美国总统都来蹭热度！

SocialBook全球红人营销

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2022-10-06 20:00

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也许你不知道谁是Seth Phillips，但你一定认识美国总统拜登。这张照片中站在美国总统旁边帮助宣传新冠疫苗接种的男子，就是近两年美国社交媒体上“行走的流量密码”——举牌哥。

举牌哥Seth Phillips生于德克萨斯州的一个小镇霍利，并在威奇托福尔斯的中西部州立大学获得市场营销学位。

毕业后，他去到纽约工作。在成为Instagram网红举牌哥之前，他在Jerry Media工作，负责棋盘游戏What Do You Meme和Instagram账户@fuckjerry（1674万粉丝）的内容创作工作。

市场营销的专业知识和社媒运营的相关经历，让Seth Phillips对打造互联网个人IP跃跃欲试，没想到他真的把自己捧红了！

他在2019年开设了@dudewithsign这个Instagram账户，并以“举牌哥”（@dudewithsign）这个绰号闻名于网络，目前在Instagram上拥有800万粉丝，是该平台上最受欢迎的网红之一。

2019 年 10 月，Seth和Jerry Media的创始人Elliot Tebele走进纽约的SoHo社区，举着一个纸板写着：“不要把公司的邮件都回复给所有人”，并发布了第一条帖子。

这个帖子发出之后就获得了激烈反响，网友们纷纷感同身受并且吐槽自己的相关经历。但是直到他们将第二张关于经典美剧《老友记》的吐槽照片传到Instagram上的时候，举牌哥才真正火起来。

这次他的牌子上写着：《宋飞正传》甩《老友记》几条街！

《宋飞正传》和《老友记》在美国都是家喻户晓的经典电视剧，而举牌哥这一举动引发了两部剧粉丝的口水战，在网上吵得不可开交。

在经历了老友记事件之后，Seth和Elliot意识到这个一个机会，于是决定专门创建一个专门账号@dudewithsign来发布类似的抗议内容，并且大获成功。

在这个账号上他只发布同一种风格的图片，在每一张图片里，他都双手高举一个瓦楞纸板，纸板上写着各种搞笑段子，一些发人深省的箴言或者一些个人倡议。

他一直坚持保持“举牌子”这种街头艺术行为，久而久之举牌哥（dudewithsign）这一形象已经成为了一种个人象征。

在接受福布斯采访的时候，Seth本人对他们的成功做出了这样的解释：

“在想这些抗议的标语的时候，我们试图想出一些大家没怎么聊过的趣味性内容，并且我们试图加入各种各样的元素来吸引各种类型的人，这也是我认为该账号积累了如此多的粉丝的重要原因之一。”

正如Seth所说，他们发布了许多有趣的内容，比如 “你的食物不需要被拍”、 “不要再在群组里1v1聊天”和 “不要在Instagram Stories里直播整场演唱会”等等。

随着账号的影响力越来越大，他们也会在账号中发布一些政治性或者公益性的倡导，类似于健康或者安全问题等，例如文章开头提到的鼓励民众接种新冠疫苗就是其中之一。

爆火的原因

@dudewithsign这个账号的爆火除了这些标语能够很好的戳中网民们的“爽点”之外，也离不开Seth和Elliot优秀的营销技巧，而之前What Do You Meme和@fuckjerry的成功也无疑证明了该团队确实深谙营销之道。

个人标志性

在网红竞争越来越激烈的今天，网红们最害怕的就是“泯然众人矣”，如果自己不能做到足够有特色，或者不可替代，很快就会被淹没于互联网的滚滚浪潮。

而举牌哥的个人形象非常独树一帜，可以说在此之前没有任何同类网红的存在，或许以后会有，但是人们一提到“举牌子的网红”，最先映入脑海的一定是他。

高度一致性

除了风格极具个人特色之外，举牌哥另一个让人印象深刻的举动是他的每一张图片拍摄风格都“基本保持一致”，除了背景地点和牌子上的标语之外基本上没有变化的地方。

这些风格高度一致的图片不仅能够进一步加深粉丝对举牌哥这一人物形象的印象，同时还能够让观众聚焦于“标语内容”，不会被其他元素分散注意力，粉丝评论也只会与纸板上的内容有关，这样更容易引出更广泛或者更深层次的讨论。

