11.4 Facebook产品重要更新丨引进全应用事件衡量工具、支持iOS用户应用内重复互动的营销

1.通过全事件衡量工具(AEM)、SKAN 进行更多归因报告

2.扩展的 AEM 和 SKAN 转化报告功能

3.改进 SKAN 的营销活动管理，以及后端性能更新，以帮助提高 SKAN 性能

4.新话术和行动手册帮助广告客户和代理商更好地了解我们的产品战略和对我们测量解决方案的投资，如何与不断发展的广告生态系统保持一致，包括:推动个性化和隐私，Facebook广告成效衡量的革新(10/28)

1)2-7 天点击归因:只有使用转化 API的企业才能受益

2)增加View-through做为默认归因，与 AEM 扩展功能:提供给所有使用 Facebook 像素和/或转化 API的广告客户。

a,安装转化 API，并发送配置在 Web 事件配置工具中的前 8 个事件。

b,对于协作广告和自助平台业务的 AEM 扩展:对于想要启用此的协作广告零售商，需要更新 Facebook 像素。

c,“全事件衡量工具 AEM 的 Web 事件配置最佳实践”，可以参考

https://www.facebook.com/business/help/223073145946545?id=1877298665783613

(1)【10月】归因报告优化:我们启用了通过 SKAD Network 对应用事件进行 View-through 的归因报告。广告主将能够为 iOS 14.5+活动进行 view-through 的转化衡量与归因。

(2)【9月】Campaign管理优化:SKAD Network 自动恢复停止运行的 campaign:广告客户能够在 72 小时重置期后选择加入自动重启应用安装campaign。以前每当广告客户对其转换模式做出重大更改时，Facebook 就会自动暂停所有活跃的 SKAN 活动，广告主需要在重置期结束后手动重新启动活动。选择加入此新功能的广告客户将不再需要手动启动这些活动。

(3)【11月】SKAD Network campaign 的多账户支持:应用广告客户可以在每个应用ID 最多9个广告帐户中运行9个SKAN活动。如果广告客户想要在 9个广告帐户中运行campaign，则每个广告帐户只能有一个广告活动。对于有布局全球足迹的应用广告客户最相关，他们通常喜欢将广告帐户分开，以进行单独的计费、区域和货币限制。

1)【10月】降低转化数据缺失率。

2)【10月】降低应用安装阙值:新阈值是每天每个campaign 88 个应用安装量。引入SKAN View-through后，阈值与之前传达的旧128 阈值相比有所提高。达到此阈值将降低转化率缺失。从10月30 日起，新阈值对所有 SKAN 活动完全有效。

3)【9月】扩展 SKAN 点击归因支持:我们已经将点击归因支持和覆盖范围扩展到 Facebook 即时文章和 Instagram Explore。广告客户现在将看到来自 Facebook 应用系列中所有位置的点击归因报告。

4)【9月】解决影响 SKAN广告展示delivery错误:我们修复了阻止在 Facebook 应用程序上未登录IDFA(例如选择退出第三方跟踪的用户)向用户发送 SKAN 广告。

1.运行目录销售 Catalog Sales 的 App event campaign

2.集成最新版本的 Facebook SDK(v11.2.0或以上)

3.使用事件管理工具配置应用事件(即创建最多8个应用事件并优先级，类似于Web AEM 事件配置)

问:对公帐户验证有哪些资格要求?

答:我们将从中国境内的广告主中随机挑选参与对公账户验证流程的体验，广告主只要能在自己的商务管理平台中看到对公银行帐户验证的选项，即可进入该流程。

问:是否所有有资格验证银行帐户的广告主都必须执行这种新的验证流程?

答:不是。对公帐户验证为可选流程，目前，广告主可根据自身需求自行 选择验证。不过，在某些特殊情况下，例如获发业务权限、或者申请审核受限账户等等，符合资格的广告主是必须完成对公帐户验证的。

问:进入银行帐户验证流程之前，广告主应准备好哪些信息?

答:进入银行帐户验证流程前，广告主应确保他们已在中国境内开立一个对公银行帐户，目该帐户须与Facebook上已经创建或准备创建的中国公司(帐户)所关联。

• 必须提供银行名称和银行帐号；

• 对公银行帐户相关的信息(例如公司名称和营业执照号码)必须和公司提供给 Facebook的营业执照上的信息保持一致；

问:广告主是否可以提交香港或海外的银行帐户信息?

