Meta更新月报：9月复盘

01●【进阶赋能型】 更多创意素材带来更好的广告表现

02●【Reels】推出全新的 Reels 落地页

03●【定位】赋能型细分定位已可使用于其余所有的广告和优化目标

04●【Reels】Post-loop ads 循环续播广告设计更新

05● Learning Phase 机器学习阶段优化测试

06●【产品】Meta 对 SKAN4.0 的支持与更新

07●2024年正式生效，Meta广告管理工具目标大变更

08●Meta推出用于业务消息的转化API

09●【Instagram】测试：Instagram动态消息中的连续展示广告

10●【Reels】Facebook Reels广告现可使用覆盖及频次

11●【广告衡量】移除：取消广告管理工具表格的三列预设值

12●【商务平台】 通知：使用 Messenger 的支持文件夹以追踪 Meta 支持聊天记录

*更多扩展内容请点击文末“阅读原文”

【进阶赋能型】
更多创意素材带来更好广告表现 

Meta在亚太地区进行的进阶赋能型智能购物广告测试中，发现创意素材数量大于等于15个的广告组相比创意素材数量少于15个的广告组，单次操作费用改善了89%，单次操作费用中位数改善了6%。

【Reels】
推出全新的 Reels 落地页

9月7日，Meta推出了全新的 Reels 落地页，其中汇集了各种实证、易于理解的教育性视频和案例研究，以帮助企业为 Reels 广告打造更好的创意。

总结制作 Reels的一些关键点：

• 竖屏视频（9:16）

• 搭配音效

• 真人互动

• 内容引起观众好奇心

• 激发观众共鸣

• 重要的信息放在安全区

• 利用行动号召

【定位】
赋能型细分定位已可使用于
其余所有的广告和优化目标

Meta 赋能型细分定位（旧称：细分定位扩展）可以使系统覆盖到比您在细分定位选项中定义的用户群更为宽泛的用户群体，从而帮您改善广告表现。2023年9月5日，Meta宣布于全球范围内推出针对广告管理工具中，其余所有广告目标和优化策略的赋能型细分定位。

赋能型细分定位的运作方式

如果系统发现除了您定义的受众以外有更好的表现机会，Meta会借助赋能型细分定位动态扩展受众来反映出我们发现哪些地方会有更好的表现，同时可能会进一步扩大受众规模以纳入类似机会。

赋能型细分定位专门用于细分定位，不适用于地区、年龄或性别定位选项。细分定位之外的所有排除条件和定位选项（例如年龄、性别、地区和语言）仍然适用。

注意：当受众包含低于一定年龄（多数国家/地区为 18 岁以下，泰国为 20 岁以下，印度尼西亚为 21 岁以下）的用户时，定位选项将会受限。

广告主可以根据不同的优化目标来选择是否开启此功能。

【Reels】
Post-loop ads
循环续播广告设计更新

Meta正为 FB Reels 广告组合中的循环续播广告格式引入一项新设计。

循环续播广告将会以“分屏”设计呈现，类似于插播视频中采用的“观看并继续浏览”体验，即用户可以在与广告主的视频广告内容互动的同时继续观看 Facebook 上 Reels 的自然内容。

Learning Phase
机器学习阶段优化测试

Meta推出用于
业务消息的转化API

【Instagram】
测试：Instagram动态消息
中的连续展示广告

Meta正测试在 Instagram动态消息上显示两个来自不同广告商的不频繁连续广告，同时降低在动态消息的其他部分的广告频率，让广告总数保持不变。

优势：这些变化可以为消费者提供更好的体验，当有更好的广告时，可以更紧密地展示；相反，在其他时间展示更少的广告，同时会改善广告商的结果。

【Reels】
Facebook Reels广告
现可使用覆盖及频次

现在所有广告主均可购买 Reels广告的覆盖及频次。您可以在广告管理工具的覆盖和频次中找到可供使用的Facebook Reels版位。营销API访问权限也已开启。

【广告衡量】
移除：取消广告管理工具表格
的三列预设值

Meta将取消旧式的三列预设：定位和创意、出价和优化以及跨设备。自2023年9月6日起，这些预设将不会出现在列的下拉菜单中。

【商务平台】
使用 Messenger 支持文件夹
追踪 Meta 支持聊天记录

Meta正在将 Meta Support 支持的聊天信息，从 Messenger (messenger.com) 主屏幕移至新的专用文件夹中。单击 Messenger 主屏幕左侧的帮助 (?) 图标即可进入此文件夹。您的所有支持案例会在此文件夹中分为不同的信息流，让您可更轻松地整理您的支持聊天记录。

您可以通过以下任何方式与 Meta 支持人员开始聊天：

• Meta Business 帮助中心 – 单击“获取支持”。

• Meta Business Suite – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标。

• 广告管理工具 – 单击菜单/导航栏左下角的帮助图标。

• 业务支持中心 – 滚动到页面底部并单击“联系支持”。

• Meta Business Suite 应用中的移动支持主页 – 滑动到业务支持底部并点击“联系支持”。

请注意，只有启动支持文件夹后创建的支持聊天才会出现在此文件夹中；所有之前打开的聊天都将保留在常规的 Messenger 屏幕中。