市场解读 | 葡萄牙电商发展迅猛，这波红利你了解吗？

葡萄牙位于欧洲西南部，东邻西班牙，葡萄牙的西部和南部是大西洋的海岸。葡萄牙是一个高度发达的资本主义国家国家 ，旅游资源丰富，首都是里斯本，信仰宗教为天主教，葡萄牙常住人口大概有1050万。

本文将为大家简单介绍一些关于进军葡萄牙市场所需的知识，包括的电商发展现状、市场前景、在线购物平台、主要支付方式等。

葡萄牙电商发展现状

葡萄牙是一个高度发达的资本主义国家，经济增长稳定，各大跨境电商平台一定会纷纷入驻葡萄牙，争抢更多市场份额，葡萄牙政府对国内电子商务行业的发展尤为看重，出台了多项政策。

根据调查显示，葡萄牙传统电子商务市场总规模为440亿欧元，同比增长12.8%，约占葡萄牙GDP的28%，其中B2C总额为26.4亿欧元，较之去年增长11.3%。电子商务目前已经成为葡萄牙经济的重要组成成分，并且增长稳定，不过葡萄牙的B2C的电子商务交易模式占比较低，仍有较大的发展空间。

葡萄牙电商市场前景

• 政策扶持：葡萄牙政府采取一系列措施，主要有中小微企业数字化、信任标志、电子发票等项目，其中，中小微企业数字化由葡萄牙经济部主导，项目的主要作用是帮助中小微型企业发展电子商务，为这些企业提供网络营销平台，提升这些企业在国内外市场上的竞争力；信任标志由ACEPI主导的推广电子商务领域信用体系的项目；电子发票由葡萄牙财政部主导，主要是为了推广电子发票的使用。

     葡萄牙政府对电子商务行业的一些政策扶持，对于葡萄牙国内的电子商务发展有着重大促进作用，对于想要进军葡萄牙市场的国家跟人群也是有利因素。

•  互联网用户群体广：根据数据显示，葡萄牙常住人口为1050万，其中互联网用户约占700万左右，网络覆盖率高达67%，在线购物群体庞大。

• 葡萄牙互联网现状：葡萄牙移动4G网络已经覆盖了全国各个主要城市和地区，移动终端设备总数高达1680万个。为移动支付提供有利的支付环境，利于在线购物的发展。

葡萄牙电商市场选品方向

• 在葡萄牙电商市场中，最畅销的产品类别分别是玩具和手工类，这两类商品的交易额达到了7.12亿美元（约合47.94亿人民币）。

葡萄牙的主流电商平台

• Worten

Worten是葡萄牙数码购物网站，目前在葡萄牙、西班牙上线官方商城，是葡萄牙一家著名的专业售卖电子产品的连锁商场，主要销售品类为手机、娱乐电子类、IT、家用电器、数码相机等产品，于1993年开启实体经营，2001年开通线上购物，拥有数十年线上线下实体店经营经验，网站运营体系完善，拥有500万的线上用户和800万的浏览量，深受葡萄牙用户喜爱。

• 亚马逊

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊），是美国最大的一家网络电子商务公司，由杰夫·贝佐斯创立，总部位于华盛顿州的西雅图，目前是全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，2018年至今，已经有超过120万的新卖家加入亚马逊，平均每天有3459个新卖家加入，每小时144个，每分钟超过2个。

葡萄牙主要支付方式

Multibanco是葡萄牙本地的一种主流支付方式，付款形式支持在线银行转账和线下ATM机转账，连接了葡萄牙27家银行，同时它也是葡萄牙市场外贸收款比较常用的支付方式，因其具有实时交易、实时到账、操作便捷的支付特点，深受当地人喜爱。

葡萄牙还有一种比较主流的支付方式，那就是MBNet，费者不用提供自己的信用卡信息就可以完成在线付款，操作流程简单。