中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品358期
2034
想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
周日播报
融了3个亿的张月光，
就做出了个“AI播客播放器”？
2023 年 7 月份，我们曾经观察过妙鸭相机靠 AI 写真功能一炮而红，又快速陨落的全过程。而在产品数据下滑的同时，同年 11 月 13 日，妙鸭相机对外确认，产品负责人张月光离职。
说起张月光，大家最先想到的是妙鸭相机，但除此之外，此前春节爆火的支付宝集五福活动也出自他的手笔，这样一位互联网“老兵”，能借 AI 掀起什么样的风雨，一直备受关注。
北京沐言智语科技有限公司
的融资情况｜图片来源：企查查
离职后不到一个月，他就创立了北京沐言智语科技有限公司，走上自己创业的道路，根据 2024 年 4 月底的消息，沐言智语成立短短半年内，就狂揽 4 轮融资，总额近 3 亿元人民币，其中有零一创投、智谱AI、高榕资本等国内知名投资者参与。
而且完成这些融资时，沐言智语还没有任何产品推出，甚至连雏形都没有。根据《创业板日报》当时的报道，有投资人私下表示：“沐言智语的团队对公司到底要做什么并没想得很清楚，投资人们肯拿钱，更多的是看重张月光本人的能力。”
ChatPods 从上线以来的全球双端下载量，
注：目前 ChatPods 已在除中国大陆外的其他市场
的 iOS 及 Google Play端上架｜图片来源：点点数据
到了 2024 年 11 月，公司成立接近 1 年的时候，沐言智语低调地发布了一款AI播客产品 ChatPods，而最近，随着公测开始，才有媒体开始陆续报道。点点数据显示，ChatPods 于 2024 年 9 月上架，但几个月以来每天仅有几百的下载量，总下载量还不到 10 万，也没有收录到活跃用户的数据。
基于张月光的“个人能力”，外加大量资金加持，沐言智语端出来的“第一盘菜”到底如何呢？
从AI聊天到线上购物，OpenAI力争
将ChatGPT打造成AI时代的“万能应用”
智通财经 APP 获悉，AI 大模型与生成式 AI 应用领域领导者 OpenAI 现已允许用户们在 ChatGPT 应用程序内进行联网疑问查询等类似“AI 搜索”生成式 AI 功能后的“一键购物”。这是这家人工智能独角兽公司扩展其这一款全球最热门 AI 聊天机器人——ChatGPT 应用生态的最新举措，目标是持续扩大该应用生态相对于谷歌、Perplexity AI 以及马斯克创立 xAI 的等生成式 AI 应用领域竞争对手的综合优势。
据了解，生成式 AI 领域领导者 OpenAI 为 ChatGPT 新添加了“购物功能”，允许用户精准比较产品并且在外部网站上进行便捷的购买操作。基于类似“AI 搜索功能”的一键购物扩展目前仅适用于有限数量的产品类别，但计划随着时间的推移扩展到更多类别。
在软件工程师以及一些市场观察人士看来，此次 OpenAI ChatGPT 应用功能的重大更新是 OpenAI 将 ChatGPT 定位为所谓“万能应用”平台（everything app），并提高用户参与度的重要措施。
用户反馈与数字化统计数据显示，上周 OpenAI 的用户们通过 ChatGPT 进行了超过 10 亿次的网络浏览搜索，意味着越来越多用户倾向于在 ChatGPT 应用内结合 o3、o4-mini 等 AI 大模型与应用内的“联网搜索”直接进行 AI 聊天框式的一问一答疑问查询，类似“AI 搜索”这一生成式 AI 前沿功能，而不是通过谷歌搜索引擎等传统搜索方式来进行查询。
中国人涌向沙特，留下的却没几个
从“不出海，就出局”到“再不去中东，就晚了”，过去两年，中东是中国出海人讨论最多的目的地之一。而人口上占海湾六国 60%、地理上连接欧亚非三大洲的沙特，则是没有人舍得忽略的一块大蛋糕。
这里毫无疑问是一片热土。沙特王储小萨勒曼在 2016 年推出雄心勃勃的“2030 愿景”，推动经济开放和产业多元化转型；沙特人口结构中，约有 60%为 30 岁以下的年轻人，人均收入较高，国民社会福利较好，释放出旺盛的消费力。
人人都看得见沙特的红利和机会，渴望在这片富庶丰饶之地实现野心抱负，但真正落地难上加难。许多中国经验在这里失效，新与旧的冲突每天都在这片土地上发生：利雅得商场里的年轻阿拉伯女性，已经露出头发，在职场独当一面；而在较为保守的南部，一些女性还穿着全身黑袍；当来自成熟商业社会的外来者认为这里效率低下时，部分沙特本地人却在抱怨改革太快、太激进。
当出海人躬身入局，“富得流油、遍地捡钱”的滤镜褪去，才发现这片土地在巨大想象力和吸引力之外，更多是悬而未决的问题。
没有猫砂的AI“猫砂盆”，10天筹得25万美元
类别：AI 硬件-宠物用品
厂商：PetyPot Inc.
