AMZ123获悉，近日，法国参议院正式通过修订版反“超快时尚”（Ultra-fast Fashion）法案，旨在加强对Shein、Temu以及AliExpress等超快时尚电商平台的监管。这项法案历经两年多讨论，并经过法国议会参众两院多轮协商，以确保其符合欧盟相关法律框架。
目前，法案已获得法国议会两院批准，预计将在法国总统埃马纽埃尔·马克龙签署后正式生效，但仍需符合欧盟相关法规要求。
根据法案内容，今年起，超快时尚企业将面临每件商品0.25欧元至6欧元的罚款，到2030年最高可提高至每件商品10欧元。另一版本的法案还提出建立“生态调节费”（eco-modulation），未来相关环保费用最高可达到每件商品20欧元，但总金额不得超过商品税前售价的50%。
除增加费用外，法案还禁止超快时尚企业进行广告宣传，并禁止网络红人和社交媒体达人推广相关品牌。同时，企业还需在网站上展示鼓励消费者重复使用、维修衣物以及理性消费的提示信息。
此次法案首次对“超快时尚”作出正式定义，将依据产品上新速度、商品种类数量等标准进行认定，同时引入“可维修性”指标。如果服装维修成本高于重新购买价格，相关产品将面临更高费用。
法国政府表示，此举旨在将Shein、Temu等超快时尚平台与拥有实体门店、创造本地就业岗位的欧洲快时尚企业（如Zara和H&M）区分开来。
法案支持者认为，此举有助于改善传统零售商与全球电商平台之间的竞争环境。
不过，部分议员和环保组织认为，法案在讨论过程中有所弱化。法国绿党议员Charles Fournier表示，最终版本相比最初提案“明显缩水”，包括Zara、H&M等欧洲快时尚品牌并未被纳入主要监管范围。反快时尚联盟（Stop Fast Fashion）也认为，目前版本较最初方案“宽松了许多”。
针对广告禁令，法国政府表示，其立法思路借鉴了法国针对酒类和烟草广告的管理方式。不过，欧盟委员会此前已对相关广告限制是否符合欧盟法律提出疑问。如果欧盟委员会最终认定相关条款违反欧盟法规，法国可能无法执行部分广告限制措施。
Shein对此回应称，公司注意到法国议会最终通过了该法案，但认为部分条款仍可能与欧盟关于数字服务和电商的法律框架存在不一致。“我们将继续对法案正式公布后的监管文件及其对消费者和相关利益方产生的影响进行详细法律分析。”Shein表示。
Temu和AliExpress则尚未对此发表评论。
除了此次反超快时尚法案外，法国和欧盟近期也持续加强针对跨境低价商品的监管。法国曾于2026年3月对来自欧盟以外、价值低于150欧元的小包裹征收每件2欧元费用，但由于电商平台迅速将货物转运至比利时、荷兰等邻国，再运往法国以规避收费，该措施效果有限。
法国海关数据显示，自3月1日实施收费以来，直接进入法国的小包裹数量下降约90%，从每天50万个减少至约5万个，导致每月税收仅为230万欧元，远低于2026财年预计的4亿欧元。
因此，法国已决定自7月1日起暂停本国2欧元小包裹收费，与欧盟同步实施新的统一政策。根据欧盟新规，价值低于150欧元的小包裹将统一征收每个商品类别3欧元的关税。例如，同一个包裹中同时包含T恤和鞋子，将分别按服装和鞋类两个类别收费；如果包裹内全部为T恤，则仅收取一次费用。
欧盟表示，3欧元收费属于过渡措施，更全面的海关改革预计将在2028年前全面实施。今年11月起，欧盟还计划推出新的“处理费”（processing fees），用于支持海关运营，整体收费水平未来可能进一步提高。
业内人士预计，随着欧盟统一收费政策落地，跨境平台可能会调整物流模式，增加欧洲本地仓储布局，以降低跨境运输成本。目前尚不确定平台将自行承担新增成本，还是将费用转嫁给消费者。
与此同时，法国此次通过的反超快时尚法案，也将进一步提高Shein、Temu和AliExpress等平台在法国市场的运营成本。
作者✎ Summer/AMZ123
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