AMZ123获悉，近日，Lazada公布了其“6.6超级大促”期间的运营数据。数据显示，在本次大促中，越南站的平台整体商品交易总额（GMV）相比日常水平增长近4倍，增幅达到276%。这一增长主要来自消费者对正品商品的信任增强、品类丰富度提升以及年中促销带动的消费需求集中释放。
从品类表现来看，本次大促中销量排名前五的商品类别分别为饮料、智能手机、婴儿配方奶粉及婴儿食品、化妆品以及电脑配件，覆盖日常消费、电子产品与母婴等多个核心领域。
在品牌与渠道方面，正品品牌商品成为销售主力，在6.6大促期间贡献了超过四分之三的订单。数据显示，LazMall官方商城表现尤为突出，其GMV较日常增长330%，前100名LazMall卖家增长373%。
越南市场在LazMall订单占比方面也位居东南亚首位，77.5%的订单来自LazMall渠道。
在消费能力方面，客单价（AOV）也明显提升。与去年同期相比，Lazada越南在6.6大促期间的整体客单价增长至区域最高水平之一，增幅达到61%。其中，LazMall客单价增长38%，在区域市场中处于领先水平。
与此同时，用户忠诚度也有所提升。在LazMall平台中，复购用户（在同一活动周期内下单两次及以上的消费者）占比达到42.5%，明显高于区域平均水平。
跨境电商业务方面，国际品牌在越南市场增长接近三倍，成为区域增长较快的市场之一。Lazada通过将TMALL天猫与Gmarket两大亚洲电商平台接入应用，使越南消费者能够更便捷地购买来自中国和韩国的正品商品，进一步扩展了平台的跨境商品生态。
数据显示，在6.6大促期间，来自TMALL与Gmarket店铺的订单较日常增长179%，在东南亚市场排名第二；这些国际店铺的GMV增长175%，同样高于区域平均水平。同时，前100名TMALL与Gmarket卖家增长176%，显示出越南消费者对国际商品需求的快速上升。
这一增长也得益于Lazada提供的快速配送与30天无忧退货等售后服务支持。
在技术层面，Lazada强调AI技术在购物体验中的应用。Lazada平台依托阿里巴巴的AI能力，推出AI Search、AI Review以及AI Pick等功能。其中，AI Search通过语境理解提升搜索精准度，AI Review整合并分析用户评价，而AI Pick则根据时尚与美妆趋势向用户提供个性化推荐。
这些AI工具共同作用，使购物体验更加个性化、主动化和高效化。
在菲律宾市场，Lazada同期的6.6超级大促同样表现强劲。平台数据显示，菲律宾站GMV较日常增长260%，反映出消费行为正在从单纯的促销驱动转向更稳定的购物周期。
在品类结构方面，电子产品成为增长最强的类别之一，消费者主要购买智能手机、笔记本电脑、平板及相关配件，以满足学习与工作需求。时尚品类同样增长明显，日常服饰与校园相关用品成为主要消费方向。
此外，日用品和食品类商品持续增长，包括零食、便当材料及家庭必需品，显示电商平台在家庭日常规划中的重要性不断提升。
在AI应用方面，Lazada指出AI助手Lazzie以及个性化推荐与智能搜索功能，在6.6期间帮助用户更高效地完成购物决策。数据显示，在整个东南亚地区，平均每天有近1万名用户在与AI助手互动后完成购买，AI引导的GMV接近200万美元。
Lazada表示，今年6.6大促清晰反映出家庭消费正在围绕真实生活场景进行规划，例如返校季需求。电子产品、时尚与日常必需品正在形成一体化消费结构，消费者更加重视信任、可靠性与便利性，而不仅仅是价格优惠。
AI正在帮助消费者简化购物决策，尤其是在高需求与时间敏感的场景中。正品品牌、核心品类与AI驱动发现机制的结合，正在成为平台增长的重要推动力。
整体来看，无论是在越南还是菲律宾市场，Lazada在6.6大促期间均展现出较强增长动能，正品化趋势、跨境商品扩展以及AI技术应用正在共同推动东南亚电商消费升级。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