发布时间：2025 年 4 月 16 日
销售平台：Kickstarter
产品概述：由 AI 驱动、无猫砂、可自动清洁的智能猫厕。
图源 Kickstarter
提及猫咪，除了时不时生个“几千块钱的小病”，清理小猫排泄物所需猫砂持续产生的成本，也是铲屎官们不小的一笔开销；而猫咪们如厕之后带到满屋的猫砂、以及厕所发出的异味，更令人头痛。
近日，Kickstarter 上的 PetyPot 对此提供了全自动的 AI 解决方案，可以让铲屎官告别每天猫砂乱跑、异味大的烦恼，还能检测猫咪健康情况。
图源 Kickstarter
PetyPot 用垫纸替代了传统猫砂，设备机身内部采用卷轴设计，每当传感器检测到猫猫完成排泄离开垫子后，就会自动替换垫纸，极大程度上解决了传统猫砂盆带来的异味难掩和清理麻烦等痛点。但由于猫咪祖先生活在沙漠中，需要掩埋排泄物隐藏自己的信息，躲避天敌和危险，大多猫咪天生需要用、也会能很快学会使用猫砂，宠物主能否训练自家主子学会使用 PetyPot 目前还是一个未知数。
图源 Kickstarter
在 AI 功能上，PetyPot 配有 AI 摄像头与传感器，可以实时监测猫咪排泄情况、记录体重，并提供智能健康分析，便于预防或提早发现猫咪健康问题。同时，PetyPot 支持 APP 远程控制和多猫识别，多猫家庭也可使用。这些功能倒是并不新鲜，之前的很多设备也已经配备该功能。该产品的成败还是在于猫咪是否能够学会使用“厕纸”，就此问题，团队暂无详细信息释放，但表示经过500只猫咪实测，产品能保证猫咪使用舒适，便于完成从传统猫砂盆到 PetyPot 的过渡。
PetyPot 将目标用户定为中高端养猫家庭，尤其是高度关注宠物健康，且希望减少家务负担的年轻用户。PetyPot 在 KickStarter 目标金额为 1 万美元，至截稿日，已获得 616 人支持，筹得 26.3 万美元，早鸟价格为 319 美元。
年营收超46亿元，
九成来自海外，北京SLG大厂发威
近日，神州泰岳对外发布了 2024 年全年财务报告。报告显示，公司全年实现总营业收入 64.52 亿元，同比稳健增长 8.22%；归属于母公司股东的净利润达 14.28 亿元，同比飙升 60.92%。
作为神州泰岳子公司的壳木游戏依旧发挥不错的表现，2024 年全年营收 46.62 亿元，其中来自海外和中国港澳台地区的收入占比超过 90%。营业利润达 17.65 亿元，达成营收与利润的历史新高，并且实现了连续七年的“双增长”态势。
报告期内，壳木游戏旗下《Age of Origins》与《War and Order》两款产品，充值流水保持在高位区间，在全球市场继续保持强大的生命力。根据德本咨询发布的数据，壳木游戏在 2024 年中国游戏出海发行商收入榜中名列第 5；Sensor Tower 数据统计，公司在 2024 年中国手游发行商全球收入榜上跻身前十，位居第 9；点点数据显示，《Age of Origins》跻身 2024 年全球海外移动游戏收入 TOP 30 榜单。
未正式上线月流水已过百万美元，
“离谱组合”开辟细分赛道新空间？
提到以水果为主题的手游，除了「合成大西瓜」之外，很多人想到的就是「水果忍者」了。这款在智能机发展早期走红的游戏把滑动屏幕操作和“切水果”结合到一起，让玩家用极其简单的操作体验到“手起刀落”的快感。
换句话说，「水果忍者」最强调的是两点：操作简单（滑动屏幕就能“出刀”），以及爽感供应充足（切开水果之后果汁四溅的生动画面），凭借这两大卖点成为了智能手机时代最早一批的手游爆款，也启发了许多超休闲游戏。
简洁灵敏的操作，以及将水果一分为二之后
果汁四溅的带来的爽感，让「水果忍者」成为了智能机
时代最早的手游爆款之一 | 图片来源：Eurogamer
