【广告优化】做好这4点，游戏广告表现提升UP!

素材是如何影响广告表现？

如何提升CTR?

# 单一元素可加深用户对游戏内容的理解

素材的内容不在于“多”而在于“精”。仅选取游戏中的一个元素，例如玩法系统、角色、故事情节等进行展示可以加深用户对游戏的理解，从而获得更多的点击。而且展示多个元素往往会让用户觉得过于复杂，不知道这款游戏到底是什么游戏，怎么玩，导致广告表现下降。

数据显示，只专注于展示游戏中单个元素的广告比展示多个元素的广告的CTR高49%。

# 添加诱发点击的元素

添加诱发点击的字句、按钮等增加互动性的元素可以十分有效的提高CTR。以Monster Strike这款益智类游戏的数据为例，添加了相关元素的广告比没有添加的广告的CTR提高了92%。

需要注意的是，添加了诱发点击的元素可能会导致CVR的下降。因为点击后跳转到的页面可能并非用户所期待的。

如何提升CVR？

#添加有价值的信息

什么是有价值的信息？

例如与好友组队、可获得道具、限时活动等信息，对于用户来说都是可以带来一些好处的。同样以Monster Strike这款游戏为例，没有添加组队内容的广告的CVR仅为10.6%，而添加了该信息的广告的CVR可达到27.9%。另一款叫Kotodaman的RPG益智游戏也展现出同样的变化。

#竖屏视频可增加用户代入感

相比于横屏和方形的格式，竖屏视频的平均转化率更高，可达9.77%。统计数据还显示竖屏视频对于CTR和观看完成率的提升也有所帮助。