亚马逊标题新规：流量会受影响吗？

7月27日起将实施新标题规则。除媒介类商品外，其余所有品类的商品标题字符上限统一设定为 75 个，空格一并计入统计范围。

75字符到底够不够用？

亚马逊表示，标题作为买家最先看到的内容，特别是对移动端买家，每个字符都很关键，标题过长会影响浏览体验。

新规有两个核心变化：

第一，标题含空格不能超过75个字符，媒介类商品除外；

第二，新增商品亮点Item Highlights，额外125个字符，专门放材质、使用场景这些信息。

而商品亮点这个内容可被搜索，将显示在搜索结果页和商品详情页的标题下方。

从知无不言社区、社媒评论来看，卖家们对于新规最核心的争议，在于75个字符到底够不够写？

吐槽的卖家占了大多数：

"亚马逊就是换着法子折磨人，CPSC还没整明白，又来搞这个。"

“对我们这些产品比较复杂，牵涉到型号和配件名词又长的来说太太太太不友好了！”

"75个字符也就10个单词左右，写完品牌名和适用设备，连最基本的功能都写不了几个。"

"写完 ' 适用 iPhone 16 Pro Max' 就剩 20 个字符了，还怎么写差异化卖点？"

"都写品牌+产品名，买家根本看不出区别，难道要逼着大家拼主图吗？"

其实这次标题新规不是简单地砍字数，新增的商品亮点属性，相当于把标题拆成了两部分：

标题（75字符）：

只放最核心的信息，比如“品牌+核心词+关键属性”。

商品亮点（125字符）：

这是一个全新的独立属性，会显示在标题下方。原来标题里放不下的材质、尺寸、颜色、功能、适用场景，全部挪到亮点里面。

可以看出，这套组合拳就是亚马逊所谓的“二段式”标题，标题负责吸睛，亮点负责传神。

值得注意的是，商品亮点的内容也是可以搜索的，出现在搜索结果和详情页的标题下方。这等于给了我们额外的125个字符的搜索权重空间，同时又保证了移动端的展示整洁度。