供应商讨债两年无果！大卖负债14亿，命悬一线...
1886“一着不慎，满盘皆输”这句话形象地揭示了商业世界的残酷本质。在日新月异的跨境电商的领域中，这一真理更为突显。
作为一名跨境电商从业者，想必都听过“跨境通”的名号，作为曾经的跨境第一股、百亿大卖，如今却是身陷囹圄，一地鸡毛。尽管经过一年的自救，跨境通摘掉了退市风险的“帽子”，但公司的债务危机依旧十分严峻，前不久又有一批供应商集体登门“讨债”......
这位曾经的跨境一哥还能东山再起吗？
独立站大卖遭供应商堵门！
讨债两年未果...
本月中旬，正当广大亚马逊卖家忙着应对五花八门的账户审核之际，位于深圳市南山区的某跨境大卖公司办公室里，上班的员工寥寥无几，公司大门聚集着几十名上门讨债的供应商。
事件的主角名叫深圳飒芙商业有限公司，也就是名噪一时的独立站大卖Zaful，飒芙还有一个身份——跨境通的全资孙公司，而堵在飒芙大门口的正是被环球易购拖欠货款的供应商们。
据同行媒体报道，上述情况已经持续了一个多星期，期间上门讨债的供应商和飒芙员工发生了多次争吵，供应商们将飒芙大门堵住，不准员工进来办公，并且高喊“杨某某还钱”，如今还在飒芙办公的员工从170多人骤减至30多人。而这些供应商做出出格的举动也实属无奈之举，因为早前跨境通跟他们签订的还款协议依旧没有兑现。
此情此景，不禁让人回想起来当年供应商在环球易购讨要货款的情形。为了尽快拿到欠款，有的供应商出动了家人，轮流去现场讨债，甚至还出现了供应商给环球易购高层下跪的辛酸场面……
事实上，这并非飒芙第一次被供应商堵门。2021年6月29日，多名供应商就曾前往飒芙讨债，要求拿出解决方案，在安保拦截下双方依旧发生冲突，场面混乱。跨境通于当年7月19日向300位供应商债权人给出了两套债转股方案。只不过，这两套方案并未受到供应商的认可，大部分供应商认为，这是跨境通的“套路”，是为吸引他们用真金白银的货款，换取虚高估值的股权（在方案中，Zaful的估值拉升到了50亿）。
供应商供图
当年环球易购爆雷后，作为仅存的优质资产，Zaful品牌被跨境通从环球易购低价剥离，转让其子公司飒腾。不过此举没有逃过供应商们的“法眼”，这就有了债权人跑去飒芙堵门讨债的一幕。
前跨境一哥留下一地鸡毛...
Zaful为何成不了SHEIN？
把时光倒回至五年前，2018年正值跨境通的鼎盛时期，全年营收超200亿，是圈内名副其实的跨境一哥，旗下的Zaful和Gearbest，多次入围BrandZ™中国全球化品牌50强。据跨境通2020年年报披露，截止2020年，ZAFUL注册用户超过了5000万。即便是在跨境通遭遇业绩亏损后，Zaful依旧位列《2021年BrandZ™中国全球化品牌》第43位。
2021年BrandZ™中国全球化品牌50强
明明拿着一对王炸，却落得满盘皆输，跨境通的衰落有迹可循。
据网经社报道，跨境通的资本运作采取高举高打，但是巨资并购后却管理不善，疯狂扩张后未能有效控制库存。随着跨境电商竞争加剧，跨境通出口营收增长放缓，叠加融资渠道收紧以及2019下半年国际经贸环境变化的冲击，使得凭借薄利多销取胜的环球易购在欧美市场销售规模下降、存货积压，遭遇大量供应商讨债。
自2019年起，环球易购等核心平台收入下滑，跨境通不得不大额计提存货跌价准备，当年即清理滞销存货，资产减值达到27.59亿，全年巨亏27亿。
受母公司的各种负面影响，曾经对标SHEIN的Zaful也已风光不再。据财报显示，跨境通2022年出口业务的营业收入仅为4.91亿元，同比猛降81.68%，而该部分业务的绝大部分收入正是来自于飒腾（Zaful母公司）。
侃哥通过第三方工具查询发现，Zaful的网站流量在最近两年出现了断崖式的下滑，如今每月的访问量仅有352.5万。仅依靠这样的流量，跨境通能否还清供应商的欠债，要打一个大大的问号。
来源：semrush
Zaful为何成不了SHEIN？抛开其母公司跨境通的债务问题，从运营的角度分析，有无关系呢？一位专业人士早前对比过zaful 和shein 的KOL投放策略，发现shein 的团队一直有踩中IG、FB、TIKTOK，以及YouTube shorts 的低成本投放红利期的。但是同样做女装类目的zaful在TT 时代就没有跟上步伐，在TIKTOK的投放数据远低于shein。
