AMZ123获悉，近日，根据GlobalPETS的数据，在澳大利亚，宠物行业的市场情况正在经历显著变化。从宠物拥有率的增加，到零售市场的重组，澳大利亚宠物产业正迎来新的机遇与挑战。
1. 宠物拥有率上升，带动养宠支出持续增长
最新数据显示，澳大利亚的宠物拥有率已经达到了69%（较疫情前的60%有所上升）。澳大利亚的狗主人每年在宠物食品、医疗保健和可自由支配的购买上花费 1,788 澳元（1,184.50 美元/1,101.93 欧元），或每月花费 149 澳元（98.71 美元/91.83 欧元）。
分代际来看，X世代每月在宠物狗身上的花费最高，为152澳元（100.70美元/93.69欧元），紧随其后的是千禧一代、Z世代。婴儿潮一代养狗花费最低，每月平均130澳元（86.12 美元/80.12 欧元）。
猫主人的支出略低，每年达到 1,524 澳元（1009.60 美元/939.23 欧元），每月达到 127 澳元（84.13 美元/78.27 欧元）。其中，千禧一代养猫成本最高，每月为136澳元（90.1美元/83.82欧元），紧随其后的是X世代。而婴儿潮一代养猫每月平均花费最低，为107 澳元（70.88 美元/65.94 欧元）。
按地理分布来看，新南威尔士州居民的宠物狗预算最高，为165澳元（109.31美元/101.69欧元），猫咪预算最高，为162澳元（107.32美元/99.84欧元）。西澳大利亚州的宠物主人紧随其后，分别为162澳元（107.32美元/99.84欧元）和133澳元（88.11美元/81.97欧元）。
维多利亚州（138 澳元/91.42 美元/85.05 欧元）、南澳大利亚州（137 澳元/90.76 美元/84.43 欧元）和昆士兰州（134 澳元/88.77 美元/82.58 欧元）的狗主人表示，他们在宠物身上的花费较低。
同样，南澳大利亚州（111 澳元/73.53 美元/68.41 欧元）、昆士兰州（105 澳元/69.56 美元/64.71 欧元）和维多利亚州（100 澳元/66.25 美元/61.63 欧元）的猫主人的预算最为适中。
2. 宠物健康消费激增，Z世代支出领跑
澳大利亚宠物护理市场规模自2021年的31亿澳元增长至2024年的37亿澳元，年均增长超过6%。随着澳大利亚宠物主对宠物健康的关注日益增加，推动了兽医护理、宠物保险和预防性健康产品的市场增长。
根据Finder的调查，澳大利亚宠物主每年平均在兽医服务上花费826澳元（约合499欧元或519美元），其中Z世代宠物主的支出最高，达到了1,184澳元（715欧元或744美元）。相比之下，婴儿潮一代的支出最低，仅为505澳元（305欧元或317美元）。
调查还显示，94%的澳大利亚人愿意花钱拯救宠物，其中8%的人愿意支付超过10,000澳元（6,039欧元或6,281美元）进行救命治疗。Z世代的宠物主人在这一方面的支出尤为突出，平均愿意花费7,500澳元（4,530欧元或4,711美元）来救助自己的宠物，而婴儿潮一代的支出仅为2,700澳元（1,631欧元或1,696美元）。
3. 宠物营养与技术发展，宠物生活方式转型加速
在澳大利亚，专门的宠物营养、补品和美容服务也受到宠物主的欢迎。墨尔本的非营利组织Food Frontier的调查发现，47%的澳大利亚猫狗主人愿意因道德、健康和环境问题改变宠物的饮食习惯。
此外，宠物主对技术的接受度也在加速，约有五分之一的澳大利亚宠物主人使用视频监控设备观察自己的宠物，目前共有140万户家庭安装了宠物摄像头。千禧一代（28%）引领了这一趋势，而X世代的这一比例仅为20%。
4. 零售格局重塑，PetO宠物品牌异军突起挑战行业巨头
在零售领域，澳大利亚最大的零售集团Woolworths集团在2022年宣布收购Petspiration公司55%的股份，该公司拥有零售品牌PETstock，该交易在2023年底获准进行，但前提为PETstock需剥离部分资产。
因此，PETstock将41家专业宠物零售店、25家兽医医院、4个品牌以及2家在线零售店出售给悉尼的家族企业PetO。此次交易使PetO的收入增长至2亿澳元（1.21亿欧元或1.25亿美元），并将其零售店数量从新南威尔士州的17家增加至58家，涵盖维多利亚州、昆士兰州、塔斯马尼亚州和西澳大利亚州。这使得PetO成为澳大利亚宠物零售市场上的一大竞争者。
随着澳大利亚宠物零售市场逐步向双头垄断发展，一个由Woolworths拥有，另一个由私募基金控制，PetO的出现为消费者提供了更多选择。交易完成后不久，PetO表示，目前在澳大利亚各地拥有近1000名员工，计划在2024年下半年完成95%的品牌重塑工作。
5. 电商持续增长，Temu等新平台加剧竞争
疫情期间，澳大利亚的在线购物急剧增长，宠物行业也不例外。2024年11月，澳大利亚宠物用品的月度在线收入为7,300万澳元（4,400万欧元或4,600万美元），较10月增长了16%。
预计到2024年底，澳大利亚宠物用品的电商市场将达到7.62亿澳元（4.59亿欧元或4.77亿美元），占到澳大利亚休闲爱好类电商市场的8%。未来四年，该市场年增长率将达到9.6%，预计到2028年将增长至11亿澳元（6.63亿欧元/6.89亿美元）。
除了本地电商巨头如Pet Circle、Woolworths、PETstock和PetO外，亚马逊、Temu和Shein等全球电商平台也在激烈争夺市场份额。为了应对这些挑战，PetO不仅加强了其电商业务，还专注于提升线下门店的顾客体验。PetO运营着澳大利亚最大的猫狗商店，将90%以上的店铺面积用于销售猫狗用品，能够提供更丰富的猫狗产品，拥有大型仓库，并通过批量采购降低成本和零售价。
6. 配送速度成关键优势，满足消费者需求
PetO的另一大竞争优势是其2小时配送服务，尤其是在宠物食品领域，这一服务在澳大利亚市场受到了广泛欢迎。在电商领域，配送速度是一个增长点，PetO许多的销售都是通过2小时配送服务完成的。归根结底为购买宠物粮的途径有限，尤其是高端粮只在专卖店有售，而多达30%的宠物主人会缺粮。
总而言之，尽管澳大利亚的宠物用品零售行业面临生活成本上升的压力，但宠物护理和优质宠物食品的需求依然强劲。消费者们可能会减少一些宠物奢侈品支出，如宠物玩具和床垫，但他们对高品质食品和宠物护理的需求依旧稳定。
澳大利亚宠物市场的未来充满潜力，随着宠物行业持续创新和消费者需求的不断变化，宠物产业将继续保持其韧性和增长动力。
作者✎ Summer/AMZ123
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