吐槽社交媒体平台

举牌哥的成功的另一关键原因是该账号的大部分内容都能触及很大一部分社会群体。例如，在举牌哥发布的内容中有许多关于社交媒体平台的吐槽。

他吐槽许多人给自家的狗开社媒账号；

吐槽Instagram用户喜欢把post内容重复发到Instagram Stories；

吐槽许多社媒软件抄袭TikTok短视频功能；

吐槽YouTube的广告不能跳过；

以及表示自己很想念Vine这个消失的社交平台。

Instagram，TikTok，Youtube和Vine这些平台都（曾经）拥有千万甚至上亿的用户，而关注这些平台的吐槽势必会引起成千上万用户的共鸣，引发现象级的讨论。

紧跟热点

除了关于社交媒体平台的吐槽之外，举牌哥还很善于抓住新闻热点。比如他关于加密货币和比特币的观点；

情人节向歌手蕾哈娜表白；

他吐槽顶流网红Kendall Jenner的龙舌兰品牌。

举牌哥的这些言论都切合了当时热度最高的新闻，很容易获得大量的关注和讨论。

二次传播性强

此外，举牌哥的这一形象很容易让人联想到网络上一些热门表情包meme等，而他的许多标语使用场景非常广泛，可以生动且准确地表达普通人在某些场景下的真实心理感受，所以很容易被二次传播或者成为热门表情包。

如果你曾经在马路上遇到过发动机震天响的飙车党，你一定对这张图片的内容感同身受；

也许你是个iPhone用户，但是你的屏幕碎了需要花大价钱来换屏，那么你一定会认同举牌哥的这句话；

容易引起共鸣的标语会让网友主动转发举牌哥的内容到Instagram Stories 或者Twitter、Facebook等其他社交平台，内容的二次传播让他获得一波免费流量，影响力和知名度都进一步扩大。

合作品牌案例

因为举牌哥太受欢迎并自带广告牌效果，所有许多品牌也争相与之合作，而合作的方式非常简单直接——把广告语直接写在牌子上。

与有实体店品牌的合作模式

对于那些有实体店铺的广告商，他们往往会邀请举牌哥亲自去到店门口，举着有广告标语的牌子，或者一些能够体现品牌特色的段子，例如他和CVS药店合作的这个广告。

“CVS，用邮件把处方发我就行！”

这句标语既吐槽了传统药店需要线下领取处方的不便，又宣传了CVS十分方便周到的服务。

无实体店合作模式

而对于没有实体店铺的品牌，与举牌哥合作的方式也是多种多样，并且能够将产品特点十分直白地表达出来。

如厕纸品牌charmin就让自家的吉祥物和举牌哥站在一起出镜，并且广告牌写着“厕纸不应该像卡纸一样硬”，以此来体现自家品牌厕纸柔软亲肤的特点。

另一个与Old Spice这个男士日用护肤品牌的合作则非常别出心裁，与以往的照片略有不同的是，这次的图片是需要两张图片拼在一起才能显示出完整的广告标语。

左边的照片写着“I smell”（我身上有味道）；而加上右边的内容则变成为了“我身上很香，谢谢Old Spice”。

因为带货能力过强，连顶流歌手Justin Bieber都找到了举牌哥帮忙宣传自己的新专辑。

“Justin，刮胡子！”

Justin：“我不！”

“那你的专辑呢？”

“2月14号发！”

给品牌的启示

对于品牌来说，是否与类似举牌哥一样的现象级网红合作是一个值得思考的问题。

对于这种不属于某一分类的话题性网红，他们的粉丝人群范围太过于广泛，对于需要精准定位某一人群的品牌来说可能并不会有很好的广告效果。

但是对于那些受众覆盖较广的品牌如Charmin这样的日用品牌和信用卡这种人人都可以使用的产品来说，与这样家喻户晓的网红合作就是很好的拓展市场的机会。

此外，如果你的产品有非常独特的特点你希望大家能记住，或者你的公司有非常朗朗上口的标语，选择举牌哥也很容易让你的品牌出圈。

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