世界杯同款LABUBU销量暴涨30倍；蒙牛《马宁的软肋》上演换牌风云；肯德基，“重口味”海报越看越反胃？

登上世界杯开幕式，同款LABUBU销量暴涨30倍

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城体育场拉开帷幕。开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU首度现身世界杯，以萌趣热血的球迷姿态亮相，也让中国原创潮玩IP登上国际赛场。

画面显示，一只棕色和一只蓝色的LABUBU身穿球衣，拿着捧花和爆米花，最后举起迷你版的“大力神杯”。

而借着世界杯的超高热度，LABUBU 的联名周边彻底卖疯了。据悉，本次世界杯联名款LABUBU毛绒公仔售价599元，目前在各大电商平台销量喜人，数据显示，开幕式亮相后，该款产品销量环比暴涨超30倍，搜索量也激增300%，官方甚至开启限购，每个账号最多只能入手两件。

从IP营销角度来看，这次合作堪称经典案例。

泡泡玛特精准抓住世界杯的全球流量，让潮玩IP跨界体育领域，打破了圈层壁垒。一方面借助顶级赛事的影响力，让LABUBU走出小众潮玩圈，触达海量球迷群体；另一方面用萌系形象中和体育赛事的热血感，打造差异化联名，实现1+1>2的传播效果。

同时优质IP绑定国际顶级体育赛事IP，不仅带动产品热销，更持续提升了国产潮玩的国际知名度，为本土IP出海、跨界发展提供了很好的参考。

蒙牛请来马宁，拍了广告片《马宁的软肋》

2026美加墨世界杯，国足虽然缺席，但身为本届赛事唯一中国籍主裁判的马宁，却带着一箱子红黄牌毫无软肋地出征了。

5月底，马宁通过个人小红书账号发帖“出发”。

网友送上祝福：加油，你身后空无一人。其他国家的裁判可能会顾忌球队之间的人情世故，对赛场上的小动作睁一只眼闭一只眼，唯独马宁可以严格按规则判罚，因为他没有软肋——“我的国家你碰不起，我的球队你碰不上”。

有意思的是，作为2026 FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛在马宁出征之际发布了悬疑大片《马宁的软肋》，上演了一出紧张刺激的“换牌风云”。卡牌大师马宁推着两只行李箱在机场过安检，箱子里疑似红黄牌。神秘小队用恶意犯规视频转移马宁的注意力，趁机调包他的箱子。结果大家发现箱子里是蒙牛软牛奶，原来马宁的软肋是乳糖不耐。

当“发牌没有软肋”的马宁，遇上“喝奶没有顾虑”的软牛奶，这场反转既精准踩中了世界杯开幕前的全民玩梗热潮，又让“发牌再无软肋”的slogan深入人心。

从营销层面看，蒙牛此次借势本土裁判资源，巧妙完成了话题热梗与产品卖点的深度绑定。此前蒙牛在卡塔尔世界杯就已签约马宁为“要强裁判官”，今年则从励志叙事升级为更具社交感的产品表达，不仅借马宁“没有软肋”的人设放大了品牌声量，更用一场“换牌”悬念，自然带出软牛奶“喝奶没有顾虑”的核心利益点，深化了大众对软牛奶的品类认知。

在国足缺席的世界杯周期里，蒙牛没有选择追逐顶流球星，而是找到了马宁这个有故事、有辨识度且自带互联网语境的“非典型主角”，用一次既会玩梗又会卖货的Campaign，为中国品牌的赛事营销写下了另类注脚。

舔鸡、戳鸡？肯德基“重口味”海报越看越反胃

最近，肯德基在瑞典用一则炸鸡广告，营造出教科书级别的“生理性不适”观感。当其他快餐品牌还在绞尽脑汁把食物拍得金光闪闪、让人食欲倍增的时候，瑞典肯德基带来了一套“舔鸡+戳鸡+对着鸡打喷嚏”的劝退组合拳。

