市场实况丨2020年热卖的家用设备类，2021年走势如何？

Rakuten法国跨境电商

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2021-10-21 10:22

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上个月我们聊过，法国的翻新智能机市场，即将迎来一个更具潜力的阶段。

而这个趋势，在家用设备品类中也有所出现，尤其是在年轻人这个消费群体当中。

在2021年初的时候，市场研究人员对今年家用设备类的销售预测是比较谨慎的，认为经历了去年的经济紧缩，人们会勒紧裤腰带过日子。

现在接近年尾，冬季大促即将到来。过去几个月，法国的家用设备品类的实际销售情况和走势，究竟如何呢?卖家们该如何备货呢？

相关品类卖家，Mark起来，细细品。

实际销量，持续增长

GfK Market Intelligence(捷孚凯市场咨询公司）9月发布的一份调查数据显示：至2021年6月底，法国家用设备领域的总销售额为135亿欧元。

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135亿欧元包含了高科技产品，计算机办公设备和家用电器类。而这三个大类别中，只有高科技产品中的通讯设备增长有所放缓，其他的类别，均呈现明显增长。

GfK的市场情报专家分析，封锁政策的实施激发了法国人对改善居家环境和自制食品的兴趣，因此家用电器行业得到良好的发展。

虽然生产、消费节奏以及消费者都深受疫情影响，但健康危机依然为这个行业创造了需求。

随着生活、工作与消费习惯的改变，电子商务的发展迅猛，也是2021年的家用设备市场销售呈现强势上涨趋势的因素之一。

Gifam (家电品牌集团) 也表示，家用电器市场在逐步稳固的同时，将比以往更具活力。

家用设备细分和渠道特征

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家用电器仍然是法国人的消费核心

与2020年上半年相比，家用电器的消费势头最为强劲：

- 以烤箱，洗碗机，冰箱等为代表的大型家电增长了30%；

- 小型家电，例如咖啡机，面包机，吸尘器和护理类产品的销售增加了20%。

高科技上涨势头较缓

受电视，笔记本电脑，屏幕和耳机的售卖推动，高科技电子产品的销售增长了8%，趋势较为温和。

但在所有品类相比时，营业额增幅最大的产品则是智能手表和追踪器 (+ 71%)、网络摄像头 (+ 53%)。

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自2020年起，电商已成为法国家用设备销售的重要渠道

根据GfK的一份调研，截至2021年6月末，32% 的家用设备销售来自网上，较两年前增加了9%，增长势头今后仍将持续。

大型家电线下首选

然而对于一些特定类型的家电产品，如洗衣机，冰箱或抽油烟机等，出于对尺寸和实用性的考虑，法国消费者依然首选线下实体店。

购买产品的价格成增长趋势

消费需求日益增长，而零部件及原材料的供应存在短缺，以及物流成本的提供，家用设备的平均销售价格，显着上涨了14%。

同时，法国消费者对质量、耐用性、低能耗和使用舒适度的要求，也使得他们更倾向于消费高端产品/品牌。

例如因电子元件的货运价格提高，笔记本电脑和平板电脑采购价格比2020年上半年高出100 欧元。

法国乐天家用设备品类趋势

看完市场综合数据，我们再来看看平台数据。

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法国乐天目前的家用设备类目下的品类销售额分布。

2021和2020年家电类目下的同比趋势

去年4月，正值封城，家电的品类销售，突然达到一个峰值，之后虽然有所放缓，但总体都高于疫情前的销售（2020年1月-3月），强劲的势头11月和12月进入了新的高峰。

2021年以来，销售力度，较疫情前，确实保持在较高的状态（10月数据不足月）。相信今年黑五期间，销售虽然不一定能达到去年的成绩，但依旧会优于疫情前的时期。

最后和大家分享一下，在法国乐天，整年销量都比较好的家用设备的细分类目：

-扫地机器人和吸尘器（Dreame, Xiaomi，Dyson，Roborock，Dommova...)

-厨房小家电的整体表现都非常不错：煎饼铛，烧烤架，微波炉，搅拌器，多功能煮锅，咖啡机等等。

- 空气净化器类

2021年对跨境卖家来说，也许是比较难把握的一年，市场和消费者心态不好预测，希望我们提供的数据，能给到您一些思路。

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