费用飙升！俄电商卖家利润连续三年下滑
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· 每日头条 ·
俄罗斯电子贸易代表协会数据显示，2023年初至2025年底，俄罗斯头部电商平台费用整体上涨明显。其中，平台佣金涨幅达58%-63%，物流费用上涨33%-89%，卖家经营成本持续攀升。
具体平台方面：
Wildberries 佣金由16.6%上调至26.3%，物流费用由2.9%升至5.2%，综合成本占比达到31.5%；
Ozon 佣金与物流费用合计占比升至32.9%；
Яндекс Маркет 相关费用由11.7%提高至18.3%。
受费用上涨影响，卖家实际营收占比从此前的80%-88%下降至69%。2025年利润跌幅扩大至5-6个百分点，而此前两年利润降幅为2-3个百分点。
数据显示，在商品基础成本上涨32%的情况下，平台折扣力度加大，终端售价同比微降0.7%。
2025年被业内视为越南电商平台卖家的“清洗之年”。在平台提费、税务监管趋严以及消费者更倾向正品店铺等多重因素影响下，大量中小卖家退出市场，行业资源进一步向规范化大型商家集中。
数据显示，Metric统计显示，越南 Shopee、Lazada 等四大电商平台共有超过4.8万家店铺全年无营收。即便在第四季度消费旺季，仍有2.075万家店铺未实现成交。
YouNet ECI数据显示，四大平台有营收卖家数量同比下降5.6%至67.2万家，但单店营收同比增长33%，行业集中趋势明显。
监管方面，2025年越南相关部门共下架1.37万家违规店铺。与此同时，平台佣金平均上调7%-10%。在消费结构变化影响下，仅占平台店铺总量约2%的正品店铺贡献了超过30%的整体营收。
此外，越南电商法将于2026年正式实施，相关政策调整持续推进。
电商平台新规密集落地 eBay 试水 AI 搜索亚马逊收紧配送规则
近期海外主流电商平台持续进行功能升级与规则调整。eBay 加快AI布局，同时出现商品原产地标注系统问题；Amazon 则接连更新卖家运营规范，平台监管力度进一步加强。
eBay方面，其首席执行官透露，平台已于2025年12月向美国移动端部分用户上线智能体AI搜索功能，支持自然语言对话式购物模式，与其他平台的AI购物助手形式有所区别。
不过，2月初有卖家反馈称，在商品上架页面中系统会自动将原产地填写为“中国”，即使删除后仍会显示；若改为其他国家则可正常保存。相关情况引发卖家关注与讨论。
亚马逊方面，平台发布多项新规。自2月28日起，将更新准时配送率（OTDR）考核规则，对拉低整体配送率的商品Listing进行下架处理，合规标准维持在90%及以上。
此外，2月4日亚马逊向部分卖家发出警告，指出其申报的美国发货地址与实际国际发货地存在不符情况，要求在7天内完成整改，否则可能面临封号处理。部分卖家表示未发现相关异常情况。