不少网友都表示，看完后“反胃想吐”，怀疑肯德基策划团队内部混入了麦当劳卧底。

据悉，该策划源于肯德基在瑞典做的一项调研：他们发现，有高达70%的18至35岁瑞典年轻人其实烦透了在饿得要命的时候还要假惺惺地跟人分享快餐，而真正敢当面开口说“不给”的，只有区区9%。

于是，肯德基策划出了这组海报，教消费者如何“护食”：如果你想保住自己这桶鸡，那就用舌头把它舔一遍、用手指在每一块炸鸡上狠狠戳个洞，或者直接往上面打个惊天大喷嚏……

虽然很多网友吐槽肯德基这波策划很“奇葩”，但这支广告目前在全球社交平台上都引起了巨大的争议和讨论。黑红也是红，骂声越大，意味着话题度越高。

这其实是一种典型的“反常规营销”，通过制造一种极端的视觉冲突，让用户的大脑在“恶心”和“想笑”之间反复横跳，最后这种复杂的、强烈的情感，就会被莫名投射到产品上，用户甚至忍不住下单尝一口。

当瑞典肯德基放出这些海报时，他们就没想着让你觉得炸鸡看起来很好吃。他们的如意算盘是，先让你感到不适，然后想起那个总是试图偷你鸡腿的死党，再把广告分享出去，完成一次免费的品牌传播。只是，这种策略并非没有代价。把食物与“唾液”“手指戳弄”甚至“打喷嚏”绑定在一起，如果把握不好分寸，很容易直接激发消费者的生理保护机制，把“我想吃”变成“我反胃”。

舒化×世界牛奶日：假如世界没有牛奶

6月1日也是“世界牛奶日”。

今年世界牛奶日，众拓营销为舒化打造了一支完全由AI生成的品牌影片，用反事实推演构建一个“没有牛奶的平行世界”，将“世界牛奶日”转化为一个具有讨论张力的思维实验。

耐克世界杯广告：超强阵容炸场，含金量巨高

勇气胜过陈规，本能胜过指令，创造力凌驾一切。

耐克推出的世界杯主题广告《让剧本都作废》，号召全球年轻球员跳出刻板战术框架，拥抱充满喜悦、本能和创造力的足球。

王老吉×哈兰德：满脑子都是哈兰德哈哈哈哈王老吉

当所有品牌都在这个夏天挤进足球热潮，王老吉抓住一个真正属于自己的差异化沟通切口：不只是让观众看完广告记住那一声“哈～”，更是让一声声“哈～”，唤醒每个人在夏天就喝王老吉的爽感记忆。

快手15周年AI短片：起飞吧老铁

飞，离天很近，离地很远。第一印象，与脚踏实地的老铁没啥关系。但这是快手15周年创作的故事，用一个个起飞的老铁，讲讲快手15周年的开放·进化。

长安马自达：梁家辉这次，不像来代言的

有些广告，是靠预算砸出来的。有些广告，是靠情绪捧起来的。还有一些，是时间自己替它写好了剧本。

长安马自达和梁家辉这次，属于第三种。

白象 × 新华社，为考生送出很“中”的祝福

高考季期间，白象立足地区情怀，携手新华社发起全国考生应援营销，推出产品“金榜蹄名·老妈蹄花汤面”，巧用谐音呼应“金榜题名”的美好期许。产品暗藏多重祝福彩蛋，热水冲泡后桶身可浮现专属祝福字样，桶盖内侧也印有暖心文案，将高考祈愿巧妙融入产品细节，让一碗面食成为承载考生美好愿景的专属祝福载体。

此次白象高考季营销，以河南本土考生为核心，依托地域共情打造差异化内容；后续借助权威媒体的全域传播势能，将家乡祝福升级为全国学子的礼赞，以细腻的人文视角与落地的场景化营销，传递出“耕耘终有收获、少年终得题名”的美好期许。