答:不能。我们只接受提交中国大陆银行帐户的信息，且该帐户须与在中国大陆注册的公司所关联。

问:提交银行帐户信息后，广告主预计多久能在其银行帐户中收到验证金额?

答:预计在一个工作日内便会收到这笔存款。这笔存款会备注“FB-对公验证转账”，表明其用于 Facebook 的验证流程。

Facebook致力于与平台开发者一同推进用户隐私和数据安全方面的承诺，为了确保您的App可以继续使用Facebook平台相关功能以及API，请您立即行动，通过Facebook开发者账号后台进行操作，在最后期限前完成平台合规要求。

您可以通过下方链接访问Facebook 开发者账号后台：

https://developers.facebook.com/apps/[app_id]

并在左侧的“提醒”收件箱中查看如何进行，您已在10月24日收到了一个最新的提醒，帮助您在无法通过电子邮件回复的情况下直接在开发者后台直接进行沟通。

如果您的App已被停用，或者部分平台功能受限，应用程序管理员(App admin) 可以通过下方链接进行申诉：

https://developers.facebook.com/appeal 

10月21日，我们在Facebook商业博客上宣布了新的方式和产品，以帮助企业在节日前在线接触客户。其中包括:

https://www.facebook.com/business/news/new-ways-for-businesses-to-get-discovered-and-connect-with-customers-this-holiday-season 

我们将发布一套帮助创作者和企业找到彼此并合作的新工具，此发布突出我们对品牌内容生态系统的持续投资，并为我们的广告客户解锁新功能。包括以下产品亮点:

Reels 中的品牌内容广告(全球):我们去年推出了Reels付费合作伙伴标签，现在我们希望让品牌能够通过Ads Manager将这些Reels变成广告。这也将解锁品牌将自己的原生创作的 Reels 转化为广告的能力，仅针对2021年10月15日之后发布的 Reels。

推广品牌内容(全球):创作者现在可以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的”Feed和Story”帖子提升为广告。

创作者帐户权限(全球):品牌现在可以请求帐户级别权限，以便在与创建者合作时具有更大的灵活性。有了帐户权限，品牌可以将带有付费合作伙伴标签的帖子变成广告，创建没有帖子的广告，并利用创作者的受众做推广。

我们将发布新的资源和指导，以帮助您提高事件匹配质量。

事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数，能指出通过转化 API集成发送的事件匹配Facebook 用户有多有效。匹配的事件可用于Facebook 转化优化、自定义受众和广告效果衡量，因此提高EMQ 分数可以帮助广告客户降低CPA(单次操作费用)，并更有效地衡量使用诸如“转化提升测试”的增量。

事件管理工具:

在10月21日至27 日之间，我们在转化、价值或应用事件时无意中应用了“详细目标扩展”功能。因此，一些广告客户尽管没有使用，可能也在某些营销活动进行详细目标扩展。我们已解决问题，定位选择应继续按预期应用。

受此问题影响的广告组已暂停;广告主应该会在广告管理员中收到通知，指示去确认定位设置和重启活动。我们仍在调查这个问题的总体影响，并努力调查和解决导致此问题的原因。

恢复访问 Facebook 应用和产品

我们认知本月的服务中断对各地的企业有多大的破坏性，对于您可能因而遭受的任何挫折和不便，我们深表歉意，特别是10月4日的中断时间，我们希望能与您跟进正在采取的措施，以应对这种中断的影响。由于广告没有在我们的系统离线期间投放，因此在中断期间不会计费。但是，当我们的系统考虑营销活动的剩余预算和时间表时，一些广告客户在中断后经历了广告投递和支出波动。虽然我们仍然尊重系统设置，但我们理解这些波动可能会给广告客户带来额外的挑战。因此，我们目前正在确认对广告客户的赔偿，这些广告客户可能随着系统恢复而在中断后意外地提高了广告出价。在我们了解详细情况后，我们会提前向您通知。我们感谢您的耐心和持续的合作关系，如果有任何更新，我们将会有更多的分享。

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