营销人员必看! 8种趋势塑造2021年Instagram营销

AdVich整合营销

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2020-12-28 00:39

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准备计划2021年的Instagram策略了吗？想知道Instagram营销的未来是什么样的吗？

COVID-19大流行、社交活动增多、Instagram推出新功能Reels……2020年有太多的“前所未有”，2021年似乎也变得难测起来。

但有一些趋势仍将延续，因此我们预测明年在Instagram上：

注重电商工具
短视频内容占主导地位
轮播帖子和表情包将继续走红
多样性和包容性的增加
网红营销大喷井
文案和帖子中将有更多真实性
Instagram作为mini博客平台的兴起
向线上品牌活动的转变

＃1：注重电商工具

2020年是Instagram进一步成为品牌和创作者的数字商店的一年。随着Instagram Shop的推出，它创建了一种更好地发现商品的方式，使用户能够“浏览商店”，“查看精选”等等。

这不是Instagram工具栏中唯一的电子商务功能。多年来，Instagram推出的电商工具包括：

购物帖子
快拍贴纸
创作者购物功能
Instagram结帐
直播购物

其中许多功能近几个月来在全球范围内扩展。为什么Instagram越来越关注电子商务工具？

Facebook曾说，由于COVID-19大流行，许多小型企业都在苦苦挣扎，而且随着商店的倒闭，越来越多的人希望将他们的业务线上化。Facebook的目标是让使用其应用程序与用户建立联系的客户实现无缝购物，无论是小型企业还是全球品牌。

预计2021年Facebook将推出更多功能，使Instagram成为一站式商店，从广告和销售产品到与社区联系。而最先推出可购物的Instagram Reels可能性非常大。实际上，Instagram的新负责人Adam Mosseri最近宣布：

曾经Instagram是一个用于分享美好照片的app，现在正变成一个供品牌商和创作者通过其内容获利的全方位电子商务平台。Instagram显然不会放慢脚步。

＃2：短视频内容占主导地位

短视频在2020年席卷全球，无论是Z世代、千禧一代，还是更老的一代都被它吸引。Instagram用Reels回应了短视频的兴起。

尽管Instagram Reels是一项新功能，但用户已经用行动表明他们喜欢简短的内容：每天有超过5亿个Instagram快拍用户。

简短视频使内容易于共享或具有病毒传播能力。借助Instagram Reels，品牌和创作者可以创建教育内容，展示其产品或服务，并以创造性的方式获得乐趣。

预测2021年：

对Reels进行进一步测试，例如将其延长至60秒
Instagram将创建更个性化的Reels算法
品牌和有影响力的人在Reels上进行内容合作
品牌更多地关注Reels和Instagram快拍

＃3：轮播帖子和表情包将继续走红

Instagram的轮播帖子和表情包在2021年仍然流行。它们易于共享，是Instagram上理想的增长工具。随着“likes”的消失，预计可共享和可保存的内容在2021年将变得更加重要。

品牌可以创建教育性的轮播帖子，包含各种提示和技巧：

这类轮播帖子可以提高参与度和影响力，社区成员很有可能会收藏或分享它们。

表情包也是。轻松幽默的表情包容易吸引用户与朋友/家人分享。比如下面这条：

将表情包整合到社交媒体策略中前，需要考虑它们是否属于品牌。你的品牌以这种方式进行交流有意义吗？如果不是，轮播帖子更友好。

＃4：多样性和包容性的增加

2020年社会激进主义的上升凸显了品牌在网红营销、社交媒体营销以及内部文化之间缺乏多样性。

越来越多的品牌公开承诺在承担责任方面将做得更好，像“15 Percent Pledge”就倡议品牌向黑人企业承诺15％的货架空间：

多元化和包容性是社交媒体营销中早该讨论话题，预计在2021年（及以后），它将成为许多品牌的优先考虑事项。建议品牌将多样性和包容性纳入业务的各个方面，包括合作的网红。

＃5：网红营销大喷井

2022年，网红营销有望成为一个价值150亿美元的产业，因此我们预测网红营销将在2021年得到巨大的发展。

借助Instagram的新商功能（包括创作者专用工具），网络红人将能够扩大人际网络并与品牌建立长期合作伙伴关系。

预测网红营销的未来时要考虑的重要因素是什么？COVID-19大流行对广告业的长期影响是其中之一。随着户外活动等传统形式的广告支出减少，以及人们花在社交媒体屏幕上的时间增加，品牌将把他们的花费转移到在线营销上。这就是网红介入的地方。

研究显示，近80％的网红表示2020年3月受众的参与度有所增加。

以下是2021年网红营销趋势的其他预测：

创作者和品牌之间正在进行的合作不断增加，不再只是一次性的文章和快拍，更多的是年度合作伙伴关系
越来越多网红在帖子中标记企业产品，这将重塑会员模式
网红营销中的多样性越发被重视
更多品牌与小众网红合作，节省费用的同时也能接触他们高度参与的社区

＃6：文案和帖子中的真实性更高

Instagram的真实性一直在增长，越来越多的网红分享那些非精细策划或筛选的内容，并谈论诸如孤独和自尊之类的话题。

从“完美”到“透明”的转变是有力的：

Rini Frey关于怀孕和产后旅行的帖子经常收到数百条评论。

真实性不仅限于网红，品牌也纷纷加入潮流。对经营一家企业的努力保持开放和诚实（尤其是在全球大流行期间）可以建立一个更强大、更受支持的社区，并增加网站访问量。

papersmiths感谢粉丝在COVID-19期间的支持，并征求网站改善建议。

＃7：Instagram作为mini博客平台的兴起

文案的平均长度自2016年以来已经翻了一番。许多创作者都将Instagram用作展示更多内容的地方，例如企业家Jenny Jay，她的文案以讲故事而闻名：

长文案不仅意味着社区成员将花更多的时间阅读（和参与）她的内容，同时也鼓励他们发表评论并分享自己的故事。

预测2021年Instagram将作为mini博客平台的兴起的另一个原因是Instagram指南的推出。它仍然是一个新功能，但是如果Instagram添加更多功能（例如“保存”），则指南可能会成为教育社区、分享推荐、将其用作mini博客的首选工具。

如果Instagram决定进一步用它来赚钱，则可以让指南成为创作者和品牌的新收入来源。

＃8：向线上品牌活动的转变

2020年是线上活动、线上会议和Instagram直播流行的一年。

随着线下活动因疫情而暂停，许多因大型活动闻名的品牌，如果想举办营销活动，Instagram是将社区成员召集到一起的新场所。

例如，今年庆祝了许多“Pride”活动，以前可能没有机会参加的人也可以参与其中。

另一方面，线上活动更具成本效益，特别是对于小型企业而言更友好。因此，即使世界再次开放，品牌的线上活动仍将持续下去。

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