千亿气味经济崛起，“东方香”是下一个掘金热土？
品牌方舟BrandArk以品牌出海、DTC品牌、独立站、跨境电商等为研究对象，为国内外出海者传递有价值的信息。
公众号：品牌方舟BrandArk
16382022-11-02 10:07
2022-11-02 10:07
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品牌方舟了解到，10月12日，特斯拉CEO Musk的一条推特引起互联网热议：这是地球上最好的香水，请买一下，这样我就能买下推特了。
显然，他在推销自己的香水品牌。据了解，这款香水是Musk旗下公司the Boring Company推出的产品，定位为男士香水，单价100美元。
世界富豪卖香水，这似乎有点匪夷所思，但更令人诧异的是，这款香水还卖的非常好，日前已经突破了300万美元的交易额。尽管有Musk的名人带货的加持，但这款香水的热卖也凸显了“他经济”的力量。
数据显示，2020年全球男性美容产品市场价值达到698亿美元，而香氛等产品正是男性美容的重要支出部分。香氛市场的主角，已经从女性蔓延到了男性。
随着疫情战线的拉长，人们对“治愈系”产品的需求大增，如能够舒缓情绪、凝神静气的家居香氛、个护香水等就是新晋家居网红。
如今，比“口红效应”更迷人的，是“香水效应”。
近年来，Z世代逐渐成为消费市场的主角，相比老套的功效性产品，他们更加追求能够表达自我和释放情绪的新鲜事物，而能够在社交场景中散发迷人香味和气息的香氛便是这样的新物种。
在Z世代的追捧下，主打嗅觉和气味的品类迎来爆发期，“气味经济”成为市场新名词，并逐渐占领各大消费榜单，全球香氛市场逐渐活跃起来。
《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，全球香水市场规模约为4063亿元人民币。一项数据称，去年香水行业整体销售额约增长了21%，而高端香水的市场份额也在稳定正增长：全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。
根据NPD的数据，2022年3月，英国、意大利、西班牙、法国和德国的香水销售额同比增长19%至83亿美元，而美国则增长43%至65亿美元。
同时，这一赛道也被诸多资本看好，并纷纷对新兴香水品牌加码投资：
瑞典高端香水品牌Byredo以估值10亿美元的价格被Puig集团收购，创下香水品牌的估值新高。
印度DTC天然香水品牌Nirmalaya，获得种子轮融资80万美元，资金将用于扩大品牌在美国、中东和亚洲市场的影响力。
DTC香水和健康品牌Phool.co在A轮融资中获得了800万美元，将扩大运营规模和国内外市场份额，打造印度最大的香水品牌。
欧莱雅投资中国本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS，标志着闻献超过1000万美元（约合140万美元）的A轮投资结束。
1、市场份额仍以国际品牌主导
2、本土品牌崛起，冲击高端香氛市场
3、中国香水出口及消费趋势
Documents闻献：国产高端香氛品牌
观夏To Summer：东方美学的国风香水
melt season：高端生活方式品牌
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96小时狂飙：亚马逊Prime Day首破4天，引爆238亿美元购物海啸！84%的美国成年人钱包待命，全球20余国同步进入倒计时，这场持续四天的购物马拉松正在改写电商历史。北京，7月8日凌晨。跨境电商运营总监李明紧盯屏幕，手指在键盘上飞舞。他管理的智能家居产品已登上亚马逊Prime专享折扣区，后台数据显示流量正以每分钟300%的速度飙升。“今年战线拉长到96小时，我们的备货量是去年的两倍，但前两小时销量已经超过去年首日。”在大洋彼岸，美国消费者正经历一场折扣风暴。根据Adobe Analytics周一发布的预测，本次Prime Day四天活动将推动美国在线销售额激增至238亿美元，相比去年两天的142亿美元增长28.4%。
“新高温经济”能为全球带来什么消费动力？一场突如其来的全球“热浪经济”，正在悄然重塑消费市场。2024年夏季以来，从中国华南到美国加州，从中东沙漠带到欧洲大平原，极端高温已不再是“气候新闻”，而成为持续性的“商业变量”。消费者避暑刚需爆发，各大平台热销品类集中迸发，“新高温经济”应运而生。它不仅是空调、冰饮的热卖，更是一场涵盖生活方式、绿色转型与场景延伸的消费浪潮。图源：亚洲开发银行|热浪正在影响北半球大部分地区那么，“新高温经济”到底能带来什么消费动力？哪些行业正在借势爆发？品牌如何在这一周期性变量中找到长效增长路径？小V从几个核心变化说起。