从Google trends 对比搜索zaful、shein、tiktok 全球五年搜索走势来看，zaful 和shein 拉开差距和TIKTOK 崛起的曲线是高度吻合的。
来源：Google trends
负债14亿，命悬一线！
跨境通还能东山再起吗？
目前，跨境通虽然摘除了退市风险的“帽子”，但其官司和欠款仍未得到妥善处理。天眼查信息显示，跨境通近年的司法纠纷高达242例，案由统计最高的是买卖合同纠纷。从原告主体来看，多以玩具公司、物流公司等供应商为主。
据公开资料显示，截止 2022 年 12 月 31 日，跨境通的有息负债余额高达 14.23 亿元，2022 年度利息费用 1.10 亿元，公司逾期债务5.2亿。
眼看着讨债无果，跨境通江河日下，有债权人于 2023年5月 10日向太原中院申请对跨境通公司进行重整，同时申请进行预重整备案登记。对此，跨境通于近期发布公告表示，如果太原中院裁定受理申请人提出的重整申请，则深圳证券交易所将对跨境通股票交易实施退市风险警示。
同时，跨境通将依法配合太原中院及管理人开展相关重整工作，并依法履行债务人的法定义务。如果公司顺利实施重整并执行完毕重整计划，将有利于优化公司资产负债结构，提升持续经营能力。若重整失败，公司将存在被宣告破产的风险。
来源：巨潮资讯网
跨境通还能东山再起吗？就如何重振出口业务的问题，在最近一次的网络业绩说明会，跨境通是这样回答投资者提问的：
Zaful在 2023 年会强化和竞争对手的差异化竞争策略，以吸引消费者并在市场中获得份额。
Zaful 以泳衣为核心类目，同时积极拓展女装、男装、鞋包和家居配饰等类目。Zaful 在品牌定位上，做了全新品牌升级，强化品牌定位和视觉形象，确立其在年轻消费者中的地位。今后在出囗方面，正在不断尝试拓展新兴市场，同时关注除部分传统品类以外的商品，以增强公司整体营收。
一步错步步错，跨境通既输给了时代，也败给了自己。即便有着再辉煌的过去，今天的跨境通也只能继续在负债的泥潭中艰难自救。
跨境通的兴衰史，无疑给广大跨境卖家好好地上了一课，唯有时刻保持警觉和创新，并对竞争对手进行深入的分析，才能在激烈的市场中立于不败之地。
“一着不慎，满盘皆输”这句话形象地揭示了商业世界的残酷本质。在日新月异的跨境电商的领域中，这一真理更为突显。
作为一名跨境电商从业者，想必都听过“跨境通”的名号，作为曾经的跨境第一股、百亿大卖，如今却是身陷囹圄，一地鸡毛。尽管经过一年的自救，跨境通摘掉了退市风险的“帽子”，但公司的债务危机依旧十分严峻，前不久又有一批供应商集体登门“讨债”......
这位曾经的跨境一哥还能东山再起吗？
独立站大卖遭供应商堵门！
讨债两年未果...
本月中旬，正当广大亚马逊卖家忙着应对五花八门的账户审核之际，位于深圳市南山区的某跨境大卖公司办公室里，上班的员工寥寥无几，公司大门聚集着几十名上门讨债的供应商。
事件的主角名叫深圳飒芙商业有限公司，也就是名噪一时的独立站大卖Zaful，飒芙还有一个身份——跨境通的全资孙公司，而堵在飒芙大门口的正是被环球易购拖欠货款的供应商们。
据同行媒体报道，上述情况已经持续了一个多星期，期间上门讨债的供应商和飒芙员工发生了多次争吵，供应商们将飒芙大门堵住，不准员工进来办公，并且高喊“杨某某还钱”，如今还在飒芙办公的员工从170多人骤减至30多人。而这些供应商做出出格的举动也实属无奈之举，因为早前跨境通跟他们签订的还款协议依旧没有兑现。
此情此景，不禁让人回想起来当年供应商在环球易购讨要货款的情形。为了尽快拿到欠款，有的供应商出动了家人，轮流去现场讨债，甚至还出现了供应商给环球易购高层下跪的辛酸场面……
事实上，这并非飒芙第一次被供应商堵门。2021年6月29日，多名供应商就曾前往飒芙讨债，要求拿出解决方案，在安保拦截下双方依旧发生冲突，场面混乱。跨境通于当年7月19日向300位供应商债权人给出了两套债转股方案。只不过，这两套方案并未受到供应商的认可，大部分供应商认为，这是跨境通的“套路”，是为吸引他们用真金白银的货款，换取虚高估值的股权（在方案中，Zaful的估值拉升到了50亿）。
供应商供图
当年环球易购爆雷后，作为仅存的优质资产，Zaful品牌被跨境通从环球易购低价剥离，转让其子公司飒腾。不过此举没有逃过供应商们的“法眼”，这就有了债权人跑去飒芙堵门讨债的一幕。
前跨境一哥留下一地鸡毛...