就在最近搜罗产品的时候，笔者发现“切水果”带来的久违快感似乎在一款产品里成功复活。不过这款游戏并不是动作类游戏，反而是一款放置模拟经营类产品，名叫「Chainsaw Juice King: Idle Shop（官方中文名“电锯果汁大乱斗”，下文简称为Chainsaw Juice King）」。
仔细一查，笔者发现这款游戏还颇有来头，是由两家深耕放置玩法的厂商：来自塞浦路斯的 SayGames 与韩国的 Loadcomplete 合作发行。前者的代表作是放置模拟经营游戏「My Perfect Hotel」，后者则开发了头部放置 RPG 产品「Legend of Slime」。
而在深入体验后笔者又发现，这款产品在题材、美术等方面进行了大胆探索，试图把“切水果”的爽感和“邪典”的设定结合在一起来吸引玩家，从而在放置模拟经营赛道开辟出属于自己的市场空间。
「Chainsaw Juice King」在放置模拟经营的基础
上添加了“砍水果”玩法 | 图片来源：Pocket Gamer
第7款手游下载破亿，
这家厂商靠IAA年入20亿元
Easybrain 于 2020 年上线的休闲游戏《Art Puzzle》，在五年后实现了创纪录式的增长。
《Art Puzzle》是一款运营相当稳定的产品，玩法虽然简单，但在过去几年基本维持着每月 200 万至 300 万的下载量。而从今年游戏开始显露二次爆发的苗头，下载量连续三个月突破 500 万大关，截至目前累计下载已有 1.17 亿。
这是 Easybrain 第 7 款下载破亿的产品。
Easybrain 是一家总部位于塞浦路斯的休闲游戏研发商，2016 年成立，如今发展到 350 人+的规模。该公司被视为「移动游戏领域的典范」，拥有一系列用户规模庞大、品类丰富且以 IAA 为主的长青游戏组合（包含数独、拼图、填色等），年营收达到 20 亿元量级。
这家公司在资本市场也比较抢手，2021 年作价 7.65 亿美元被 Embracer Group 收入囊中，时隔三年，又以 12 亿美元的高价被转售给腾讯子公司 Miniclip。两度易主均估值不菲，着实令业内侧目。而收购 Easybrain 之后，Miniclip 的产品下载量有了显著提升，可以看到 2025 年 Q1 环比增长了 13%，其中《Art Puzzle》的贡献不小。
今年《Art Puzzle》频繁出现在印度、美国、印尼等市场的游戏免费榜 TOP100，单月下载量首次突破 400 万，峰值一度逼近 650 万。
据 SensorTower，2025 年 Q1，其下载量同比增长 182% 来到 1745 万，其中超过九成来自 Google Play；活跃用户也增长了 40%，平均 DAU 和 MAU 分别为 250 万和 1900 万。
该部分增量主要来自 T3 市场。在这之中，印度可谓遥遥领先，单个市场就贡献了超四成的下载；其他国家如印尼、墨西哥、沙特、埃及，虽然用户规模不及印度，但同样增长迅速，多个市场累加起来的总量亦颇为可观。
在印度 Google Play 游戏免费榜前十待了半个月
从下载量来看，美国之前是《Art Puzzle》的第一大市场，经过本轮增长后，地位现已被印度取代。值得注意的是，《Art Puzzle》原本用户主要集中在 25 岁以上的女性用户，而在印度市场则有些不同，男女用户的比例相对均衡，且整体呈现更年轻化的趋势。
《Art Puzzle》其实是一款带有解谜要素的拼图闯关游戏。每个关卡会把一张图片拆解成 N 个物体并打乱放在屏幕下方，图中依次展现物体的部分轮廓线条，玩家根据线条将对应物体移动填充进图中，拼完整张图即可通关。难点就在于线条提示有时会有一定的迷惑性，需要逐一排除或使用提示（观看广告获得）。
刚开始玩这款游戏，你会惊讶于其核心机制如此简单，既没有外围剧情推动，也没有时下流行的 meta 玩法，却收获了上亿下载。
实际上《Art Puzzle》具备热门休闲游戏的核心特质：低门槛、易上手、单局时长短、有趣味性，且设置了大量关卡以及一系列常规运营活动来持续吸引玩家沉浸其中。游戏体验也相对舒服，用户界面十分简洁，功能板块划分清晰，连广告都有固定的展示位，甚至闯关还会自动备份（同类竞品通常要重新开始）。
