苹果IOS 14风波今日终落锤！Facebook广告将现大波动

木瓜移动

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2021-04-26 19:12

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木瓜移动

今日，在移动互联网广告圈沸沸扬扬闹了大半年的Apple IOS 14隐私新政风波终于伴随着IOS 14.5的上线，暂时性画上了句号。

自4 月26 日开始，所有提交至App Store 的应用程序必须要启用应用追踪透明（App TrackingTransparency），开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。

同时宣布，任何试图规避“应用追踪透明度”的应用都将被 App Store 拒绝。苹果鼓励开发者在出现对话框时候，向用户解释为何他们应该被允许追踪。

此消息将致Facebook广告大波动

iOS 14.5将要求 App Store 中的应用在获得用户的许可后，才能出于广告发布和成效衡量之目的，通过 Apple 的 ATT框架在第三方应用和网站中“追踪”用户。

随着 iOS 14.5 版本的全面发布和 Apple 数据追踪提示的实行，Facebook的业务工具和广告工具、广告系列设置、受众定位、广告投放、成效衡量和报告等方面都可能会发生变化。

木瓜“急救包”

为应对如上各种IOS14.5更新带来的变化，木瓜移动为各位广告主准备了一份全面应变操作清单，希望帮助各位广告主全面盘点需要做的更新与设定，确保在iOS14的浪潮下，仍能在出海路上乘风逐浪。

广告主会遇到的波动详情

1）广告表现可能会出现波动：随着用户陆续更新至 iOS 14.5，Facebook的广告投放和报告将受到更大影响，这可能会导致广告表现出现波动和单次操作费用 (CPA) 上涨。

2）在使用网站事件的广告中全面推出 AEM：除非需要延长发布周期以解决可能遇到的实施问题，否则Facebook预计在（发布后）第 14 天，所有广告主都将体验到全新的AEM 功能。

在优化广告时，所有广告主都必须遵守每个网域最多配置 8 个事件的限制
如果广告组优化的事件并非针对 AEM 配置，广告组将会暂停投放
如果广告未选择要追踪的网域，也会暂停投放
如果更改某些网站事件配置（包括调整优先级），那么受变更事件（更改的事件和所有优先级更低的事件）影响的广告组都将自动暂停投放 72 小时，这样做的目的是将归因不当的风险降至最低

3）受众规模可能会缩小：随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5，选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外，这可能会导致受众规模减小

SKAN和AEM实行对Facebook广告的影响

1）对应用广告的影响可能会立竿见影：

应用广告主所集成的业务工具（例如 Facebook SDK）如果不支持 Apple SKAdNetwork API，则他们将无法创建定位iOS 14.5+设备用户的移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，其现有广告也将停止投放到iOS 14.5+设备
为了将归因不当的风险降至最低，对 SKAdNetwork API 广告的任何暂停操作，以及对转化设置方案配置的更改，都将触发所有投放中的iOS 14应用事件优化 (AEO) 和价值优化 (VO) 广告进入一个 72 小时的重置期

2）应用和网站报告可能会立即发生变化：

（以下报告变更将在 Apple实施提示之日起生效）

对于禁止追踪的用户，其“点击后 1 天内”的数据将进行建模
“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”归因设置将不再包含 iOS 14.5 用户禁止追踪的事件
站外事件将不再支持使用操作和人口统计细分数据
对于新建的广告组和网站事件广告，默认归因设置将更改为“点击后 7 天内”
“点击后 28 天内”、“浏览后 7 天内”和“浏览后 28 天内”归因设置将与“对比时间窗”功能一起完全停用

归因方法将从“展示时间”变为“转化时间”
iOS 14.5+ 移动应用安装广告将使用 SKAN 进行归因

3）可能会在使用网站事件的广告中逐步推出：

Facebook预计全事件衡量 (AEM) 的发布周期为2周，但发布时间可能会延长，具体视遇到的问题而定。这意味着，并非所有广告主都会从下周开始就受到广告限制，包括对可优化事件的限制。

以上内容就是本期木瓜学院全部分享内容，整改调整应对清单。平静的海域造不出好的水手，面对新的挑战，木瓜移动将与各位广告主携手准备，一同迎接，一齐成长。

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