Zaful为何成不了SHEIN？
把时光倒回至五年前，2018年正值跨境通的鼎盛时期，全年营收超200亿，是圈内名副其实的跨境一哥，旗下的Zaful和Gearbest，多次入围BrandZ™中国全球化品牌50强。据跨境通2020年年报披露，截止2020年，ZAFUL注册用户超过了5000万。即便是在跨境通遭遇业绩亏损后，Zaful依旧位列《2021年BrandZ™中国全球化品牌》第43位。
2021年BrandZ™中国全球化品牌50强
明明拿着一对王炸，却落得满盘皆输，跨境通的衰落有迹可循。
据网经社报道，跨境通的资本运作采取高举高打，但是巨资并购后却管理不善，疯狂扩张后未能有效控制库存。随着跨境电商竞争加剧，跨境通出口营收增长放缓，叠加融资渠道收紧以及2019下半年国际经贸环境变化的冲击，使得凭借薄利多销取胜的环球易购在欧美市场销售规模下降、存货积压，遭遇大量供应商讨债。
自2019年起，环球易购等核心平台收入下滑，跨境通不得不大额计提存货跌价准备，当年即清理滞销存货，资产减值达到27.59亿，全年巨亏27亿。
受母公司的各种负面影响，曾经对标SHEIN的Zaful也已风光不再。据财报显示，跨境通2022年出口业务的营业收入仅为4.91亿元，同比猛降81.68%，而该部分业务的绝大部分收入正是来自于飒腾（Zaful母公司）。
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来源：semrush
Zaful为何成不了SHEIN？抛开其母公司跨境通的债务问题，从运营的角度分析，有无关系呢？一位专业人士早前对比过zaful 和shein 的KOL投放策略，发现shein 的团队一直有踩中IG、FB、TIKTOK，以及YouTube shorts 的低成本投放红利期的。但是同样做女装类目的zaful在TT 时代就没有跟上步伐，在TIKTOK的投放数据远低于shein。
从Google trends 对比搜索zaful、shein、tiktok 全球五年搜索走势来看，zaful 和shein 拉开差距和TIKTOK 崛起的曲线是高度吻合的。
来源：Google trends
负债14亿，命悬一线！
跨境通还能东山再起吗？
目前，跨境通虽然摘除了退市风险的“帽子”，但其官司和欠款仍未得到妥善处理。天眼查信息显示，跨境通近年的司法纠纷高达242例，案由统计最高的是买卖合同纠纷。从原告主体来看，多以玩具公司、物流公司等供应商为主。
据公开资料显示，截止 2022 年 12 月 31 日，跨境通的有息负债余额高达 14.23 亿元，2022 年度利息费用 1.10 亿元，公司逾期债务5.2亿。
眼看着讨债无果，跨境通江河日下，有债权人于 2023年5月 10日向太原中院申请对跨境通公司进行重整，同时申请进行预重整备案登记。对此，跨境通于近期发布公告表示，如果太原中院裁定受理申请人提出的重整申请，则深圳证券交易所将对跨境通股票交易实施退市风险警示。
同时，跨境通将依法配合太原中院及管理人开展相关重整工作，并依法履行债务人的法定义务。如果公司顺利实施重整并执行完毕重整计划，将有利于优化公司资产负债结构，提升持续经营能力。若重整失败，公司将存在被宣告破产的风险。
来源：巨潮资讯网
跨境通还能东山再起吗？就如何重振出口业务的问题，在最近一次的网络业绩说明会，跨境通是这样回答投资者提问的：
Zaful在 2023 年会强化和竞争对手的差异化竞争策略，以吸引消费者并在市场中获得份额。
Zaful 以泳衣为核心类目，同时积极拓展女装、男装、鞋包和家居配饰等类目。Zaful 在品牌定位上，做了全新品牌升级，强化品牌定位和视觉形象，确立其在年轻消费者中的地位。今后在出囗方面，正在不断尝试拓展新兴市场，同时关注除部分传统品类以外的商品，以增强公司整体营收。
一步错步步错，跨境通既输给了时代，也败给了自己。即便有着再辉煌的过去，今天的跨境通也只能继续在负债的泥潭中艰难自救。
跨境通的兴衰史，无疑给广大跨境卖家好好地上了一课，唯有时刻保持警觉和创新，并对竞争对手进行深入的分析，才能在激烈的市场中立于不败之地。
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