另外结合用户反馈，游戏内每张拼图所蕴含的独特故事性以及丰富的猫咪元素，应该也是触动玩家的地方。最特别的是开局的一套组图，以某位女子的恋爱经历与婚后生活进行展开（以下简称「妈妈」系列），讲述了她与一名男子相遇、恋爱、结婚，到怀孕、生子，再到目睹丈夫出轨、离婚以及成为单亲妈妈的点滴日常，虽是以倒叙的形式，但很像在看一部连续剧。
这里必须提到《Art Puzzle》的美术风格。其采用动态插画风，动效往往会在拼图完成后出现。尽管有部分玩家认为它的画风比较低幼，但显然吃这种画风的也大有人在。例如「妈妈」系列组图就很有生活气息，当插画里的女子目睹丈夫出轨落泪时，有玩家表示在屏幕之外却也感同身受。而在闯关过程中，许多玩家也会不由猜测这次图片的动效将加在哪里。
《Art Puzzle》在投放时也大量使用「妈妈」系列组图。同样的插画以互动式广告或视频素材的形式呈现，并通过悲情的音乐对气氛加以渲染，就变成了时下模拟经营游戏常用的素材：女子婚姻出现问题→离婚携孩子离家→解决危机改造新房。从 DataEye 观察到，相关素材也比较吸量，其中在巴西 TikTok 投放的视频素材曝光量达到 1000 万。
不过，「妈妈」系列组图在一开始吸引玩家去探索，但玩着玩着就突然跳到其他插画关卡（也有故事性但并不连贯），让人有种故事戛然而止的感觉，这也引发了玩家的吐槽，她们纷纷在评论区表示想知道「妈妈」的后续剧情。
周日播报
融了3个亿的张月光，
就做出了个“AI播客播放器”？
2023 年 7 月份，我们曾经观察过妙鸭相机靠 AI 写真功能一炮而红，又快速陨落的全过程。而在产品数据下滑的同时，同年 11 月 13 日，妙鸭相机对外确认，产品负责人张月光离职。
说起张月光，大家最先想到的是妙鸭相机，但除此之外，此前春节爆火的支付宝集五福活动也出自他的手笔，这样一位互联网“老兵”，能借 AI 掀起什么样的风雨，一直备受关注。
北京沐言智语科技有限公司
的融资情况｜图片来源：企查查
离职后不到一个月，他就创立了北京沐言智语科技有限公司，走上自己创业的道路，根据 2024 年 4 月底的消息，沐言智语成立短短半年内，就狂揽 4 轮融资，总额近 3 亿元人民币，其中有零一创投、智谱AI、高榕资本等国内知名投资者参与。
而且完成这些融资时，沐言智语还没有任何产品推出，甚至连雏形都没有。根据《创业板日报》当时的报道，有投资人私下表示：“沐言智语的团队对公司到底要做什么并没想得很清楚，投资人们肯拿钱，更多的是看重张月光本人的能力。”
ChatPods 从上线以来的全球双端下载量，
注：目前 ChatPods 已在除中国大陆外的其他市场
的 iOS 及 Google Play端上架｜图片来源：点点数据
到了 2024 年 11 月，公司成立接近 1 年的时候，沐言智语低调地发布了一款AI播客产品 ChatPods，而最近，随着公测开始，才有媒体开始陆续报道。点点数据显示，ChatPods 于 2024 年 9 月上架，但几个月以来每天仅有几百的下载量，总下载量还不到 10 万，也没有收录到活跃用户的数据。
基于张月光的“个人能力”，外加大量资金加持，沐言智语端出来的“第一盘菜”到底如何呢？
从AI聊天到线上购物，OpenAI力争
将ChatGPT打造成AI时代的“万能应用”
智通财经 APP 获悉，AI 大模型与生成式 AI 应用领域领导者 OpenAI 现已允许用户们在 ChatGPT 应用程序内进行联网疑问查询等类似“AI 搜索”生成式 AI 功能后的“一键购物”。这是这家人工智能独角兽公司扩展其这一款全球最热门 AI 聊天机器人——ChatGPT 应用生态的最新举措，目标是持续扩大该应用生态相对于谷歌、Perplexity AI 以及马斯克创立 xAI 的等生成式 AI 应用领域竞争对手的综合优势。
