健身服装品牌通过多元化内容，成功解锁TikTok营销新花样！
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
海外互联网与社交媒体的兴起，让更多的品牌企业有了更大的机会去扩大市场。在过去的两年里，TikTok的发展非常迅猛，在AppStore里就占据了很长一段时间非游戏应用的榜首位置，可以说是风靡了全球。到目前为止，各项数据的增长势头到也毫无降低。有越来越多的年轻人纷纷涌向Tiktok，自然而然那些针对年轻人的品牌也跟着这股风潮跑到了Tiktok上。
为什么TikTok会这么受海外年轻人的喜爱呢？其中一点是，操作起来非常简单，这对于增加用户的体验度是非常不错的！如果品牌想要进入TikTok环境，那首先要考虑的是如何让自己脱颖而出。毕竟，这已经是一个拥挤的空间，随着应用程序的发展，它只会变得更具竞争力。
值得一提的是，健身服装品牌GymShark就是抢占TikTok平台流量风口的企业之一。今天果哥就给大家浅析下它是如何充分利用TikTok的营销策略来为自身赢得较大的曝光！
受疫情的影响和大众对健康美的追求日益增长的市场里，Gymshark已经利用Instagram的红人进行营销了已经有一段时间了。因为图片和视频很容易将积累的变化展示出来，所以Gymshark也将目光瞄准了势头很足的短视频平台TikTok。
一、建立品牌阵地，开通蓝V认证
果哥注意到，Gymshark早已在18年就入局TikTok了，做好TikTok的品牌营销，打造品牌阵地是必不可少的重要第一步。有了官媒账号才会有源源不断的免费流量涌入，在提高品牌曝光的同时也提高了转化。
而且Gymshark官方账号的内容也非常垂直，简简单单的人们穿着运动服的视频，加上许多具有教育意义的内容，例如锻炼视频、灵活性测试，拳击训练等等。这也就直接明确了他们的目标受众-健身爱好者。当然，他们的受众有兴趣学习新的锻炼方法，并通过健身之旅保持动力。这更是间接提升其健身服装曝光的好方法。
二、发起创意性挑战赛与网红联动
进行有效传播
为了能够更好的提高品牌的知名度，在19年初的时候，Gymshark在Tiktok上发起了一项#gymshark66的挑战赛，用户的任务是选择一个个人目标，然后希望他们在3月8日之前实现目标，并在此之前和之后进行拍照。然后通过这次活动抽取以完成者赠送一年的Gymshark产品供应。
不仅如此，Gymshark还找到六位拥有大量粉丝的网红来配合发生，使用#gymshark66标签来预热这个活动。这些网红非常适合宣传这项活动，那些喜欢这些网红的用户会为记录自己的变化感到兴奋。最终数据显示，该场挑战赛的举办为品牌带来了将近200万个赞，1.2万个赞，参与率达到11.1％，广告活动标签＃gymshark66被浏览了4550万次。
果哥从Gymshark这个案例总结出，如果品牌企业希望能够有效利用TikTok平台,那么就必须学习并且适应新的文化和网络环境。利用品牌原生内容与网红进行联合创作,或运营好品牌官方账号,这或许可以成为与受众建立联系的第一步。
而且从市场数据表明，在TikTok平台发布的视频内容最好是极富视觉冲击力,通常要能带动模仿热潮,而且可以打动年轻观众,这就要具备有趣且简单，同时了解模仿文化的各种微妙之处。除此之外,发布的内容有娱乐性和有价值也是必要的，这能够大大的增加用户的分享力。
就TikTok目前的时机来说，富有创意性的短视频内容非常适合需要快速曝光、大范围的传播的产品，比如品牌正面临新品上市。建议各大品牌方赶紧赶上这趟红利车，加强品牌势力！
