AMZ123获悉，4月15日，据外媒报道，复活节将为巴西电商带来强劲动力，巧克力销售持续增长，线上渠道表现尤为突出。
尼尔森研究所的调查显示，2024年约65%的消费者选择通过电商渠道购买复活节产品，预计今年的参与率将超过70%。其中，通过智能手机和平板电脑完成交易的比例预计将超过45%，表明移动端购物成为主要趋势之一。
根据市场研究公司Kantar的数据，2024年3月至4月期间，巴西巧克力销量同比增长15%。巴西超市协会（Abras）预计，2025年复活节巧克力销量将比上年增长8%至12%。尽管全球面临可可短缺及价格上涨，复活节的消费热情依然高涨，成为推动第二季度初销售增长的重要节点。
谷歌的消费者调查显示，尽管面临经济压力，复活节期间购买巧克力蛋仍具高度情感吸引力。46%的受访者表示计划在节日期间花费超过100巴西雷亚尔购买巧克力，体现出该类产品在节日送礼中的核心地位。
与此同时，消费者购买行为也愈加依赖在线渠道。谷歌数据显示，与去年同期相比，巧克力相关搜索量增长了20%。42%的消费者至少提前15天开始搜索复活节产品、品牌和礼品灵感，显示出节前准备期的延长和信息检索的活跃度提升。
在产品偏好方面，传统的复活节彩蛋依旧受欢迎，一半以上受访者表示将购买此类商品，尤其集中在节日前夕。除巧克力蛋外，个性化礼盒、主题礼篮及节日装饰品等衍生商品的热度提升。尼尔森预测，此类产品将带动电商整体销售在今年复活节期间同比增长20%。
作者✎ Rayna/AMZ123
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