安克、罗马仕的大规模召回事件，暴露了行业工厂的通病匿名用户我的C位永远不能相信工厂的出货品质，无论是老品还是新品，每一次都要认真抽查，不可松懈。一次松懈，可能是数以万计的亏损。严重的话，一个热卖链接可能就此提前结束生命周期。事情是这样的。会员日临近，今年亚马逊节前的流量不减反增。每个类目其实都不太一样，我们类目的数据在会员日前一周同比去年是增长了很多，以至于有部分热卖品库存不足，即将断货了。考虑到库存衔接的问题，就紧急发了一批库存快递过去FBA仓库。这个热卖品其实做了很久了，工厂也已经合作好几年了，验厂都验过几次。工厂这个产品也已经非常成熟了。每个月几十万的出货量，品质正常来说其实已经非常稳定了。问题就出在，我们对工厂太过于信任了。
eBay更新二手商品状态分级政策，8月5日起生效！AMZ123获悉，eBay宣布自8月5日起调整二手时尚类商品状态分级：从“二手”单一分类改为“优秀/良好/一般”三级，现有商品列表自动转为“良好”级；“有瑕疵新品”更名为“有缺陷新品”。同时，取消家居、电子等品类“卖家翻新”标签，卖家须手动更新为“二手”状态或申请加入官方翻新计划，否则列表将自动转换且面临终止。此次调整引发卖家争议，部分担忧新分级标准模糊可能导致纠纷，且需批量修改列表，增加运营压力。eBay回应，此举能帮助"解锁销售机会"，提醒卖家在截止日前完成更新以避免影响运营。据悉，eBay于今年2月率先在二手服装类目推出商品状态三级细分标准，旨在精准匹配买家需求，减少因预期不符导致的退货纠纷。
卖家注意！亚马逊发货尺寸有变动！最近，亚马逊在后台悄悄发布了一则关于发货包装箱尺寸调整的新规。虽然没有大张旗鼓，但对不少卖家尤其是做大件产品的来说，这条变动影响不小，甚至可以说是一个实打实的好消息。发货新规上线，最长边放宽至36英寸！亚马逊正式通知：自2025年6月20日起，美国站FBA发货单箱最长边从原来的 25英寸 调整为 36英寸。这条新规意味着什么？对于做家具、运动器材、家居大件等卖家来说，再也不用为那些“差一点超尺寸”的产品拆单发货、重复打包了。不仅节省了时间精力，也能实打实降低运输和仓储成本。对一些边角不规则、畸长类产品来说，也更方便操作。
海外版小红书，Pinterest站外引流最全玩法Pinterest拥有超4亿的活跃用户，其中女性用户占比达60%以上，主力年龄层为 25-34 岁。这些用户大多来自美国等发达国家，40%的用户家庭年收入超10万美元，消费能力强劲。她们热衷于在平台上寻找时尚穿搭、家居装饰、美食烹饪、美妆护肤等方面的灵感，且具有较高的购买意愿。与其他平台不同，Pinterest用户更倾向主动搜索，98%的用户表示能在此发现新事物，购买率远超一般社交平台。
每月狂销7.5万套，又一爆品在TikTok走红近期，TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播，距今为止，该条视频已获得 760 万次播放量，引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容，视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程，因其无需组装、重量轻易搬运，且舒适度尚可等优势，不少用户表示观看过视频后被“种草”，想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此，“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能，已经在社交媒体引起了广泛的关注。
2人团队一年狂揽2.8亿营收？有独立站卖家靠"立体 + 定制"，一统北美市场!"2个人靠独立站拿下近3亿营收？"先抛一个问题：如果现在连你有2个人组建一个跨境团队，如何才能实现一年狂揽超2.8亿元人民币营收呢？就在国外，有一个仅仅2个人的电商团队就已经靠着“立体 + 定制”等特色卖点，凭借DTC独立站率先实现了近3亿元人民币营收。他们又是如何办到的呢？▲图源LovePop独立站，侵删早前有外媒报道称，来自美国头部贺卡DTC品牌LovePop独立站目前团队仅2个人靠“立体 + 定制”卖点和竞争优势，已经实现了年销800万张、营收超4000万美元（约合2.86亿元人民币）。
