Item 1 of 1

外国人开始信任中国咖啡机

零一品牌出海

7891

2024-03-20 02:29

7891

零一品牌出海

外国人开始信任中国咖啡机

在国内的都市圈，有一个很常见的场景，离上班打卡还有5分钟，打工人快步走进咖啡厅，熟练地取走自己在地铁上就下单预订的冰美式咖啡，而后匆匆走向写字楼。一口冰美式下肚，独特的苦涩和提神感让打工人瞬间清醒，新的一天就这样开始了。

距离雀巢进入中国30多年，中国人渐渐习惯了将咖啡作为饮品，而在大洋彼岸的美国，早餐时喝一杯咖啡几乎是一项传统。数据显示，大约有1.5亿美国人是狂热的咖啡爱好者，美国公民每天能消耗近4亿杯咖啡。这样的饮食习惯，使得美国成为全球咖啡消费量最高的国家，每年的咖啡消费量约为160.8万吨。

外国人爱喝咖啡，这不是一件新鲜事。用于制作咖啡的咖啡机，自然而然地在海外形成巨大市场，Statista预测，2024年全球咖啡机市场收入将达到126.3亿美元。在海外咖啡机市场的竞争格局中，一众小家电品牌参与其中，如意大利的Smeg、De'Longhi，德国的Miele、Gaggenau，英国的Russell Hobbs，美国的BLACK+DECKER、Ninja等。此外，还有Keurig、Mr. Coffee、Famiworths等专营咖啡机的品牌。

在咖啡机市场中，中国作为举世公认的世界工厂，以咖啡机主要生产地的身份参与其中。有数据称，全球近80%的咖啡机产自中国。在“中国家电之都”广东顺德，新宝、亿龙、本立、华申等头部咖啡机代工企业皆屹立于此。

近年来，随着跨境电商行业的兴起，中国咖啡机开始以品牌的形象走向世界，譬如TIMEMORE、Cyetus、Kalerm、HiBREW等品牌纷纷走向海外市场。在速卖通总结的2023年跨境电商年度十大热卖商品中，咖啡机与扫地机器人、宠物用品一起，排在前三位。

三次浪潮

在传说中，人类历史上第一杯咖啡是由生活在埃塞俄比亚的牧羊人Kaldi制作的。而今，咖啡与可可、茶并列为世界三大饮料，在某种程度上代表着一种生活方式和审美追求。2022年，全球咖啡消费量为1002.24万吨，足见人们对咖啡的喜爱。

纵观历史，咖啡行业经历了三次改革浪潮。

第一次咖啡浪潮发生在20世纪初，以雀巢咖啡为代表的速溶咖啡出现，在第二次世界大战期间，速溶咖啡随着军事运输被带到全球各地，咖啡消费开始全球化，极大地改变了人们的饮食习惯。

第二次咖啡浪潮发生在1960年代至2000年代，这一时期的代表性企业是星巴克。此时的人们讲求豆的品种等级、考究烘培技术，主推咖啡精品化，星巴克的扩张则推动了意式浓缩咖啡在美国的普及。

第三波咖啡浪潮是21世纪初至今，生活的富足和咖啡文化的发展，推动着咖啡从精品化走向美学化，讲求拉花技艺、注重咖啡豆的原本风味。

正是在咖啡文化的普及和提升中，消费者对咖啡的品质和制作过程有了更高的要求，越来越多的人放弃了速溶咖啡，转而投向精品咖啡的怀抱。数据显示，美国咖啡爱好者们不喜欢速溶咖啡，2023年仅有5%的人消费过速溶咖啡。

外国人开始信任中国咖啡机

根据 Statista数据，在咖啡机消费市场中，美国与欧洲排名前列，2022年市场规模分别达35.2亿美元和49.8亿美元，分别占全球市场规模的29.4%、41.6%。作为咖啡消费大国，大约有1.5亿美国人是狂热的咖啡爱好者，其中80%的人至少有一杯咖啡是在家里喝的。就年龄来看，大约72%的60岁及以上的美国人每天都会喝咖啡。

人们对咖啡风味的追求不断提高，也想要在家里制作咖啡，甚至开始期待可以定制个性化的咖啡口味，自己在家制作花式咖啡。从产品端来看，目前海外的咖啡机以全自动与滴漏式产品为主，细分的话，美国滴漏式咖啡机（包含k-cup胶囊咖啡机）需求相对更多，而欧洲则更青睐全自动与半自动意式咖啡机。

一直保持着咖啡机行业绝对领导地位的德龙De'Longhi，大部分产品为全自动咖啡机，主要面向均价5000元人民币以上的精致高端市场。2月末，德龙完成对意式咖啡机品牌La Marzocco的收购，这也成为了继德龙2021年全资收购瑞士全自动咖啡机品牌Eversys后，又一次在咖啡设备领域的重大收购。

