分享：2017 这些品牌或超越Zara成为老外最爱品牌

在刚刚过去的2016年中，国人在双11当天买出了1207亿元的新纪录，再一次震撼世界。与此同时，海外剁手党也不甘示弱，据阿里巴巴旗下跨境出口平台全球速卖通数据显示，国际“剁手党”在双11当天总计产生3578万笔订单，同比增长68%。

随着越来越多的“中国制造”通过跨境电商渠道输出到海外消费者手中，老外对品牌的认知度也日益增强，一些国产品牌甚至在海外有了忠实的粉丝。除了国人熟悉的小米、李宁，更多小而美的国产品牌也正在海外逐渐成长，一些品牌不仅拿到上亿元融资，还成功登陆新三板。

电商在线盘点了2016老外最爱的八大国产品牌，发现其中3C数码品类的商家仍然占据大头，而服饰等非标品类的商家中也出现了表现突出的商家。说不定在不久的将来，这些品牌真能实现自己的小目标，超越Zara、Apple等行业巨头真正享誉国际。

Bludio蓝弦：“海外中高端耳机市场的中国身影”

在全球速卖通发布的2016双11“全球卖”数据中，一个名为Bluedio（蓝弦）的耳机品牌在一众手机品牌中脱颖而出，跻身老外最爱国产品牌前三名。Bluedio市场部负责人黎家成告诉电商在线，Bluedio今年双11单日销售额较去年同期增长了120%。

Bluedio的异军突起离不开制造能力和品牌化思维。2012年，Bluedio开始布局线上业务，从OEM代工厂逐步向品牌商转型。目前，Bluedio有一个30人左右的核心研发团队负责产品的整体研发，已经拥有外观、实用新型改造和发明在内的多项专利，每年的研发经费在千万级别。

另外，Bluedio的成功也离不开在定位、定价以及目标人群上的“差异化”打法。Bluedio以“无线音频”这一细分领域切入中高端市场，目前主要研发头戴式耳机、便携式蓝牙音箱以及运动耳机在内的无线品类。同时，比起一线品牌动辄100美金的售价，Bluedio的售价在50-100美金。黎家成认为，这一价格优势能吸引更为广泛的中端消费者，也为Bluedio进入高端市场做好了铺垫。

SheIn：中国最大跨境快时尚品牌，“诸多数据已超ZARA”

2016年，电商在线走访了一些跨境快时尚公司。尽管规模不一，有一个口号却频繁出现——“干掉ZARA”。那么问题来了，中国的初创公司凭什么挑战这座行业内的喜马拉雅？

作为目前国内最大的跨境快时尚公司，SheIn的目标也是ZARA。SheIn移动总经理裴旸用数据回答了电商在线的疑问，“我觉得我们是有机会的，很多数据我们已经比Zara强了。比如，Zara大概有6000-8000个SKU，我们有20000个。” 据裴旸介绍，目前SheIn拥有一支800人的柔性供应链团队，在国内的同行中能排到第三，每天能产生200个新款，最快7天能出货。

撇开供应链实力，SheIn的前端营销实力也不可小觑。早在2011年，SheIn就开始用“网红推荐”的方式为站点引流，当时几乎100%的网站流量都来自网红，ROI高达1：3。时至今日，裴旸认为网红经济红利期已过，成本高企，效率走低。SheIn已考虑投放诸如电视、Youtube首屏广告较为传统的营销方式。

据公开数据显示，截至2016年5月，SheIn拥有包括主站和国家站在内的7个独立站点，约服务1000万用户，年销售额15亿，日均发送包裹5万个。今年7月，SheIn完成了由IDG和锦林领投的逾3亿元B轮融资，并于同年收购了多家同类电商公司，其中包括一家美国当地电商。

小米：国内吃紧，不妨碍成为“印度一霸”

今年，小米在国内过得有点捉襟见肘。根据IDC发布的数据，今年第二季度全球智能手机出货量前五名分别为三星、苹果、华为、Oppo和Vivo。小米已被挤出榜单，沦为“其他手机”。

不过，在国内市场的份额收窄并没有妨碍小米成为“印度一霸”。今年，印度的排灯节大促在10月1日拉开帷幕，作为“印度版双11”印度各大电商平台都提前几个月开始备战。10月4日，小米印度官方发出战报，宣布小米在过去的3天内狂卖50万台智能手机，领跑所有中国品牌。

10月19日，小米在其印度官网结束了为期三天的第二轮促销活动。随后，小米CEO雷军便在内部信中透露，小米在为期18天的印度促销季中总计卖出100万台手机。而这个数字在两年前小米刚刚进入印度市场的时候，足足用了5个月时间才完成。

据IDC报告显示，小米已经成为印度第三大智能手机厂商，市场份额达到8.4%。截止今年9月，红米Note3在六个月内售出了230万台，成为印度电商渠道最畅销的机型。小米在印度的成功也让华为、Oppo、Vivo等国产手机品牌跃跃欲试，实际上，这些品牌也已经纷纷开始加码印度市场。

