自动广告和手动广告

跨境呗

8251

2021-02-25 11:19

8251

跨境呗

手动广告

俩种投放

关键词投放和商品投放

匹配类型

广告的核心逻辑之一

广泛匹配

（官方解释）

这种匹配类型可以让您的广告获得大量展示机会。如果搜索词中包含任意顺序的所有关键词，那么搜索词就会与您的广告匹配。广泛匹配还会匹配关键词的复数形式、相关购物查询内容以及与关键词近似的其他变体。

注意： 对于品牌推广，您可以添加广泛匹配修饰词，用于指明顾客的购物查询内容中必须出现哪些词才会展示您的广告。添加广泛匹配修饰词的方式是在词语前添加加号“+”。

词组匹配

官方解释

搜索词必须包含确切的词组或词序。它比广泛匹配的限制性更高，一般会使广告展示在更相关的广告位。词组匹配还会匹配关键词的复数形式。

精准匹配

官方解释

搜索词必须与关键词或词序精准匹配才会展示广告，并且还会匹配确切搜索词的近似变体。精准匹配是限制性最高的匹配类型，但与搜索内容的相关性更高。精准匹配还会匹配关键词的复数形式。

总结

广泛匹配：用户搜索词和关键词进行比较，用户搜索词里面包含任意顺序的关键词都可以进行匹配，关键词的单复数，相关的购物查询（相关的关键词），以及关键词相关的变体形式
说明这种匹配方式会让产品形成大量的无效关键词流量入口的流量，例如：和产品性能不相关的的关键词。一些变了形式或者加了其他词就变了意思是说的另外一个产品的关键词等情况的流量入口
词组匹配：用户搜索词和关键词进行比较，用户搜索词里面必须包含关键词的词组和词序，才能被匹配。关键词的复数形式也可以
大家都知道利用关键词工具进行寻找关键词，但是用户搜索存在一个随机性，就是说不一定我们可以找到用户所有的搜索词。这个匹配规则就给我们创造了一个机会，利用广告来实时查找和增加关键词库关键词
精准匹配：用户搜索词和关键词进行比较，用户搜索词和关键词完全匹配的形式，包含复数形式。
这个就是一个定点流量入口节点的投放，不会进行关键词发散，在某种程度上来说是我们在一系列数据之后，可以将广告进行优化到极致的程度下创造更大收益的一种匹配方式

关键词投放

上述图片中就是关键词投放页面的内容，筛选条件对应的就是匹配类型

商品投放

这个是商品投放页面的内容，里面有俩种选择方式，一种是类目定位，一种是商品定位，各有优缺点。

商品投放里面是没有匹配类型的，直接定向到我们想要定向的类目和产品上面去
这个是一个快速定位自己产品的一个方式

关键词和商品投放限制

一些现有目标没有获得展示次数或点击次数，可能是由于关键词和商品投放限制的原因

广告活动中投放的关键词或商品必须与推广的商品相关
广告不得针对会带来负面顾客体验的关键词或商品投放
受限投放关键词和商品的一些示例包括

处方药关键词或商品，如“立普妥”或“泼尼松”。
冒犯性、亵渎性或粗俗的关键词或商品。
未遵循我们的广告素材接受政策进行推广的商品及其关键词，如电子香烟或色情商品和成人用品

扩展

1.开阔一下思维，开某个关键词，那么客户就可以通过匹配的方式搜索到我们的产品，那么是不是可以理解为，亚马逊前台页面展示的机制也是利用这种匹配类型的方式将产品展示在一个有一个关键词的页面上。进行归纳所有的产品。

所以这个地方可以得到，产品前台页面自然排名的匹配方式是根据匹配类型的方式进行整理和分类产品的

2.词组匹配方式的特点，包含关键词和次序的用户搜索词可以匹配

是不是可以用在对关键词的长尾词的筛选，找到隐藏的小众但是没有找到的精准关键词
也可简化对广告的玩法

3.匹配类型是广告里面对关键词的展示进行定义，也是产品展示在那些地方的一个规则限制

这是广告流量和自然流量的通性之一

注意：

如果您为同一关键词设置了多种匹配类型，并且这些匹配类型具有不同的竞价，那么竞价最高的匹配类型将用于任何匹配的购物查询内容。

自动广告

匹配类型

紧密匹配

官方解释

顾客使用与您的商品紧密相关的搜索词进行搜索时，我们会向其展示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我们将在顾客使用“cotton sheets”和“400-count sheets”等搜索词时展示广告。

宽泛匹配

官方解释

顾客使用与您的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时，我们会向其展示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，我们将在顾客使用“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索词时展示广告

关联商品

官方解释

顾客查看与您的商品互补的商品的详情页时，我们会向其展示您的广告。如果您的商品是“Doppler 400-count Cotton sheets”，我们将在包含“queen quilt”和“feather pillows”的商品详情页上展示广告

总结

这四种中的紧密和宽泛是关键词之间的关系，也类似于词组匹配和宽泛匹配
同类商品和关联商品是产品和产品之间的关系，替代和互补产品相关联

自动广告页面内容

相对于以前的自动广告来说多了俩点内容：
1.匹配类型的变化和单独调整
2.增加了否定商品定位，就是以前说的怎么否定自动广告里面的asin

文末

增加的新的功能更加利于对流量的控制和流量的节奏性控制
自动广告也是我认为亚马逊广告里面最强大的一个广告
结合广告的核心-基础篇一起讲述了广告的三个核心内容，匹配类型，竞价策略和展示位置，目前是基础篇，只讲解一些基础的思维想法和概念性的内容，实操篇开始讲解具体的使用

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大家都知道利用关键词工具进行寻找关键词，但是用户搜索存在一个随机性，就是说不一定我们可以找到用户所有的搜索词。这个匹配规则就给我们创造了一个机会，利用广告来实时查找和增加关键词库关键词
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这个就是一个定点流量入口节点的投放，不会进行关键词发散，在某种程度上来说是我们在一系列数据之后，可以将广告进行优化到极致的程度下创造更大收益的一种匹配方式