市场解读 | 乌克兰，跨境电商市场不可错过的蓝海！

乌克兰位于欧洲东部，在欧洲，除了俄罗斯外领土面积最大的国家，与俄罗斯、白俄罗斯、波兰、斯洛伐克、匈牙利等多个多加接壤，地理位置十分重要，是欧洲联盟与独联体特别是与俄罗斯地缘政治的交叉点。

乌克兰是农工业大国，农业较为发达，很多东西都依赖进口，而由于国内零售业发展滞后，这也就意味着，轻工业的欠发达会让乌克兰市场具有很大的进口空间。

本文将为大家简单介绍一些关于进军乌克兰市场所需的知识，包括的电商发展现状、市场前景、在线购物平台等。

乌克兰电商发展背景及现状

随着各大跨境电商平台不断的抢占市场份额，乌克兰作为一个新兴的自由市场经济体，已经发展成为东欧地区仅次于俄罗斯的第二大电商市场，虽然俄罗斯仍然是欧洲大陆最大的电商市场，但乌克兰的增速最快，已经慢慢缩小两国之间的差距，电商市场规模庞大。

由于乌克兰注重农业发展，侧重发展重工业，轻工业较为落后，国内零售业发展严重滞后，导致乌克兰人对本国的许多的生活用品都需要依赖进口，轻工业进口程度高，经常通过网络在线平台进行网购，网购产品多为轻工业产品。

乌克兰电商市场前景

• 经济稳定增长：2019年在欧洲多数国家的经济增速都出现了下滑的情况下，乌克兰经济发展速度反而提升了许多，2019年第二季度GDP同比实际增长4.6%，创最近数年来的新高。

国家经济状况的发展，为国内各个市场都带来了红利，人民的生活水平提高，对生活用品、生活品质的要求也随之提高，而乌克兰的轻工业较为滞后，因而乌克兰人民多在网络在线购物平台进行网络购物。

•  消费基数大：欧洲由众多小国组成的，各国人口相对稀少，而乌克兰共有4400万人，对于乌克兰这样一个人口的国家绝对在欧洲是属于大国了，人口众多，它的消费基数也大。 

• 乌克兰互联网现状：乌克兰电子商务的快速发展是国内互联网用户基数增加的必然结果，15岁以上人口为3770万，互联网用户数为2190万，其中通过国外电商平台网购的用户大约在370万人。

乌克兰“新邮政”(Новапошта)集团创始人波别列什纽克表示，预计在未来几年，乌克兰会像其他刚开放网上购物、网上商店的国家一样，在电子商务市场实现年均30-40%增长。

乌克兰电商市场选品方向

• 乌克兰网上购物商店大部分为多渠道零售商，在乌克兰电商排行榜中，大多数是“家电和电子产品”类公司，其次是“服装和鞋”类公司、“杂货店”类公司。由此可见，如果要进军乌克兰市场，那么在产品选择方面，最好是围绕电子产品、服装配饰和生活用品这三大类别进行产品的选择。

乌克兰的主流电商平台

• Rozetka.com.ua

Rozetka.com.ua是乌克兰本土电商平台，也是乌克兰本地最受欢迎的在线商店之一，有着庞大的客户群体，目前网站上所售产品品类，主要包括电子产品、家用电器、服装配饰以及各种日常生活用品等。

• Olx.ua

Olx也是乌克兰本土电商平台，成立于2006年，是一个全球性的在线市场，销售类别多样，包括电子产品、家用电器以及生活用品等，目前在40多个个国家开展业务。

• 亚马逊

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。亚马逊成立于1995年，目前是全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。

• eBay

eBay于1995年9月4日在加利福利尼亚州圣荷西创立，创始人是奥米迪亚，以B2C垂直销售模式为主，主要针对个人客户或小型企业，面向多个国家跟地区，国际化程度高。

乌克兰主要支付方式

乌克兰常用的付款方式是借记卡和信用卡，不过货到付款也是一种非常流行的付款方式。值得注意的是，有相当比例的买家更喜欢使用PayPal付款。