苹果IOS 14风波今日终落锤！Facebook广告将现大波动
31472021-04-26 11:12
2021-04-26 11:12
3147今日，在移动互联网广告圈沸沸扬扬闹了大半年的Apple IOS 14隐私新政风波终于伴随着IOS 14.5的上线，暂时性画上了句号。
自4 月26 日开始，所有提交至App Store 的应用程序必须要启用应用追踪透明（App TrackingTransparency），开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。
同时宣布，任何试图规避“应用追踪透明度”的应用都将被 App Store 拒绝。苹果鼓励开发者在出现对话框时候，向用户解释为何他们应该被允许追踪。
木瓜“急救包”广告主会遇到的波动详情在优化广告时，所有广告主都必须遵守每个网域最多配置 8 个事件的限制
如果广告组优化的事件并非针对 AEM 配置，广告组将会暂停投放
如果广告未选择要追踪的网域，也会暂停投放
如果更改某些网站事件配置（包括调整优先级），那么受变更事件（更改的事件和所有优先级更低的事件）影响的广告组都将自动暂停投放 72 小时，这样做的目的是将归因不当的风险降至最低
应用广告主所集成的业务工具（例如 Facebook SDK）如果不支持 Apple SKAdNetwork API，则他们将无法创建定位iOS 14.5+设备用户的移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，其现有广告也将停止投放到iOS 14.5+设备
为了将归因不当的风险降至最低，对 SKAdNetwork API 广告的任何暂停操作，以及对转化设置方案配置的更改，都将触发所有投放中的iOS 14应用事件优化 (AEO) 和价值优化 (VO) 广告进入一个 72 小时的重置期
对于禁止追踪的用户，其“点击后 1 天内”的数据将进行建模
“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”归因设置将不再包含 iOS 14.5 用户禁止追踪的事件
站外事件将不再支持使用操作和人口统计细分数据
对于新建的广告组和网站事件广告，默认归因设置将更改为“点击后 7 天内”
“点击后 28 天内”、“浏览后 7 天内”和“浏览后 28 天内”归因设置将与“对比时间窗”功能一起完全停用
归因方法将从“展示时间”变为“转化时间”
iOS 14.5+ 移动应用安装广告将使用 SKAN 进行归因
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