深圳大卖新品遭恶评，悬赏10万抓人

2500余条恶评

深圳大卖悬赏10万抓“黑公关”

“过去3年我们才送了6、7个人进牢里，估计26年要猛增。”

这是影石创始人刘靖康在朋友圈发的一段话，字里行间充满火药味。

而刘靖康这番公开表态的背后，是一场围绕新产品的舆论风暴。

此前影石创新公开表示，自其跨界新品——首款全景无人机“影翎”上市后，短短2周内，网络上集中涌现超过2500条虚假恶意内容，包括伪造消费者负面评价、诋毁产品质量与品牌声誉、传播不实销量谣言等。

影石称这并非零散的用户吐槽，背后存在有组织的推手，旨在短时间内摧毁新品的早期口碑。同时，曝光了六项已经查实的信息，包括：公开招募影石产品负评、收费发布不实信息、同一MCN多账号发布雷同内容、账号被盗用发布恶评、营销号批量发布雷同抹黑帖、评论区多条雷同抹黑评论。

抹黑的关键词集中于“销量遇冷”“画质翻车”“门店无人问津”。评论区里，也满是复制粘贴般的“翻车”话术。还有MCN机构以“品牌种草”为名，公开招募写手发布影石产品的负面评价内容推广，招募200人，实际报名人数超1000人，单篇报酬高达2000元。

但据此前刘靖康的内部信透露，影翎的实际销售表现与网上舆论完全相反，中国区48小时就卖了3000多万元（约4000台），且多个海外市场也在进行认证流程，很快将上市。

面对这场针对性的舆论围剿，影石迅速向公安机关报案并获得立案，目前已查实部分自媒体账号参与其中。

与此同时，影石还发布了一记“江湖悬赏令”。公开悬赏最高10万元，征集“黑公关”线索：相关举报被公司采纳，每条奖励1000至1万元；线索移送公安机关并被立案，每条奖励1万至10万元。

影石法务部悬赏征集黑公关线索的微博也被创始人刘靖康转发，并配文“高调的人光明正大地阴阳，低调的人在隐秘的角落里捅刀子。”被网友认为是在阴阳大疆耍手段。

据了解，线索征集通道开启后，已收到大量网友举报，多条线索已完成核查固证。

这种强硬的态度，也引发了网友的热议。有点赞其积极维权的，也有人觉得有负面评论很正常。

“新品一上市就有上千条恶评，明显是有组织的操作。”

“太刚了，用法律维权的做法值得肯定。”

“实话实说，影石这个无人机本来就是新品，不成熟的情况下有负面评价很正常。”

“可是这个确实又贵又一般。” 

其实，以往行业内的虚假恶评本就屡见不鲜，不过影石对此次事件的尤为重视，部分人猜测，遭攻击的影翎无人机是其跨界进军无人机领域的首款产品，对品牌战略布局具有特殊意义。

显然，当一家企业试图闯入大佬云集的新领地时，其开局必定是腥风血雨的。

影石 vs 大疆，互相偷家

过去多年，大疆在消费无人机市场占据绝对主导地位，而影石则长期统治着消费级全景相机市场，连续多年位居全球第一。

2025年下半年以来，这一平衡突然被打破。影石做无人机，大疆做全景相机，两家头部企业突然互相攻入对方的赛道。但比起大疆，影石的刘靖康频频因为各种小作文“阴阳”大疆，引起行业内外的热议。

“五年前做这个决策的时候，我们就预想过这个move会刺激DJI做全景相机‘抄家’，即使以此为代价，我们五年前也选择了启航。”

这是刘靖康在2025年7月29日发布的朋友圈内容。当时影石刚刚官宣要做无人机。这段话里透露的信息量也很丰富：影石早在2020年就决定进入无人机市场，并且清楚这会引发什么后果。

有趣的是，在影石官宣做无人机的三天后，2025年7月31日晚，大疆发布了首款全景相机DJI Osmo 360。官方售价2999元，比影石当时的旗舰款X5便宜了800元左右。

这个时机很巧妙，让人难以相信是巧合。大疆官方表示说，Osmo 360早在2024年10月就通过FCC认证，核心传感器攻关历时两年。但如此“精准”的发布节奏，还是让人浮想联翩。

他们的竞争不只是在产品上，也体现在人才上。

据《财经天下WEEKLY》报道，有近期从影石离职的研发人员透露，影石的研发团队中，许多成员都来自大疆，工资也是参照大疆的给，比大疆高一点。

而大疆亦有不少人是从影石去的。

双方在产品互攻和人才上的互相争夺，直接影响了利润水平。

咨询机构久谦发布的报告显示，大疆的入场迅速改变了市场布局：影石在全球全景相机市场中的市占率从第二季度的92%降至第三季度的49%，而大疆作为市场新贵，迅速斩获43%的市场份额。

财务数据更能说明问题。如果要用一句话来概括其2025年的财报情况，“增收不增利”再合适不过了。2025年第三季度，影石的营收虽然同比大幅增长了92.64%，达到29.4亿元，但净利润却同比下降了15.90%，为2.72亿元。简单说，就是收入多了，利润却少了。

其实，我们可以大致看出影石为什么要进入无人机赛道。2024年全球全景相机市场规模约为59亿元，预计2023-2027年的年复合增长率为11.8%。同期，影石的营收为55.74亿元，这意味着其收入规模已经快赶上整个行业当前的市场体量。如果继续只专注于全景相机赛道，影石未来的增长空间将相对有限，天花板也更容易预见。

相比之下，无人机虽然未来五年的复合增长率仅为3.4%，增速低于全景相机，但市场规模仍具有压倒性优势。

而这两家巨头的“互相偷家”，实则是基于行业发展与自身增长需求的必然选择。

影石在全景相机市场市占率已非常高，需开辟新赛道达到增长；大疆虽在无人机市场有着统治地位，也面临着核心用户的饱和问题，急需拓展新品类。

但转型从来都不容易。开拓新业务需要大量投入，这在短期内又会进一步影响利润。影石确实面临两难。

回过头看，影石与大疆的攻防缠斗，已经超越了简单的产品较量，本质上是双方在各自寻求边界扩张时的必然碰撞。无论结果如何，可以肯定的是，中国科技出海竞争的规则与边界正在被逐渐拓宽，而市场上也绝对能容得下两家企业甚至于是多家“竞争”企业，与其搞手段、争得你死我活，共生共荣，或许是一条更喜闻乐见的路。