总体来看，海外市场有众多本土品牌盘踞，进入壁垒高。卖家精灵数据显示，在亚马逊美国站内，以“coffee maker”为关键词进行搜索，相关咖啡机的销量Top100商品中，仅有7款产品来自中国卖家，品牌集中度高达78.2%。

中国玩家

我国作为全球咖啡机制造中心，大多数产品通过代工贴牌方式出口至全球各地。根据海关总署数据，2023年全年，中国滴液式、蒸馏渗滤式、泵压式等咖啡机产品累计出口金额为21亿美元，但主要为中低端产品制造。

中国的咖啡机产业带集中在佛山、东莞、宁波。品牌工厂通过职友集搜索，发现仅在佛山，就有新宝电器、亿龙集团、顺德科锐玛、雪特朗电器、本立、华申等数十家咖啡机生产企业。头部海外众筹服务商朗翰科技表示，中国咖啡机产业的供应链还包括了大量的零部件供应商，他们提供的是咖啡机所需的各种零部件和配件，如电机、水泵、加热元件等。

随着跨境电商行业的兴起，中国咖啡机开始以品牌的形象走向世界，大体上可以分为三类玩家，第一种是在亚马逊上售卖代工厂贴牌产品的中小玩家，他们将国内的咖啡机贩卖到亚马逊平台上赚取差价；第二种是新锐的初创品牌；第三种是以比依股份为代表的代工厂，跃跃欲试想要转型。

外国人开始信任中国咖啡机

疫情催生了一波新锐咖啡机出海品牌，例如Cyetus、xBloom、Wirsh都是在2021年诞生的。这是由于疫情期间，受客观条件限制，大部分海外消费者无法前往咖啡馆喝咖啡，在家里制作咖啡的需求就大幅上升。这段时期，许多职业咖啡师以及世界咖啡师锦标赛（WBC）冠军等KOL，自发地在社交媒体上发布视频，教普通消费者怎么在家做一杯可以媲美咖啡馆品质的咖啡，自制咖啡热潮进一步提升。

并且，这些新锐咖啡机品牌都将美国作为了目标市场，且都选择了家用咖啡机这个细分赛道。Wirsh咖啡机创始人Bobi解释道，美国是咖啡消费大国，其代表性咖啡是美式咖啡，在美式咖啡这个领域，已经有本土巨头Keurig等占据市场主导的品牌，近些年，随着De'Longhi、Breville 、Nespresso等行业巨头的进入及推动，意式咖啡在北美市场正慢慢流行起来，增长得也很快，但市场上却缺乏针对家庭入门用户有竞争力的意式咖啡机产品，所以Wirsh就选择了从这个细分市场切入。

通过观察，Bobi发现在美国市场上，人们普遍爱喝的美式咖啡制作成本非常低，一款二三十美金的咖啡机就能做出一杯美式咖啡来，而许多老牌欧洲公司的意式咖啡机的产品定价是非常高的，要将近三四百美金。这就使得一部分想要尝试购买意式咖啡机的消费者有点望而却步，“他们可能不愿意花这么多钱去尝试，那么我们的Wirsh就选择了推出性价比更高的产品，从入门机做起，让消费者花一百多美金就能买到意式咖啡机。在熟练的情况下，3分钟之内就能制作出一杯高品质的意式咖啡。”

目前Wirsh的主要销售渠道包括Amazon、沃尔玛等电商平台，以及Wirsh独立站。同时，Wirsh也在跟当地一些线下商店合作，售卖咖啡机。玖加出海品牌营销公司的创始人Betty也看到了出海咖啡机品牌布局美国线下渠道的趋势，她说：“许多有实力的品牌，会进入到线下的分销渠道中去，同时也会参加海外的相关展会和行业活动。”

据朗翰科技介绍，新锐品牌xBloom和七次方，都是通过众筹方式进行首次发行的。XBloom推出了一款一体式咖啡机，在上线当日就筹款高达20万美金。这是一款研磨手冲多合一设备，拥有一键智能操作功能，还可以通过APP连接机器和云端完成精细化的个性设置，产品的外形也很符合用户的审美。七次方的项目筹集了约80万美金，产品是一款集自动打泡机、摩卡壶于一体的填粉胶囊两用奶咖一体机，产品非常小巧，无论是办公桌还是家里都很适用，而且外观很好看，非常受海外用户的喜欢。

入局咖啡机市场的还有蠢蠢欲动的代工厂们。空气炸锅出口代工龙头比依股份，其空气炸锅的全球销量市占率已经超过8%，在2022年时毅然决然地切入咖啡机品类，开启多元化产品矩阵布局与扩张。