据了解，生成式 AI 领域领导者 OpenAI 为 ChatGPT 新添加了“购物功能”，允许用户精准比较产品并且在外部网站上进行便捷的购买操作。基于类似“AI 搜索功能”的一键购物扩展目前仅适用于有限数量的产品类别，但计划随着时间的推移扩展到更多类别。
在软件工程师以及一些市场观察人士看来，此次 OpenAI ChatGPT 应用功能的重大更新是 OpenAI 将 ChatGPT 定位为所谓“万能应用”平台（everything app），并提高用户参与度的重要措施。
用户反馈与数字化统计数据显示，上周 OpenAI 的用户们通过 ChatGPT 进行了超过 10 亿次的网络浏览搜索，意味着越来越多用户倾向于在 ChatGPT 应用内结合 o3、o4-mini 等 AI 大模型与应用内的“联网搜索”直接进行 AI 聊天框式的一问一答疑问查询，类似“AI 搜索”这一生成式 AI 前沿功能，而不是通过谷歌搜索引擎等传统搜索方式来进行查询。
中国人涌向沙特，留下的却没几个
从“不出海，就出局”到“再不去中东，就晚了”，过去两年，中东是中国出海人讨论最多的目的地之一。而人口上占海湾六国 60%、地理上连接欧亚非三大洲的沙特，则是没有人舍得忽略的一块大蛋糕。
这里毫无疑问是一片热土。沙特王储小萨勒曼在 2016 年推出雄心勃勃的“2030 愿景”，推动经济开放和产业多元化转型；沙特人口结构中，约有 60%为 30 岁以下的年轻人，人均收入较高，国民社会福利较好，释放出旺盛的消费力。
人人都看得见沙特的红利和机会，渴望在这片富庶丰饶之地实现野心抱负，但真正落地难上加难。许多中国经验在这里失效，新与旧的冲突每天都在这片土地上发生：利雅得商场里的年轻阿拉伯女性，已经露出头发，在职场独当一面；而在较为保守的南部，一些女性还穿着全身黑袍；当来自成熟商业社会的外来者认为这里效率低下时，部分沙特本地人却在抱怨改革太快、太激进。
当出海人躬身入局，“富得流油、遍地捡钱”的滤镜褪去，才发现这片土地在巨大想象力和吸引力之外，更多是悬而未决的问题。
没有猫砂的AI“猫砂盆”，10天筹得25万美元
类别：AI 硬件-宠物用品
厂商：PetyPot Inc.
发布时间：2025 年 4 月 16 日
销售平台：Kickstarter
产品概述：由 AI 驱动、无猫砂、可自动清洁的智能猫厕。
图源 Kickstarter
提及猫咪，除了时不时生个“几千块钱的小病”，清理小猫排泄物所需猫砂持续产生的成本，也是铲屎官们不小的一笔开销；而猫咪们如厕之后带到满屋的猫砂、以及厕所发出的异味，更令人头痛。
近日，Kickstarter 上的 PetyPot 对此提供了全自动的 AI 解决方案，可以让铲屎官告别每天猫砂乱跑、异味大的烦恼，还能检测猫咪健康情况。
图源 Kickstarter
PetyPot 用垫纸替代了传统猫砂，设备机身内部采用卷轴设计，每当传感器检测到猫猫完成排泄离开垫子后，就会自动替换垫纸，极大程度上解决了传统猫砂盆带来的异味难掩和清理麻烦等痛点。但由于猫咪祖先生活在沙漠中，需要掩埋排泄物隐藏自己的信息，躲避天敌和危险，大多猫咪天生需要用、也会能很快学会使用猫砂，宠物主能否训练自家主子学会使用 PetyPot 目前还是一个未知数。
图源 Kickstarter
在 AI 功能上，PetyPot 配有 AI 摄像头与传感器，可以实时监测猫咪排泄情况、记录体重，并提供智能健康分析，便于预防或提早发现猫咪健康问题。同时，PetyPot 支持 APP 远程控制和多猫识别，多猫家庭也可使用。这些功能倒是并不新鲜，之前的很多设备也已经配备该功能。该产品的成败还是在于猫咪是否能够学会使用“厕纸”，就此问题，团队暂无详细信息释放，但表示经过500只猫咪实测，产品能保证猫咪使用舒适，便于完成从传统猫砂盆到 PetyPot 的过渡。
