刚刚！亚马逊市值刚破3万亿，创始人转头就套现了40亿美元

• 一边股价创新高，一边创始人转头就卖。

8月3日，亚马逊市值历史上第一次冲过3万亿美元，成了第五个3万亿俱乐部成员。

同一天，创始人向SEC递了份文件，要卖1500万股，约40.7亿美元。这笔交易走的是提前设好的固定计划，跟公司好坏没直接关系，但消息一出，股价还是跌了2%。

卖股票这事，他一直没停过

创始人手里的股票大部分是1994年公司刚成立时拿的"创始人股份"。从2002年到现在，累计卖出去的已经超过500亿美元，钱大多流向了他那家太空公司蓝色起源。他自己说过，打算每年卖掉约10亿美元股票来养这家公司。今年5月刚披露过一份最多48亿美元的减持计划，7月结婚前后又密集卖了一波，套现超57亿美元。

这次不一样的是时间点：正好卡在市值破3万亿的节骨眼上，很难不让人觉得是趁高位落袋。

股价冲上3万亿，靠的是AI

真正拉动股价的不是电商，是AWS。二季度AWS收入涨了37%，到422亿美元，比市场预期的31%高出不少，是2021年以来最快的一次。整个公司二季度净利润626亿美元，其中534亿来自投资Anthropic的收益。

CEO安迪·贾西说，越来越多企业已经把AI训练、推理放到AWS上跑，AI加自研芯片业务年化收入已经过250亿美元。财报一出，股价当天涨了15%。今年以来，亚马逊涨23%，在七巨头里排第一。

4月，亚马逊又宣布再向Anthropic投最多250亿美元，加上之前的80亿，投入已经很可观。作为交换，Anthropic把AWS当主力训练平台，大量用亚马逊自研的Trainium芯片，训练加推理已经用了超100万颗。

今年资本开支预算也从2000亿上调到2200亿美元，代价是过去12个月自由现金流转成净流出76亿美元。说白了，亚马逊是真把身家性命都押在AI上了。

自己重仓AI，卖家用AI却被卡得更严

有意思的是，亚马逊一边自己砸几百亿美元all in AI，一边对卖家端用AI这事，管得越来越细。

先是主图。7月23日新规正式生效，只要一张主图的AI参与度达到30%，就必须在右下角清楚标注，字体不能小于图片宽度的5%，没标直接判违规，轻则限流扣分，重则下架。

3月4日，亚马逊还更新了商业解决方案协议（BSA），第一次专门加了"AI和自动化代理政策"，把定价机器人、自动调价工具这些都纳入监管：想用自动化工具，得走官方认证的SP-API通道，价格类的自动调整一天最多只能变20%，野路子脚本和第三方黑科技工具基本被堵死。

再往外看，监管的口子也在收紧。6月9日纽约州合成表演者披露法生效，广告里用了AI模特、AI数字人却不标注"这不是真人"，最高罚5000美元。也就是说，只要广告可能被纽约消费者看到就算数，基本等于覆盖了所有面向全美发货的卖家。

8月2日，欧盟《人工智能法案》相关条款也落地，商业广告里用了让人误以为是真人的AI合成形象或声音，同样必须清楚披露。

• 最后

同一家公司，一边靠AI把市值顶上3万亿，一边把卖家端的AI素材、AI工具管得越来越紧。对做跨境的来说，这些新规都不是以后再说的事：7月23日的主图标注、3月4日的BSA代理政策都已经在执行，手里还在用AI图、用自动化调价工具的，最好现在就对照自查一遍。