易跨境电商学院第170期：Google Search Ads 优化思路和动态搜索广告

每当有人点广告，系统就会统计一次点击。可以了解广告对用户的吸引力，相关性高且针对性强的广告更有可能获得点击。

广告在 Google 的广告网络上投放时，就计为一次展示。可以帮助了解广告的展示频率。

用于衡量广告向用户展示后获得点击的频率，可用来评估广告的吸引力，以及广告与关键字和其他定位设置的匹配情况。

点击率=点击次数/展示次数

需要注意的是：某一天的实际支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上，但每月需要支付的金额不会超出月度费用限额，即每月平均天数30.4*每日预算。

为广告的每次点击所支付的平均费用金额，根据为广告的每次点击实际支付的金额计算得出。

广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。

广告在自然搜索结果上方作为头条广告进行展示的次数所占百分比。

愿意为此广告组中的广告所获得的每次点击支付的最高金额。

广告在展示后被用户点击的可能性。此项基于广告的过往点击效果。

关键字与广告内容的相关程度。

一种估算值，用以衡量广告、关键字和着陆页与看到广告的用户之间的相关程度。

需要注意的是：质量得分越高，所需的费用就越低，广告的排名也会越高。

质量得分的影响因素是预期点击率、广告相关性和着陆页体验度。

调整关键字的匹配形式：

提高搜索字词的质量

拓展此类关键字的长尾词

广告语主要从轮播方式、广告A/B测试、广告语中URL设置进行优化。

一般情况下，移动端是比PC端的点击费用低的，我们可以将移动端费用进行降低，当然，不要一下子降得很多，一点一点降低，通过数据反馈再进行进一步的调整。

动态搜索广告的定位方式为将用户在 Google 上的搜索与您网站上的具体网页进行匹配，不需要关键字就能扩大您的覆盖面。

网站所有页面的内容都可能被搜索词触发，此定位流量最大，但如果网站产品品类繁杂，广告语很难涵盖所有产品，会造成广告语与用户搜索意图不符。

网页内容：

动态搜索广告可以从广告组出价、搜索字词和搜索网址、排除定位条件、地理位置和设备优化这五个方面进行优化。

在课程中，讲师带领大家进到账户里去创建动态搜索广告，步骤清晰，重点明确，大家回去以后一定练习哈。