PetyPot 将目标用户定为中高端养猫家庭，尤其是高度关注宠物健康，且希望减少家务负担的年轻用户。PetyPot 在 KickStarter 目标金额为 1 万美元，至截稿日，已获得 616 人支持，筹得 26.3 万美元，早鸟价格为 319 美元。
年营收超46亿元，
九成来自海外，北京SLG大厂发威
近日，神州泰岳对外发布了 2024 年全年财务报告。报告显示，公司全年实现总营业收入 64.52 亿元，同比稳健增长 8.22%；归属于母公司股东的净利润达 14.28 亿元，同比飙升 60.92%。
作为神州泰岳子公司的壳木游戏依旧发挥不错的表现，2024 年全年营收 46.62 亿元，其中来自海外和中国港澳台地区的收入占比超过 90%。营业利润达 17.65 亿元，达成营收与利润的历史新高，并且实现了连续七年的“双增长”态势。
报告期内，壳木游戏旗下《Age of Origins》与《War and Order》两款产品，充值流水保持在高位区间，在全球市场继续保持强大的生命力。根据德本咨询发布的数据，壳木游戏在 2024 年中国游戏出海发行商收入榜中名列第 5；Sensor Tower 数据统计，公司在 2024 年中国手游发行商全球收入榜上跻身前十，位居第 9；点点数据显示，《Age of Origins》跻身 2024 年全球海外移动游戏收入 TOP 30 榜单。
未正式上线月流水已过百万美元，
“离谱组合”开辟细分赛道新空间？
提到以水果为主题的手游，除了「合成大西瓜」之外，很多人想到的就是「水果忍者」了。这款在智能机发展早期走红的游戏把滑动屏幕操作和“切水果”结合到一起，让玩家用极其简单的操作体验到“手起刀落”的快感。
换句话说，「水果忍者」最强调的是两点：操作简单（滑动屏幕就能“出刀”），以及爽感供应充足（切开水果之后果汁四溅的生动画面），凭借这两大卖点成为了智能手机时代最早一批的手游爆款，也启发了许多超休闲游戏。
简洁灵敏的操作，以及将水果一分为二之后
果汁四溅的带来的爽感，让「水果忍者」成为了智能机
时代最早的手游爆款之一 | 图片来源：Eurogamer
就在最近搜罗产品的时候，笔者发现“切水果”带来的久违快感似乎在一款产品里成功复活。不过这款游戏并不是动作类游戏，反而是一款放置模拟经营类产品，名叫「Chainsaw Juice King: Idle Shop（官方中文名“电锯果汁大乱斗”，下文简称为Chainsaw Juice King）」。
仔细一查，笔者发现这款游戏还颇有来头，是由两家深耕放置玩法的厂商：来自塞浦路斯的 SayGames 与韩国的 Loadcomplete 合作发行。前者的代表作是放置模拟经营游戏「My Perfect Hotel」，后者则开发了头部放置 RPG 产品「Legend of Slime」。
而在深入体验后笔者又发现，这款产品在题材、美术等方面进行了大胆探索，试图把“切水果”的爽感和“邪典”的设定结合在一起来吸引玩家，从而在放置模拟经营赛道开辟出属于自己的市场空间。
「Chainsaw Juice King」在放置模拟经营的基础
上添加了“砍水果”玩法 | 图片来源：Pocket Gamer
第7款手游下载破亿，
这家厂商靠IAA年入20亿元
Easybrain 于 2020 年上线的休闲游戏《Art Puzzle》，在五年后实现了创纪录式的增长。
《Art Puzzle》是一款运营相当稳定的产品，玩法虽然简单，但在过去几年基本维持着每月 200 万至 300 万的下载量。而从今年游戏开始显露二次爆发的苗头，下载量连续三个月突破 500 万大关，截至目前累计下载已有 1.17 亿。
这是 Easybrain 第 7 款下载破亿的产品。
Easybrain 是一家总部位于塞浦路斯的休闲游戏研发商，2016 年成立，如今发展到 350 人+的规模。该公司被视为「移动游戏领域的典范」，拥有一系列用户规模庞大、品类丰富且以 IAA 为主的长青游戏组合（包含数独、拼图、填色等），年营收达到 20 亿元量级。