李宁： 老外最爱智能芯片运动鞋

2010年，李宁宣布转型，也由此陷入困境。2015年初，创始人李宁从幕后重返前台，为了和年轻人贴近，李宁还开了新浪微博，熟练地使用“吃瓜观众”等网络用语。

今年8月，李宁交出了一份不错的成绩单。其2016年上半年财报显示，李宁实现了四年来的首度扭亏，2016上半年收入达35.96亿元，比去年同期上升13%。

实际上，李宁今年的好成绩不止是国内市场的逆转。根据今年速卖通双11的数据显示，李宁官方店的销量较平时增长了450倍。通过网红直播的拉动作用，一款载有智能芯片的李宁智能运动鞋销量达到近1000%增长。

转型经商前，李宁接受了多年竞技体育的洗礼，拼搏的精神已融入血脉。回归之后的李宁，或许还能创造更多奇迹。

PUPPYOO小狗电器：今年加码海外市场布局

今年12月，做吸尘器起家的小狗电器成功登陆新三板，这也标志着国内互联网家电第一股正式诞生。

由于小狗电器专注吸尘器细分类目，如果吸尘器行业走向滑坡，那么小狗电器也可能陷入瓶颈。不过，小狗电器创始人檀冲认为吸尘器这个类目也能做大，他告诉电商在线，“目前国内吸尘器行业的保有量只有百分之六，而国外的数字已经达到了百分之九十的水平。我想哪怕国内市场只是做到百分之六十，这个增长空间也已经很大了。”

实际上，小狗电器布局海外市场始于2014年。前段时间，小狗电器创始人檀冲发了一条朋友圈为海外团队庆功：“庆祝得到西班牙消费者的订单，这也是小狗电器拿下的第89个国家。”据悉，小狗电器已组建国际团队，并将重点在海外布局知识产品和专利储备。

Anker：用一条“充电线”称霸各国亚马逊，还融到3.27亿元

Anker有理由为过去一年的自己感到骄傲。

这家在国内“名不见经传”的品牌用一条数据线占领了美国、欧洲、日本等多个国家的亚马逊站点。今年12月，Anker的母公司湖南海翼地签字商务股份有限公司（以下简称“海翼股份”）宣布首次融资3.27亿元，由IDG资本领投，企业估值达36亿。

Anker在海外的成功足以点燃国人的好奇心，这家公司到底是什么来头？2011年，海翼股份由前Google工程师Steve Young创立在美国加州创立，其核心团队由Google大中华区高管组成，主营移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等3C数码周边产品。五年间，Anker已销往全球30多个国家，并一举占领北美、欧洲和日本等多个国家的线上市场，坐拥2400万用户。

2016年，海翼股份创立智能家居品牌“Euffy”和车载智能终端品牌“Roav”。Anker的奇迹能否复制到这两个新生物上，可能还需要再观察一段时间。

Bestek百事泰：从工厂直接把货卖给老外

Bestek主营汽车电子、车载其他电源以及3C数码周边产品，目前主要以F2C模式（工厂-电商平台-消费者）通过亚马逊、eBay等电商平台销往北美、欧洲和亚洲等市场。今年，Bestek在美国投资设立子公司，主打物流服务。

去年9月，Bestek在新三板挂牌。据悉，这家总部位于深圳的公司在美国、英国、德国、日本和澳洲均设有子公司。

今年4月，Bestek发布了2015年财报。财报显示，Bestek在2015年的总营收为1.59亿元，同比上升151.45%。另外，Bestek也在继续加码欧美市场，美国销售额约为9378万元，占总收入比例59%；日本销售额约为3003万元，约占总收入的19%；欧洲市场销售额约为2209万元，约占总收入的14%。

Choies择尚：年销1.14亿元、挂牌新三板

又是一家来势汹汹的跨境快时尚品牌。去年，Choies择尚营收达到1.14亿元，并于去年年底成为国内首家在新三板挂牌的跨境出口电商。

择尚的创始人李杨告诉电商在线，早在“跨境电商”这一概念形成前，他的团队就已经开始搜罗国内的小商品，通过自建站销往海外市场。2014年底，择尚入驻速卖通平台，开始多渠道运营以获得更多流量。

李扬坦言：“从成本上来看，单渠道和多渠道的运营投入相差无几，但多渠道带来的流量却是我们最渴求的。”在速卖通上，择尚的目标人群从原来18~35岁的年轻女性拓展至40~50岁的成熟客层。而速卖通覆盖全球的多站点也让择尚卖出“北美舒适圈”，把产品销往俄罗斯、西班牙等国家。

“一件在独立站点上日销几十件的T恤，放到速卖通平台上每天能卖出1000多件。”李扬的团队在速卖通平台上看到了“精细化运营”的机会。电商在线了解到，择尚先后在速卖通开设多个店铺，分别经营OL风格、校园风格、裙装等细分类目。现在，每个店铺通常有900多种产品，2000~3000多个SKU，整体客单价在14~16美元之间，复购率在30%左右。