BAPE × CR7，致敬C罗传奇生涯

继去年年底的强势合作后，今夏，BAPE再次携手CR7推出LIFE联名系列新款，以两款风格出众的全新短TEE，将街头美学与足球传承再次深度融合，点燃夏日潮流序章。

COLLEGE TEE作为系列的核心单品，设计灵感源自经典足球球衣美学。以黑白双色呈现，正面饰以BAPE标志性的COLLEGE印花，透过REFLECTION CAMO迷彩、CR7标识的创新演绎，营造出统一而强烈的视觉冲击；背面则以醒目的“RONALDO 7”球衣编号致敬足坛传奇，结合系列主题迷彩，传递出大胆而富有运动激情的风格宣言。

Isabel Marant × 观夏，用香气重现日落海

潮汐起落，枕风入梦。这个夏天，ISABEL MARANT携手观夏展开首次深度跨界合作，推出限定香气“游尽日落海”，以品牌创始人Isabel女士的私人记忆为灵感，提取海风、落日与自由的意象，让时装语境延伸至气味表达。

限定香气“游尽日落海”跳脱传统海洋调的既定叙事，以感性的方式，复现记忆中的日落海面，在流动之间呈现未经修饰的真实与自我，连接法式随性与东方气韵。

M stand × 小蘑菇秃秃，把“陪伴”变得更加具象

6月10日，M stand旗下零售品牌线Market By M Stand全网联名首发小蘑菇秃秃数字生命潮玩一日一菇系列盲盒，让灵动乖巧的Tutu带着咖啡和松弛感，把“陪伴”变得更加具象。

据悉，消费者购买指定单杯套餐即可获得对应联名周边。值得注意的是，此次联名产品不仅在于一枚实体毛绒潮玩收藏品 ，每款盲盒还将内嵌NFC芯片的专属IP小卡，手机轻触即可解锁对应的“数字秃秃”，扫码秃秃限定杯贴，还可解锁M Stand与秃秃的场景故事，成为通勤、放空、午休等独处时光里的互动陪伴，把一杯咖啡的留白时间，填进一点软乎乎的故事感。

小咖咖啡官宣卡卡成为品牌代言人

卡卡，巴西足坛史上最帅气的足球巨星，尽管退役多年，仍是无数球迷青春里最干净纯粹的绿茵白月光。世界杯开幕在即，小咖咖啡官宣卡卡为品牌代言人，邀请球迷们在这个夏天一起追寻传奇，用双份清醒，共赴热爱。本次与卡卡合作，小咖咖啡还推出了联名南美风味新品：传奇莓果马黛茶，带球迷提神每一刻。

Burberry官宣张康乐成为美妆品牌大使

Burberry正式宣布青年演员张康乐出任新晋美妆品牌大使。张康乐兼具锐气与少年感，与Burberry融合英伦经典与当代重塑的品牌精神不谋而合。他的加入，在延续品牌传统秩序的同时，也注入了年轻一代自由、真实的表达方式，进一步诠释“经典亦新生”。

斯凯奇官宣宋妍霏成为时尚代言人

6月11日，斯凯奇官宣偶像宋妍霏为品牌时尚代言人，并同步推广品牌第六代熊猫鞋，一起感受新生力量。在官宣的代言大片中，宋妍霏身着全套斯凯奇装备，于舞室中自由伸展舞动，脚上的熊猫鞋六代不仅为她提供了舒适的底气，更成为美式复古穿搭的点睛之笔。

冷酸灵官宣马宁成为品牌口腔健康主哨官

世界杯开赛在即，作为中国代表团唯一的“参赛选手”，主裁判马宁因为没有国家主队参赛被调侃为“最没有软肋之人”，迅速火爆全网。紧跟赛事热度，6 月 10 日，冷酸灵也官宣其正式成为品牌口腔健康主哨官，并同步推广冷酸灵重组蛋白源生修护牙膏。