【入门篇】TikTok广告素材策略123
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本文编译自TikTok For Business Creative Center原文“TikTok Ads Creative Tips for Beginner” TikTok广告的沉浸式视频广告使得TikTok成为触达受众的新兴重要渠道。TikTok的娱乐性，竖屏格式，沉浸感和互动感使其在年轻人之间十分流行，而酷炫的视觉效果可以增强与观众之间的互动。 基于对上千条视频广告的统计分析，TikTok总结出了以下一些简单而有效的素材创意策略给各位广告主。 策略一：清晰地传达你的品牌讯息 抓住广告的前几秒，吸引观众的注意 人们对短视频内容的关注时长会短于其它的内容形式。所以投放的TikTok广告的前几秒是抓住观众注意力和能否留住他们继续观看的关键。视频素材的前几秒一定要足够吸睛，以抓住观众的注意力。 重点突出品牌名，越早出现，出现得越多越好 让品牌有足够的曝光很重要。TikTok发现，表现较好的广告通常会把最关键的信息放在视频的开头。那就将品牌的Logo和名字放在开头最显眼的位置吧！ 在视频的前3秒内展示品牌名，增加品牌曝光 在视频最后再次强调展示品牌名和slogan 传达清晰和简洁的讯息 采用简单直接的故事线，让简单的广告文案直击要点！ 以CTA（行动号召）作为结尾 CTA可以让观众直接针对看到的广告采取行动。重点突出你最想观众采取的行动，例如“马上下载”或者“了解更多”。 策略二：利用技巧让你的创意素材突出重围 善用音效、背景音乐、和配音提高视频广告的效果 对于TikTok广告投放来说，声音的运用能起到很大的作用。通常，在视频中恰到好处地使用音效和音乐可以让观众更沉浸其中。在介绍产品或服务时，加入配音解说比单纯地放文字更能突出产品的特点，吸引观众的注意。 可添加覆盖性的文字传达更多产品信息 如果想要在广告中针对推产品或者服务提供更多的信息，可以在画面内容的上方添加覆盖性的文字。 真人解说搭配字幕 覆盖性的文字传达详细内容 利用贴纸让广告更原生 贴纸的使用可以快速抓住观众的注意力，让广告内容看起来更加“原生”。但是在使用的时候要注意避免观众的注意力从产品和品牌转移到为了推广而添加的贴纸上。 尝试不同比例的视频格式 TikTok广告都是在移动端展示的，所以在格式上一定要符合观众在移动端的使用习惯。TikTok推荐的素材宽高比有9:16，1:1，16:9，视频时长介于5-60秒之间。对于不同的广告内容和形式，尝试了解使用不同比例（竖屏、横屏或方形）的视频格式所带来的广告效果。相比于横屏格式，竖屏能提供更大尺寸的画幅，展示更多的广告内容和细节，同时也符合信息流视频广告的格式。 方形格式，聚焦嘴部，突出牙套产品 横屏格式，展现游戏内画面 巧用视频时长达成广告目标 时长的控制是达成广告目标的关键。简短的精彩片段和快速变化的内容更符合移动端的使用习惯，一般推荐使用9-15秒的视频时长。尝试采用不同的视频时长，测试哪个视频长度更适合特定的内容和受众。 策略三：个性化和真情实感的内容更能打动人 真诚地传达品牌内涵 真诚地告诉观众为什么要购买你的产品或服务。相比于虚假和浮夸的表达，人性化和真诚地讲述品牌故事可能会收获意想不到的效果哦。 让广告素材更像原生内容 TikTok是由UGC推动的短视频平台，用户使用TikTok就是因为喜欢看原生创意视频。以适应TikTok的信息流，让你的素材看上去更像原生的内容，融合TikTok时下流行的元素，以及采用对话的方式可以提升完整观看率。 为你的受众量身定制广告 进行广告投放，首先需要了解你的目标受众，他们有什么特点，他们关注什么样的内容。基于受众的特点，为他们量身定制合适的广告才能收获更好的效果。 迎合观众的心理需求 视频广告也需要有一定的故事线，需要包含开头，过程和结尾，让观众跟着你的故事线走。广告主需要注意同一系列的不同视频广告之间是有情感上的关联性的，最好是可以组成完整的故事线，而非独立存在。 从真人剧情出发，转到手机界面，再到游戏内画面形成完整的故事 注意符合TikTok的使用习惯 在添加CTA（行动号召）时需要注意添加的提示应该是"Swipe left"（左滑）而不是"Swipe up" （上滑），不然你的广告就被划走了。 注意是"Swipe Left"而不是“Swipe Up”