比依股份不仅新成立了咖啡机事业部，还同步发力国内外市场。2022年末，比依股份完成了数款咖啡机产品试模，还宣布会考虑与跨境电商合资，推动品牌出海。自布局咖啡机行业以来，比依股份已申请数十个咖啡机相关的专利，涉及意式压力咖啡机、磨豆滴漏咖啡机、多合一胶囊咖啡机等。

进阶玩法

随着新锐玩家的出海，中国咖啡机出海品牌从最初的更注重产品质量和制造工艺，慢慢向注重创新设计、多功能性、智能化方向转变。朗翰科技指出，发展到现在，中国咖啡机出海品牌增加了用户体验，比如通过优化产品操作界面、简化清洁维护流程等，还增加了适用性，满足不同场景和需求。

品牌工厂观察到，大部分咖啡机品牌的官网，都会有一栏放置视频教程，以及不同型号咖啡机适用的食谱。Bobi介绍道，Wirsh会与咖啡师类型的KOL合作，制作视频和教程，在Instagram、Facebook、YouTube等社交媒体上发布。

Betty表示，越来越多的出海咖啡机厂商们开始重视品牌的打造。在其服务的客户中，就有品牌通过在生活方式类垂直媒体如Real Homes、The Spruce、Real Simple、Better Homes and Gardens、Good Housekeeping等的曝光，快速提升品牌知名度的同时，也积攒了很好的品牌背书。

为了吸引消费者目光，不同品牌的咖啡机都会想方设法打造差异点。比如小狗电器，更注重智能化和便捷性，产品通常具有智能控制、预设咖啡配方、远程操控等功能，同时外观设计简洁时尚，适合家庭用户。科菲斯则主要以商用咖啡机为主，高性能和稳定性强。

而xBloom则专注家用精品咖啡，采用的是美国主流的胶囊咖啡机类型，在胶囊中填充咖啡豆（Keurig的胶囊里是咖啡粉），通过现磨的方式提升了咖啡品质。更具特色的是，xBloom的胶囊由甘蔗纤维制成，100%可生物降解。

环保理念在当下尤为重要。报告显示，农场工人的待遇如何、咖啡豆的种植是否符合可持续发展等因素，都会影响咖啡爱好者选择品牌。如果人们相信咖啡是以环保且合乎道德的方式生产的，他们愿意为每磅咖啡多支付1.36美元，19-24岁的咖啡消费者尤为关心咖啡的来源。

xBloom还与ONYX、VERVE、SIGHTGLASS等连锁精品咖啡品牌达成合作，共同打造差异化胶囊产品，为用户提供不同口味的咖啡豆。Wirsh的独立站上也为优选咖啡豆开辟了专门的分区，据Bobi解释：“售卖咖啡豆的好处是多样的，一方面是为了给用户更便利的服务，让他们买到适配Wirsh咖啡机的豆子，以制作更高品质的咖啡，这样还能提升用户对于咖啡机本身的认可度。另一方面，咖啡豆的售卖增加了用户的复购，提高了品牌的收入。”

智能化是家用咖啡机的一大发展趋势，智能操作、一键即享、多种饮品制作、自动清洁等功能，能够让咖啡制作更简单，更重要的是免去了后续繁琐的清洁步骤，进一步提升咖啡制作的体验感。“国外品牌的产品迭代可能会慢一点，相比之下，国内一些出海品牌升级迭代的效率更高，比如这两年出海很火的扫地机器人、泳池机器人等。我们认为这个会传导到咖啡机领域，未来可能会有一些创新概念的咖啡机产品从中国诞生。”Bobi说。

随着露营经济的蓬勃发展，便携式咖啡机的需求逐步增加。相比传统的大容量咖啡机，体积小巧、便于携带的小容量咖啡机，成为了户外旅行的新宠。试想，谁能拒绝旅途中的一杯咖啡呢？

Amazon 海外市场卖家精灵

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

TEMU 亚马逊美国哺乳枕（Nursing Pillow）法规16 CFR 1242介绍

连续10年亚马逊类目第一！国产童车出海卖爆了

邑通达海外仓

专注欧美日加澳TEMU、TikTok一件代发、FBA退货换标/中转补仓等仓储服务

浩远快递

专注美英特快小包海外仓服务为您提供优质方案

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

爱亚仓

东南亚/日本自营海外仓，TikTok Shop/Shopee官方认证仓，最快12小时出库

邑通达海外仓

专注欧美日加澳TEMU、TikTok一件代发、FBA退货换标/中转补仓等仓储服务

浩远快递

专注美英特快小包海外仓服务为您提供优质方案

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

爱亚仓

东南亚/日本自营海外仓，TikTok Shop/Shopee官方认证仓，最快12小时出库

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。