亚马逊新功能 | SD+AMC受众捕获MAX流量，Pacvue助力卖家开启广告新机遇
9895由于过去SD广告受众的触达方式灵活度有限，如何触达高潜力消费者，维护高价值客群一直是广大卖家的难题。此外还面临以下痛点：
站内关键词流量越来越贵，在AMC中找出最精准的人群投放，是否可以降低流量成本？
目前没有投放DSP的计划，是否可以创建AMC instance来拓展人群？
是否广告能直接触达品牌新客，促进其复购？
对购买多次的忠实受众，是否可以通过广告触达，提升品牌粘性？
可以通过广告找到看过我的广告或者搜索过关键词但是尚未购买的消费者吗？
亚马逊的新AI算法COSMO成为了卖家们热议的焦点， COSMO的核心在于用户，强调用户理解和行为预测，因此人群资产的建立，打通亚马逊站内外广告，精准触达消费者就成了广告的新趋势。
针对卖家的这些痛点和需求，Pacvue联合亚马逊率先推出了新版AMC受众（测试版），新版AMC 受众支持用户通过高价值的用户行为来找到高潜力消费者以及高价值客群，精准触达高潜力消费者，促进他们购买产品完成转化。
Pacvue作为亚马逊广告的高级合作伙伴，率先支持SD广告精准触达AMC受众，还联合亚马逊推出FSI Audience 的免费活动，卖家在6月17日-12月31日期间可以免费使用FSI 数据来创建受众进行投放，这些受众均可以通过DSP或SD广告进行触达。
SD内测&升级
不少亚马逊广告主已经很熟悉Amazon Marketing Cloud（AMC，亚马逊营销云）。作为一种基于亚马逊云服务的隐私安全clean room解决方案，广告主可以借此分析匿名信号，包括亚马逊广告事件表以及自定义输入内容。
亚马逊营销云认证可检验使用AMC用户界面的熟练程度，以及利用事件表编写查询并生成高级效果报表的能力。AMC可以为亚马逊卖家提供精细到User-level的数据，辅助广告主深入分析广告受众的行为模式，并在广告投放过程中基于AMC report中的消费者行为规律数据进行广告的策略调整和优化。
此次内测和升级中，广告主可以通过SD展示型推广广告结合AMC audience数据创建受众投放，主要包含以下五个方面：
广告商可以基于 Amazon DSP 流量和搜索广告(SP、SB、SD、ST) 数据集的查询来创建受众；
广告商可以基于利用未付费转化数据集的查询来创建受众，包括 P0 信号：搜索（searches）、浏览（views）、添加到购物车（add to carts）、订阅（subscribes）、商店访问（store visits）；
广告商可以基于利用所有付费数据集的转化的查询来创建受众，包括 P0 信号：搜索（searches）、浏览（views）、添加到购物车（add to carts）、订阅（subscribes）、商店访问（store visits）；
广告商可以基于查询来创建受众群体，并灵活设置1-365天的回溯周期；
广告商可以基于利用AMC数据集的查询定义的种子受众来创建相似受众。
Reference：
Advertiser can create audiences based on a query that leverages Amazon DSP traffic and sponsored ads (SP, SB, SD, ST) datasets.
Advertiser can create audiences based on a query that leverages unpaid conversion dataset including P0 signals: searches, views, add to carts, subscribes, store visits.
Advertiser can create audiences based on a query that leverages conversion all paid datasets including P0 signals: searches, views, add to carts, subscribes, store visits.
Advertisers can create audiences based on a query with a flexible lookback window between 1 to 365 days.
Advertisers can create lookalike audiences based on a seed audience defined by a query that leverages AMC datasets.
AMC受众管理
为了帮助商家更好地运用AMC受众数据，优化后期的SD广告投放策略。首先，我们为大家简单梳理目前可查询的AMC受众数据——
现有的AMC Audience数据可分为Advertising Audience（广告受众）和Store Audience（店铺受众），不同层级的受众群体范围会有所差异。如图：
广告主可以通过SD受众投放触达AMC广告受众群体，包含：
搜索过关键词但未购买的受众
将产品加入购物车但未购买的受众
同时查看ad A和ad B未购买的受众
查看顶部广告但未查看底部广告的受众
品牌新客受众
促销期间购买的受众
与购买者相似的受众
与订阅者相似的受众
同时还可以自定义绩效指标创建符合广告投放策略的受众来进行广告触达。
除此之外，也可以触达店铺受众群体，包含：
加入购物车但尚未购买的受众
品牌新客受众
促销期间购买的受众
查看详情页或其他有价值动作但尚未购买的受众
购买多次的受众
利用广告和店铺绩效数据自定义受众
以「Cart abandoners」为例，当广告主想要「通过站内SD广告受众投放触达近30天内通过广告将产品加入购物车但是尚未购买的用户，促使其尽快下单」，在AMC audience的创建页面可以实现该人群创建，后续即使没有投放DSP广告，没有用过AMC受众数据，也可以直接通过站内SD广告帮助我们触达到这类受众群体。
借助SD广告投放策略和运营业务需求，充分运用AMC受众群体的精细颗粒度，再次为广告赋能，帮助品牌主更好地触达更多有效受众群体，拓展有效流量，提升品牌知名度，促进新客和老客的品牌忠诚度，形成更有价值的营销闭环。
作为亚马逊广告高级合作伙伴，Pacvue也在联合亚马逊和众多品牌商探索拓展更多广告功能工具。
后续，我们将对SD站内广告触达AMC受众群体的广告投放测试数据进行分析和案例总结。
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