亚马逊红利！零销量新品快速获取30条VINE评论以往想参加Vine计划，得先把FBA货送到亚马逊仓库，系统标记为“可售”状态后，才能点开申请入口。现在，亚马逊做了重大调整。7月2日，平台发布公告：即使产品还没上架可售，只要你创建了FBA SKU，就可以直接报名Vine计划。什么意思？就是你还没发货、没销售记录，也能先申请Vine，让你的新品在第一天就有30条起步评论，告别“裸奔”上架。那卖家可能会疑问：货都没进仓，怎么评论得起来？其实核心在于一个设置：“发售日期”这个字段你可以自己设定，只要你把商品设置为未来某天开售，哪怕库存已经到了FBA仓，你也可以先不让它上架。这期间，Vine Voices就能先申请试用、收到产品并完成评论。
巴基斯坦新税制冲击跨境电商，Temu涨价超300%AMZ123获悉，近日，据外媒报道，巴基斯坦消费者在使用Temu和AliExpress等海外电商平台购物时，明显感受到商品价格大幅上涨，部分商品甚至涨价三至五倍。一件原价仅4000卢比的商品如今标价超过2万卢比，许多购物车的总额也从6000卢比飙升至3万卢比。社交媒体用户对此反应强烈，不少人怀疑平台出现系统问题或算法错误，但背后的原因与最新财政政策密切相关。价格上涨的直接背景是2025-2026财年巴基斯坦财政预算中的一系列新规。自7月1日起，政府正式实施《数字收益税法案》，对所有外国电商平台在巴基斯坦的销售收入征收5%的税，同时还统一征收18%的通用销售税（GST），使其与本地企业承担的税率一致。
TikTok计划9月上线美国新App，原版明年3月停用AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok正为美国用户开发全新版应用程序，作为即将出售美国业务计划的一部分。据了解，这款新应用计划于9月5日上线美国应用商店，现有TikTok应用将继续可用至2026年3月，但相关时间仍可能调整。目前这一进展正值美国总统特朗普于上周五表示，将于本周一或周二开始与中国政府就TikTok交易展开谈判。他称美国“基本上”已达成一项TikTok出售协议，并表示最终交易或需中国政府批准。特朗普还透露，该交易买方为“一群非常富有的人”，并将在未来几周公布其身份。早在今年年初，美国国会已通过立法，要求TikTok母公司字节跳动剥离其美国业务，否则TikTok将在美国被全面下架。
TikTok卖家大促爆单，1.7亿用户却收到“搬家通知”定了，9月17日旧版TikTok美区下架！
一款能“奏乐助兴”的汽配火了，TikTok一周卖了64万！论当代人有多重视时间管理，从TA开车如何“摸鱼”便可略知一二。方向盘两边各放一台手机左右开弓，刷TikTok、写小说，偶尔经停红绿灯还能给脸上来两笔补妆，这些操作大家想必都在“谭谈交通”里见过了，结果是被帽子叔叔请喝茶。如何拿捏一心多用和遵纪守法的尺度，这是个难题。不过，已有TikTok卖家交出了满分答卷。近日在TikTok美区，一款能“合法上路”还能“LIVE打碟”汽配产品正在汽配类目榜飞升，目前已爬升至TikTok美区汽车和摩托车类目销量日榜的第5名，热度仍在持续飙升。01聒噪出圈的解压神器像玩具，像乐器，唯独不像汽配，或许是大多卖家对产品的初印象。但实际上，它是专为汽“陪”而生。
新卖家激增200%，跨境洗牌期如何应对？2025年，面对不断变化的外部环境，我国跨境电商市场持续火热。根据海关总署公布的数据，2025年前5个月，我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元，同比增长了2.5%，其中，5月份进出口总值为3.81万亿元，同比增长2.7%，外贸出口保持增幅扩大。而值得注意的是，在当前全球经济增速放缓、美国关税冲击的背景下，不仅外贸数据向好，我国跨境电商主体同样逆势大幅增加并保持了较高的活跃度。行业逆势扩张，轻量化企业成主力军。企查查数据显示，目前我国现存“跨境电商”相关企业共2.89万家。