这家公司在资本市场也比较抢手，2021 年作价 7.65 亿美元被 Embracer Group 收入囊中，时隔三年，又以 12 亿美元的高价被转售给腾讯子公司 Miniclip。两度易主均估值不菲，着实令业内侧目。而收购 Easybrain 之后，Miniclip 的产品下载量有了显著提升，可以看到 2025 年 Q1 环比增长了 13%，其中《Art Puzzle》的贡献不小。
今年《Art Puzzle》频繁出现在印度、美国、印尼等市场的游戏免费榜 TOP100，单月下载量首次突破 400 万，峰值一度逼近 650 万。
据 SensorTower，2025 年 Q1，其下载量同比增长 182% 来到 1745 万，其中超过九成来自 Google Play；活跃用户也增长了 40%，平均 DAU 和 MAU 分别为 250 万和 1900 万。
该部分增量主要来自 T3 市场。在这之中，印度可谓遥遥领先，单个市场就贡献了超四成的下载；其他国家如印尼、墨西哥、沙特、埃及，虽然用户规模不及印度，但同样增长迅速，多个市场累加起来的总量亦颇为可观。
在印度 Google Play 游戏免费榜前十待了半个月
从下载量来看，美国之前是《Art Puzzle》的第一大市场，经过本轮增长后，地位现已被印度取代。值得注意的是，《Art Puzzle》原本用户主要集中在 25 岁以上的女性用户，而在印度市场则有些不同，男女用户的比例相对均衡，且整体呈现更年轻化的趋势。
《Art Puzzle》其实是一款带有解谜要素的拼图闯关游戏。每个关卡会把一张图片拆解成 N 个物体并打乱放在屏幕下方，图中依次展现物体的部分轮廓线条，玩家根据线条将对应物体移动填充进图中，拼完整张图即可通关。难点就在于线条提示有时会有一定的迷惑性，需要逐一排除或使用提示（观看广告获得）。
刚开始玩这款游戏，你会惊讶于其核心机制如此简单，既没有外围剧情推动，也没有时下流行的 meta 玩法，却收获了上亿下载。
实际上《Art Puzzle》具备热门休闲游戏的核心特质：低门槛、易上手、单局时长短、有趣味性，且设置了大量关卡以及一系列常规运营活动来持续吸引玩家沉浸其中。游戏体验也相对舒服，用户界面十分简洁，功能板块划分清晰，连广告都有固定的展示位，甚至闯关还会自动备份（同类竞品通常要重新开始）。
另外结合用户反馈，游戏内每张拼图所蕴含的独特故事性以及丰富的猫咪元素，应该也是触动玩家的地方。最特别的是开局的一套组图，以某位女子的恋爱经历与婚后生活进行展开（以下简称「妈妈」系列），讲述了她与一名男子相遇、恋爱、结婚，到怀孕、生子，再到目睹丈夫出轨、离婚以及成为单亲妈妈的点滴日常，虽是以倒叙的形式，但很像在看一部连续剧。
这里必须提到《Art Puzzle》的美术风格。其采用动态插画风，动效往往会在拼图完成后出现。尽管有部分玩家认为它的画风比较低幼，但显然吃这种画风的也大有人在。例如「妈妈」系列组图就很有生活气息，当插画里的女子目睹丈夫出轨落泪时，有玩家表示在屏幕之外却也感同身受。而在闯关过程中，许多玩家也会不由猜测这次图片的动效将加在哪里。
《Art Puzzle》在投放时也大量使用「妈妈」系列组图。同样的插画以互动式广告或视频素材的形式呈现，并通过悲情的音乐对气氛加以渲染，就变成了时下模拟经营游戏常用的素材：女子婚姻出现问题→离婚携孩子离家→解决危机改造新房。从 DataEye 观察到，相关素材也比较吸量，其中在巴西 TikTok 投放的视频素材曝光量达到 1000 万。
不过，「妈妈」系列组图在一开始吸引玩家去探索，但玩着玩着就突然跳到其他插画关卡（也有故事性但并不连贯），让人有种故事戛然而止的感觉，这也引发了玩家的吐槽，她们纷纷在评论区表示想知道「妈妈」的后续剧情。
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