面对质疑，TikTok新聘4家代理机构，重兵进军美国市场 | Morketing Global

文章来源 | AdAge

编译 | EyckYoung

提到2019年最火爆的企业出海话题非TikTok莫属，近两年其凭借着强大的出海本领迅速席卷全球各大市场，此次重兵进军美国的动作更是不容忽视。

近日TikTok宣称：将增聘4家广告代理机构，负责其在美国市场的广告营销策略。这四家公司分别为：RPA、麦迪逊邦旗下的Initiative 、Sid Lee 和Channel。

就此，TikTok并未透露更多相关的细节信息。

SidLee向Ad Age确认，TikTok在3月便授权其负责社交版块。就此，该机构的美国部门将负责该品牌在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上的社区管理服务。

据知情人士透露，TikTok在美国的创意工作将由Channel和总部位于加州圣莫尼卡的RPA共同分担，同时RPA也将处理一些战略性工作，而Initiative将会负责媒体相关工作。

此外，关于RPA和Channel的任命是在今年2月向一家有记录的创意公司发出了一份RFP之后进行的。据报道，Droga5也被邀请参加此次竞标，但埃森哲互动(Accenture Interactive)最近收购的创意公司拒绝参加。

但此次合作的相关企业对外表现都非常谨慎，RPA和Initiative均拒绝置评，Channel也没有回应置评请求。

虽然此次的多家合作公司并未透露更多细节，但该举动却依旧透露了TikTok进军美国市场的决心。

就于此，对TikTok而言寻求进一步提高在美国品牌认知度就成为眼下的要点，除了将自己与Instagram和Snapchat等社交媒体应用程序区分开来之外。对自身的定位而言，TikTok的目标是把自己变成一个像YouTube一样的娱乐和内容平台。

胜三公司联合创始人兼首席执行长格雷格•鲍尔估计，TikTok为了达成该目标，每年的全球媒体支出目前约为5,000万美元。

同时，鲍尔称赞TikTok是目前世界上“第一的应用”，他说这个正在崛起的平台，被公认为2019年广告时代最热门的品牌之一，但就目前看来却很难在社交媒体播放领域与YouTube竞争。

“TikTok要与YouTube的内容平台相匹配还有很长的路要走，首先它需要与更多的创作者相连接，”鲍尔说。“TikTok在社交领域的影响力要大得多，包括美国在内的许多地区和国家都很受追捧。”

但如果TikTok想在社交媒体播放领域超越YouTube，这就意味着TikTok需要通过疏远其应用程序的社交功能（比如用户之间的直接消息传递）来获得好处，并避免进一步的麻烦。

众所周知，最近一段时间TikTok在美国和英国都受到了抨击，原因是该公司不仅存储和管理未成年用户的个人数据，还允许成年用户与他们互动。

今年2月，TikTok被要求支付570万美元，以了结美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)对其音乐公司的指控。Musical.ly(去年合并入TikTok)非法存储了未成年用户的数据，并拒绝了家长的删除请求。FTC还对成年人如何通过该应用的开放信息系统与儿童完成接触提出了担忧。

TikTok随后发布了一系列安全视频，并开始过滤年轻用户，让他们体验到更严格的保护。

不过，英国监管机构周二证实，他们已对TikTok展开调查，原因与FTC今年2月提出的担忧相同，包括收集年轻用户的数据，以及该应用如何保护儿童免受成年用户的伤害。

虽然TikTok的海外业务如今做得风生水起，但面对外界的质疑与当地的监管政策，其能否站稳脚跟拿下美国市场仍是一个未知数。