每月狂销7.5万套，又一爆品在TikTok走红近期，TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播，距今为止，该条视频已获得 760 万次播放量，引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容，视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程，因其无需组装、重量轻易搬运，且舒适度尚可等优势，不少用户表示观看过视频后被“种草”，想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此，“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能，已经在社交媒体引起了广泛的关注。
单干5年小卖家：个人能力限制了公司发展怎么办？目前FBA日销5000+，但开发靠我、品控不稳、团队懒学，几乎是我在拖着公司走……匿名用户我的C位创业5年，目前日销5000+美金，做的是低价类目，FBA精铺模式，退货率很高，赚点辛苦钱。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩，深色仍然至关重要。值得注意的是，社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下，受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流，如沙色、浆果红、南瓜布丁，既可保持配色创新，又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载在全球零售市场增长趋于平稳的背景下，电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据，电商市场以 7.8%~9.7% 的增速，高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着，电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时，2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%，预计到2029年进一步提升至 49.1%，电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场，近12个月支出超62亿美元
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千亿气味经济崛起，“东方香”是下一个掘金热土？
品牌方舟BrandArk
2022-11-02 10:07
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品牌方舟了解到，10月12日，特斯拉CEO Musk的一条推特引起互联网热议：这是地球上最好的香水，请买一下，这样我就能买下推特了。
显然，他在推销自己的香水品牌。据了解，这款香水是Musk旗下公司the Boring Company推出的产品，定位为男士香水，单价100美元。
世界富豪卖香水，这似乎有点匪夷所思，但更令人诧异的是，这款香水还卖的非常好，日前已经突破了300万美元的交易额。尽管有Musk的名人带货的加持，但这款香水的热卖也凸显了“他经济”的力量。
数据显示，2020年全球男性美容产品市场价值达到698亿美元，而香氛等产品正是男性美容的重要支出部分。香氛市场的主角，已经从女性蔓延到了男性。
随着疫情战线的拉长，人们对“治愈系”产品的需求大增，如能够舒缓情绪、凝神静气的家居香氛、个护香水等就是新晋家居网红。
如今，比“口红效应”更迷人的，是“香水效应”。
近年来，Z世代逐渐成为消费市场的主角，相比老套的功效性产品，他们更加追求能够表达自我和释放情绪的新鲜事物，而能够在社交场景中散发迷人香味和气息的香氛便是这样的新物种。
在Z世代的追捧下，主打嗅觉和气味的品类迎来爆发期，“气味经济”成为市场新名词，并逐渐占领各大消费榜单，全球香氛市场逐渐活跃起来。
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根据NPD的数据，2022年3月，英国、意大利、西班牙、法国和德国的香水销售额同比增长19%至83亿美元，而美国则增长43%至65亿美元。
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1、市场份额仍以国际品牌主导
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